无糖茶品牌故事范文精选8篇

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无糖茶品牌故事范文 第一篇

设计师、超模也好，好莱坞明星也好，名人效应永远都是流行文化的死穴。2013 年，奥斯卡影帝 Matthew McConaughey 为了在电影《达拉斯买家俱乐部》里演好一个艾滋患者，减掉了约 45 斤的体重。

● 左为 2012 年减肥前的 Matthew，右为《达拉斯买家俱乐部》中的他

在《每日镜报》的采访里，他宣称这段炼狱般的生活里唯一的快乐就是健怡可乐，" 每天早上我都喝一罐健怡可乐，吃两个鸡蛋蛋清，一小块鸡肉。然后再喝一罐健怡可乐。"

真实的反应，往往最最讽刺。在片中他无疑贡献了一次堪称伟大的表演。而在电影之外，人们在 Google 上搜索最多的相关词条是："Matthew 的减肥食谱是什么？"

性别歧视的重灾区

● 1950 年代的无糖汽水始祖 No-Cal，已经把敛财的冷枪牢牢对准女人们心心念念的腰围

无糖饮料的历史，比我们想象得更长一点。

世界上最早的无糖汽水 No-Cal，由饮料行业先驱 Hyman Kirsch 在 1952 年推出。

资本版图涉及慢性病疗养院生意的 Kirsch，最初想把目标瞄准糖尿病和有心血管疾病的患者，于是使用甜蜜素合成了这种全新的汽水。

● 1950-1960 年代恰恰也是节食文化大行其道的一段日子。减肥药、节食代餐、塑型衣，个个生意红火

人在口腹之欲和爱美之心之间，发现二选一实在是太痛苦了，于是这种常被放置在非处方药货架上的汽水，很快就意外地成为了节食女性群体的挚爱，从好莱坞明星到家庭主妇无人不知。

● 粉红色 Tab 汽水短暂而耀眼的黄金时代

真正把这门生意做到全球范围的，还是可口可乐。在没有健怡可乐的年代，1963 年横空出世的 Tab，号称 " 每瓶只有 1 卡路里 "，是整个市场的王者。

1969 年，经过动物实验，比蔗糖甜度高 30 倍、却毫无营养可言的甜蜜素，陷入了可能导致膀胱癌的信任危机中。尽管如此，人们似乎选择性地忽略了这样的负面新闻，在无孔不入的广告攻势中对准女性身材焦虑的 Tab，依然风靡到了 1980 年代。

● 1970-1980 年代 Tab 广告中的女性形象，谁看了不说一声 " 有被冒犯到 "

乘着节食文化、健美风潮的东风，这瓶粉红色外包装的无糖汽水，不断以窈窕腰肢般的玻璃杯图像暗示、充满男性凝视的心理诱导，让女性群体将它彻彻底底纳入 " 减肥食品 " 的清单中。

"Tab，只为美丽的人而生。"

" 喝了就能令男人过目难忘。"

● " 当你不在他身边时，也可以印在他的脑海里。拥有令他无法忘怀的身材，Tab 可以帮你！"

这些今日看来简直是性别歧视重灾区的xxx广告词，发挥出了令人难以想象的煽动力。即便学界一再将它列为 " 营养价值最低的食品 "，代替天然糖的成分隐忧也一直挥之不去，人们依然保持着对它的狂热。

看似觉醒的旅途

● 疫情期间，健怡可乐重塑了自己 1980 年代光泽闪耀的广告风格

1982 年，健怡可乐的诞生，很快上演 " 皇后杀了皇后 " 的戏码，结束了 Tab 的黄金时代，也标志着品牌第一次真正意义上以可口可乐的名义，发展衍生产品。

此前大红大紫的 Tab 不以 Coke 为名，恰恰因为品牌担心可能带来的负面反响，会把民众的怒火烧向旗下最大的这棵摇钱树。

● 1980 年代，黑人对健怡可乐的买账程度大大低于白人，于是天后 Whitney Houston 被搬了出来

自由气息与乐观主义甚嚣尘上的 1980 年代，是属于高耸卷发、垫肩西装和办公室理想的。

和不同于 Tab 宣传中堂而皇之的男性凝视姿态，健怡可乐虽然仍旧锁定爱美的女性群体，却为她们奉上了一套看似觉醒的 " 大女主剧本 "——健怡可乐喝着冰爽且不用担心发胖，喝它的女性是对自身体型样貌有所追求的喔！

● 1995 年健怡可乐广告，女性不再是家庭主妇，走进办公室日理万机之余，午休还要观赏一下半裸工地小哥

● 此类男色营销，到了 21 世纪仍然屡试不爽

除了换上 Whitney Houston 这样更具权势与力量感的女性代言面孔，健怡可乐更在 1990 年代建立起一套反过来凝视男性美好身材的营销战术。

汗水晶莹的腹肌，上下游动的喉结，顶着烈日喝健怡可乐的 Boytoy 形象成为了延续多年的经典视觉，被不厌其烦地致敬又致敬。

● 健怡可乐作为某种文化符号，在《老友记》里时常出镜。早在 1996 年，品牌就豪掷 3000 万美金一口气邀请了 6 位主演一起拍广告

无糖茶品牌故事范文 第二篇

传统茶饮料

现代新消费

高一（1）班

盛海文

在信息时代的今天，万事都讲究个“快”字，快车、快递、快餐被越来越多的人所接受。但我们漫步在大街小巷时，不难发现北京的茶馆多了……，这是为什么呢？它引发了我们对茶、茶馆的兴趣。

我国是茶的故乡。相传一天，神农氏尝了一种草后，极为难受，突然发现一棵树上的叶子与其他树的不同，于是，试吃。吃后，立刻觉得浑身轻松。茶--在神州也就广为人知了。到了中唐吃时期，陆羽的《茶经》问世后，茶文化也进入了一个全新的境界。据记载，当时已是“比屋皆饮”家家饮茶，这也是人们在高度物质文明的基础上追求精神享受的一种体现。在北宋前期，团、饼茶的制作技术和技巧日趋成熟，并不断创新，无论在外形和内质上都达到了团、饼茶的高峰；但由于该茶的煮饮方式比较繁琐，对于一般的普通饮用者而言，多有不便的地方。大多数劳动者希望价值低廉且煮饮方便的茶，于是就出现了散茶。这也是宋代的团茶、饼茶开始向以片茶、散茶为主的发展趋势。到了明、清，人们对茶不仅是品味，而是去体会茶之神韵。追求目视茶色、口尝茶味、鼻闻茶香、耳听茶涛、手摩茶器的完美之境，通过饮茶达到一种天、地、人心融通一体的境界。而今茶成为世界三大无醇饮料中饮用价值最高，最普遍的天然饮料。据联合国粮农组织统计，九十年代平均主要产茶国土产茶叶245万吨。

那么中国的茶叶有何发展前景呢？人们以后还会继续喜爱茶这种饮料吗？茶馆会有好的经济效益吗？这都是了解茶饮料的基本问题。

我国茶叶种植面积占世界第一位，但茶叶出口年贸易额却只占世界茶叶贸易总额的14％，自中国进入WTO后，许多茶叶由于农药、化肥超标，不能出口。

我国要想扭转这种局势，必须要大力发展“有机茶”。有机茶是一种没有污染、高度洁净的茶叶，由于不使化肥等，茶树的生长更有“自然性”，对茶叶的品质有较高的益处。近年来，国际、国内普遍茶叶市场供大于求，市场上茶叶的质量又不令人满意，使得茶叶价格下跌，这必然影响到茶叶生产的发展。除了提高普通茶叶的深加工力度和积极开发茶饮料外，更应该提高技术发展有机茶；正所谓“科技是第一生产力”，只有使用生产有机茶的科学技术，才能使我国茶叶的出口量有一个较大的飞跃。

目前，人们对绿色食品非常热心，特别是对天然食品趋之若婺。国际上对有机食品的需求量日益增加，而今有机茶大多是供应出口，国内市场尚未启动。如果加大有机茶的种植面积，增加产量，降低成本，提高质量，一定会使国内、国外的中国茶叶市场有一个新的前景，重振茶叶大国的雄风。

二、现代人眼中的茶

茶、碳酸饮料与水做比较，茶有一个明显的特点：就是其深厚的文化底蕴，但我们所得的调查问卷结果表示，所有爱喝茶的人，竟100％的选择健康为他们饮茶的主要原因。我们就茶叶对人体健中国茶叶的发展现状及前景 康的功效做一个介绍：

茶叶作为饮料已有两千年的历史了。虽然时代在不断前进，人们的物质生活和精神生活也随之发生了巨大的变化，但是由于茶叶是一种天然的健身饮料，有识之士已预言“茶叶将成为21世纪的饮料之王” 。

饮茶与减肥。当今世界上肥胖的人日趋增多，美国超重的胖子就有3000多人，加上中等胖子约有6300多万人。科学家们认为，肥胖的原因除了遗传因素外，大部分肥胖者是因为运动少，过食而引起。茶叶具有促进脂肪消化、调节脂肪代谢的功能。茶中的黄酮、芳香物质、生物碱等成分降低胆固醇、三酸甘油脂的含量和降低血脂浓度，具有很强的解脂作用。中国的乌龙茶深受日本人的喜爱就是因为它具有这方面的良好作用。

饮茶与防龋齿。在发达国家，食糖消耗量大，龋齿的发病率很高，所以龋齿病被称作现代生活中具有世界性的“富裕病”，其发病率有增无减。世界卫生组织已把此病列为全世界第三位要重点防治的疾病。若能够常饮茶或是用茶水漱口，对防治龋齿是有益的。茶叶是富含氟元素的饮料，氟元素对防治龋齿很有效果。因而饮茶是增加氟元素防止龋齿的简便而有效的方法。

无糖茶品牌故事范文 第三篇

上个世纪80年代，可口可乐和百事可乐这两个巨头就陆续推出过“健怡”“轻怡”0糖可乐，主打“Diet”的轻食理念。健怡于1988年12月在中国进行了商标注册，轻怡于1999年7月进行了商标注册。但因口感过于清淡，难以真正打开0糖市场。

1997年，日本三得利0糖乌龙茶以“超越水的新一代饮料”为口号，将0糖茶饮料代入中国市场。

2001年，统一申请了“茶里王”商标，三年后这款统一旗下的0糖茶饮料“茶里王”登陆内地，它与日式乌龙茶类似，强调天然、健康和茶之本味。

2009年，农夫山泉申请了“东方树叶”商标，并于两年后正式推出，但由于口感超前无法得到消费者的认可，甚至一度被认为是中国最难喝的饮品top5......

十多年前，就有一批企业进行了0糖茶饮的尝试，也早在开启市场前进行了商标布局。但是当时国内还没有养成相应的消费习惯，0糖饮品的制作技术和口感还不是非常成熟，便都是不温不火的状态。

直到2016年元气森林的出现，燃茶和元气水组成的0糖产品矩阵才让无糖市场真正被引爆，验证了0糖市场的可行性与巨大潜力。

2011年退出大陆市场的茶里王，在2019年重新回归；坐了多年冷板凳被冷嘲热讽的东方树叶，也终于迎来了春天，据AC尼尔森数据显示，东方树叶占据了50%以上的市场份额，连续多年成为0糖茶第一品牌。

无糖茶品牌故事范文 第四篇

上世纪90年代，中国饮料界发生了让人痛心的“两乐水淹七军”事件。

被誉为中国最著名的国企七大饮料厂——北冰洋汽水、广州亚洲汽水、重庆天府可乐、沈阳八王寺汽水、青岛崂山可乐、武汉汉口二厂、天津山海关，本来想借助外资扩大经营，但是却忽视了自身商标的价值。被可口可乐、百事可乐一举收购或并购后，七大饮料失去配方、失去销量、甚至还曾失去商标，一度濒临消亡。之后经过漫长的艰难谈判，才把品牌要了回来。

彼时，未有任何一款中国碳酸饮料品牌，能够突破“两乐”的铁幕，取得全国性成功，更别说走向海外。

元气森林可谓是国内0糖饮料赛道的开拓者。2016年，产品、宣传具有浓浓日系风格的元气森林一炮而红。创始人唐彬森说过，提到日本，人们会自然联系到品质，元气森林走日系路线，既能拓宽市场，又能产生溢价。日文的“気”便是成了消费者认知品牌产品的重要标志，公司也在2018年成功注册了“気”第32类商标注册。

但同期其所提交的第33084962号、第35类广告等服务的“気”图形商标被国家知识xxx以与他人已注册或初步审定的商标相同或近似为由驳回，之后元气森林又向北京知识产权法院、北京高院提起诉讼，也均被驳回。

无糖茶品牌故事范文 第五篇

智研咨询报告显示，无糖饮料市场规模从2014年亿元增长至2020年亿元，年增长率，远超饮料行业总增长率。无糖饮料无疑成为了饮料细分赛道新的风口。

从细分品类产量增速上也能看出端倪，赤藓糖醇从2015年的万吨增长到2019年的 万吨，CAGR（复合年均增长率）为，其增速明显快要阿斯巴甜、安赛蜜及三氯蔗糖等人工甜味剂。在这三类人工甜味剂中，三氯蔗糖的增速显著，2015～2019年的CAGR为，其次是安赛蜜（）和出现负增长的阿巴斯甜（）。

朱丹蓬认为，新生代消费者对于体重管理、颜值管理、大健康管理的需求不断增加，因此更加看重“无糖”产品。消费端转变倒逼产业端节点更迭，从而匹配和满足消费者核心诉求。

风口的来临从最早的入局者之一元气森林的迅速发展也能够得到印证。2021年年初，权威机构海豚社发布了《2021年中国新消费新国货品牌TOP100排行榜》，元气森林荣获国货饮料酒水行业增速第一名，2020年销售规模同比增长309%。中科院发布的《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》也显示，2020年元气森林的复合增长率高达334%。

不过，无糖饮料的竞争也愈发激烈。据了解，在元气森林的无糖气泡水爆红后，健力宝也推出了 “0糖0脂”“含膳食纤维”的“微泡”无糖气泡水和“健力宝纤维+运动饮料”。事实上，国内其他饮料企业也早早布局无糖领域。2011年，农夫山泉推出了无糖茶饮东方树叶；同年，天喔茶庄推出“天喔金”系列3款无糖茶；2018年，娃哈哈推出“安化黑茶”饮料；随后怡宝推出“佐味茶事”无糖茶。

国际饮料巨头也都看到了无糖饮料的市场潜力。据悉，可口可乐的无糖产品早已占据各大货架，同时，百事可乐、日本知名饮料品牌伊藤园均开始布局无糖领域。

“现阶段，无糖产品还处于从导入期慢慢进入成长期的关键节点，所以对企业来说，谁先布局该领域，率先抢占消费者的品牌认知，谁就能抢占先机。在未来的三年，该领域将会处于消费扩容、市场扩容的阶段，也是品牌进入的最好时机。”朱丹蓬表示，但越是火热的行业，也就意味着竞争越为激烈，如果没有品质过硬的产品或者成熟的渠道布局支撑品牌，想要在这个行业发展起来是很艰难的。

争夺年货市场

无糖茶品牌故事范文 第六篇

“王师傅”有限公司—“精英”团队

一、产品描述 茶饮料是指用水浸泡茶叶，经抽提、过滤、澄清等工艺制成的茶汤或在茶汤中加入水、糖液、酸味剂、食用香精、果汁或植（谷）物抽提液等调制加工而成的制品。茶饮料是指以茶叶的萃取液、茶粉、浓缩液为主要原料加工而成的饮料，具有茶叶的独特风味，含有天然茶多酚、咖啡碱等茶叶有效成分，兼有营养、保健功效，是清凉解渴的多功能饮料。

二、市场机遇

全球软饮料销售额已超过1920亿美元，每年以7％的速度增长。软饮料市场以北美和西欧最大，分别占到世界销售总额的38％和24％。从软饮料的品种来看，碳酸饮料仍占主导地位，占世界总销售额的54％，其次是果汁饮料和矿泉水，分别占％和％。中国软饮料业近年也取得了飞速发展：2005年，中国软饮料制造行业实现累计工业总产值109,049,238千元，比2004年同期增长26％；全年实现累计产品销售收入113,949,684千元，比2004年同期增长％；全年实现累计利润总额7,906,742千元，比2004年同期增长％。2006年全年中国软饮料制造行业实现累计工业总产值136,035,326千元，比上年同期增长％；全年实现累计产品销售收入144,952,044千元，比上年同期增长％；全年实现累计利润总额10,235,889千元，比上年同期增长％。但近年来，软饮料市场结构发生了明显的变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧”，而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为新的饮料市场主力军。在国外，茶饮料是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料。在国际上被称为“新生代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。

中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期。2002年，全国茶饮料的总产量接近300万吨，2003年，这一数字已超过400万吨。在中国台湾，在日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。

截止2005年，中国约有茶饮料生产企业近40家，其中大中型企业有15家，上市品牌多达100多个，有近50个产品种类。而与此同时，中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人，几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%，超过了果汁饮料而名列饮料市场的“探花”，大有赶超碳酸饮料之势。

随着茶饮料的出现及市场的繁荣，中国茶产业将迎来更加美好的前景。21世纪饮料市场将是茶的世纪，茶饮料将成为“饮料之王”。

三、顾客市场

茶饮料在大城市有销售，而且主要销售给酒店和出差的司机，在普通的百姓当中还没有畅销，特别是广大农村地区，这对于我们来说是一个不可多得的机会，因此我们决定对苏打水展开调查与研究。

本公司产品面对各类消费人群，饮用水面向广大居民区消费者。饮料老中青

少皆宜，我们会根据不同年龄段的人群研发不同口味与容量的产品，儿童则小瓶且多种水果口味，既健康有营养；成年人则大瓶原汁原味装，解渴又防疲劳。还有专门为广大女性打造的化妆品系列。

通过我们的问卷调查，55%的消费者会购买我们的饮料。

四、竞争对手

当前我们的竞争者是各大上市的饮料公司如娃哈哈、康师傅、统一等。我们的替代产品有农夫山泉系列等产品。

目前我们的主要障碍就是广大消费者对我们的产品不了解不认可。因此，我们必先首先做好宣传工作，在消费人群居住区我们采取让人们免费品尝的策略亲身体验我们的产品，同时降价销售提高中奖率。其次利用各种媒体进行宣传，让消费者熟悉我们的产品。

康师傅等已上市的企业具有雄厚的实力，拥有强大的渠道优势，其品牌扩张和影响力能够深入到市场的每一个角落，同时还拥有良好的目标管理与预算控管，走在最前端的开发技术及优秀奋进的职工团体等，这是他们已有的竞争优势。

虽然我们没有丰富的经验，完善的体系和充足的市场份额，但是我们企业采用优质的的水源，含有丰富的矿物质，杂质都被过滤处理掉了，长期饮用对身体有帮助的，小孩正处于发育阶段，补充矿物质对骨骼的生长发育有所帮助，最好的还是天然弱碱性山泉水。我们将会采用生产规模生产和专业生产相结合，可谓是专业做好水，品质有保障。另外，天然苏打水除含有碳酸氢钠元素外，还含有多种微量元素成分，因此是上好的饮品，天然苏打水富含硼、锌、硒、铬等离子矿物和微量元素，这些微量元素呈离子状态，更易被人体吸收；有理想的 p H值，天然苏打水 pH值呈弱碱性，对传输氧气，调节新陈代谢，排除酸性废物和预防疾病是非常必要的，这是我们产品的潜在优势。最后，我们会以高质量的管理，高效的工作，最优质的服务来提高我们的竞争力。

在保持竞争优势方面我们首先要保证其水源的天然性无污染；再次要加强专业化生产流程，形成规模化生产。

五、企业的策略

1.市场导向产销一体

李师傅企业事业部制的组织结构，就是把生产和行销合而为一 ，事业部要为生产绩效负责，同时透过事业部内行销人员来企划出适应市场动态的行销活动。

2.创造差异化产品厚植竞争优势

从产品的功能、口味、式样、包装、命名 „„ 等等，创造一种具有明显差异性质的产品，以提供消费者多样化选择 ，可以厚植竞争优势。

3.创造利基市场掌握行销主动权

李师傅企业采取小区域经销制 ，让经销商有能力深耕市场，把经销商变成合营的销售公司，派专业人士协助经营，让经销商现代化。

4.家族品牌创造行销效益

李师傅企业早期在品牌策略上采取的是总合性家族品牌策略 ，所有产品都在「 李师傅 」这个品牌之下行销。在这种策略下，李师傅企业的产品很容易一个带一个，衍生性的进入市场。

到发展中期，为配合每一个区隔市场的消费者属性，统一企业开始从总合性家族品牌策略走向家族品牌结合个别品牌 ，这个策略的主要目的是在统一品牌的保护伞之下，另外赋予每一项产品有一种新的产品个性，以配合市场需求。

5.正确把握世代价值观

李师傅企业在不同的年代，随着国民所得成长的历程与产业发展的轨迹，来发展其经济策略，掌握适当的时机，开发出符合市场需求的产品；也就是随着国民所得及消费能力和需求来发展其产品。

无糖茶品牌故事范文 第七篇

娃哈哈茶饮料市场定位策划书

襄阳职业技术学院团队

鄂西襄职分队

娃哈哈茶饮料市场定位策划书 一、前言

杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家跨国公司。在中国29个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近3万名，总资产达268亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。２０１０年，娃哈哈集团营业收入达到５５０亿元，纳税４５亿元，利润６０多亿元。娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。

二、娃哈哈茶饮料市场现状

由于娃哈哈产品系列十分的多，我们只挑选其中两个我们生活中比较常见的接触比较多的产品进行分析，娃哈哈冰红茶和绿茶系列。

娃哈哈冰红茶，以滇红红茶和祁门红茶为原料，经特殊工艺萃取、调配而成，口味醇厚、唇齿留香。

娃哈哈低糖绿茶，以优质龙井茶为主要原料，结合传统制茶工艺与现代科技，最大限度保持了绿茶中的生物活性成分，同时在口味调配上兼顾国人的饮茶习惯，让人们在解渴的同时喝出品味、喝出健康。

娃哈哈龙井绿茶，充分发挥了身在“茶叶之都”——杭州这一地源优势，结合传统制茶技术与现代科技，引进国际一流的全自动化生产流水线，在继承中国传统茶文化大量道德修养内核的同时，赋予了龙井绿茶“色、香、味”更多的青春内涵，着力渲染茶饮料“天然、健康”等时尚特质。上市的第一年便力邀喜剧大师——周星驰代言，叫响了“娃哈哈茶饮料，不用沏的龙井茶”这一广告定位，不但成为年轻消费者追逐地对象，甚至还获得了众多中年消费者地青睐，一举征服了千千万万的消费者。

我国茶饮料市场现状

近年来，我国软饮料市场结构发生了明显的变化，一向占据龙头地位的碳酸饮料，其市场份额继续锐减，而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为新的饮料市场“新宠”。

在国外，茶饮料是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料。在国际上被称为“新生代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。中国是茶的故乡，从炎帝神农氏发现茶开始，到今天已经有几千年的历史。茶的最初功用是其药用价值；大约到西周初期，茶叶发展为茶食，即\"生煮羹饭\"；茶过后也成为祭品，之后才发展成为饮料。唐朝开始，饮茶之风盛行。自此，茶发展成为几千来最为普遍、最为中国人自豪的一种饮料。

中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期。2007年中国茶饮料市场销量达998亿箱，其中绿茶饮料占据42%的市场；红茶饮料的份额高达47%。中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%，超过了果汁饮料，大有赶超碳酸饮料之势。

截止2008年，国内茶饮料市场品牌集中化较为明显，茶饮料是典型的双寡头垄断。康师傅一家的份额就已经接近50%，加上统一，两者合计占领份额在一二线城市接近80%。

正是看好茶饮料的未来发展前景，近年来很多国际知名的饮料跨国企业和大品牌大举进军我国茶饮料市场：日本三大饮料巨头：朝日、三得利、麒麟先后在中国建立合资企业，使茶饮料行业的竞争陡然加剧。日资饮料企业由于有更先进的技术和经验，在茶饮料市场的争夺上很有优势。以碳酸饮料为本的可口可乐，随着市场的需求变化也转身茶饮料市场，打出的原叶系列茶饮料，有着资金、渠道和传播上的巨大优势，2008年以成龙父子形象做广告的“原叶”系列，市场上几乎在很短时间里就提升了几倍销量，今夏原叶的新版广告继续大面积、高频率地覆盖，巩固了其销售地位。

本土的饮料巨头也没有忽略茶饮料市场，娃哈哈的龙井茶、达利的青梅绿茶、今麦郎的冰茶系列，都有一定的市场占有率，娃哈哈“啤儿茶爽”的广告引领了新一轮的销售热潮，很多消费者都学会了广告里那句话：“不喝你out啦！”

目前的茶饮料市场，新品、名品层出不穷，令人目不暇接，“娃哈哈”龙井茶、冰红茶，“康师傅”铁观音、乌龙茗茶等等。从发展看，茶饮料市场格局未来是最不明朗的，但康师傅和统一的市场份额以及“两寡头”的局面也被娃哈哈等新启的茶饮料品牌给打破。

2） 娃哈哈茶饮料发展情况分析

从2001年才开始运作茶饮料的娃哈哈，其茶饮料市场连续数年蒸蒸日上，目前已稳居国内茶饮料第二的位置，可谓是当今茶饮料战役中的成功典范。关于娃哈哈茶饮料的市场现状，有记者采访了娃哈哈集团公司总裁宗庆后先生。

茶饮料生产最早是日本人在1983年开发出来的，在上个世纪九十年代中期传到中国，随后国内部分饮料企业开始尝试做茶饮料，但其中很多企业生产出来的都只是调味茶，一些茶饮料产品甚至都不含茶多酚、咖啡碱等必要的茶元素，从严格意义上来讲，都不属于茶饮料范围。

从2000年起，娃哈哈开始研发茶饮料。在技术方案上，娃哈哈从原料开始，力争在每一个生产环节上都尽力保持茶饮料作为茶的风味。娃哈哈一开始便采用纯净水为提取水，从真正的有机茶中最大限度地提取茶汤原液中的干物质、茶多酚和咖啡因等物质，确保茶叶中有效成分不被流失，在此基础上，尽可能提高浓汤的澄清度，保持成品茶饮料的茶口味和色泽不变。同时，娃哈哈从国外引进世界一流的全自动茶饮料生产流水线，确保娃哈哈有机茶饮料的高起点和高品质。

2005年，娃哈哈开辟了健康新概念，以新的口味、新的瓶型重点推出娃哈哈健康花草茶和娃哈哈龙井茶庄龙井茶。娃哈哈期望在享誉全球的龙井名茶的带动下，娃哈哈即开型茶饮料可以实现比肩康师傅茶饮料的目标，在国内茶饮料市场上开拓出与娃哈哈饮料行业龙头相称的地位。娃哈哈茶饮料发展的同时也带动了大批茶园的发展和兴盛。

在过去短短几年时间内，娃哈哈先后在全国29个省市的生产分公司投产茶饮料生产线近26条，并且这些生产线都已通过HACCP认证。

目前，据调查，娃哈哈在国内市场上的茶饮料产销量仅次于康师傅，位居市场占有率的第二。但是，目前大量外来茶饮料进入中国市场，以及国内原有的各个茶饮料品牌发展趋势都相当不错，这对娃哈哈来说都是一个很大的挑战。

茶饮料的市场前景

从行业发展前景来看，毫不怀疑，在茶饮料和碳酸饮料的争夺中，茶饮料的发展之势将锐不可挡。国际研究机构的资料表明，世界碳酸饮料市场正以每年2%-3%的速度递减，其中日本碳酸饮料市场的减退最明显。因此，像可口可乐和百事可乐等这样的碳酸饮料霸主，也开始进军中国茶饮料市场，从中不难看出茶饮料市场对饮料巨头们的诱惑力。

茶饮料好就好在它在作为饮料的同时，还兼有茶叶的保健功效，因此，茶饮料的市场前景将非常广阔。但与日本、台湾等国家和地区相比，我国大陆饮料市场中茶饮料的比重还很低，主要是因为人们对于茶的保健功效的认识还不够，而企业对于茶饮料的宣传也存在难处。随着人们对茶各种健康功效的逐步认识，茶饮料的市场潜力必将逐渐凸显出来。 从行业竞争格局来看，由于国内其他茶饮料企业无论在规模还是技术含量上都处于较低的运作水平，因此中国茶饮料市场将只能步入名牌之间的产品竞争状态。

无糖茶品牌故事范文 第八篇

有多渴望瘦，就有多恨糖

● 2022 年，48 岁的 Kate Moss 担任健怡可乐创意总监

最近，在健怡可乐（Diet Coke）40 周岁生日之际，全世界最赚钱的超模 Kate Moss 成了健怡可乐的新任创意总监。

品牌宣称，健怡可乐在今天不仅是一种饮料，更是一款时尚配饰，它也将和 Kate Moss 一起进军伦敦时装周。新闻一出，激起不小浪花。面对近几年时尚界如火如荼的身体积极运动，这显然是步险棋。

● Kate Moss 以牛仔、迷彩、蕾丝等布料印花为灵感，设计了全新的健怡可乐包装

作为 1990 年代 Heroin Chic 代表人物，Kate Moss 和她的顶级超模队友们，可谓是 " 无糖宗教 " 的民间领袖。她们成群结队、骨瘦嶙峋，用黑眼圈、锋利的锁骨、夹着烟的手指和一罐接一罐的无糖汽水，塑造了世纪末病态审美的巅峰。

在秀场后台、时装周派对和 MTV 颁奖礼上，她们践行着 "3 个苹果 +1 罐健怡可乐 " 的每日主食清单，Moss 甚至留下一句不朽名言：" 世上没什么东西，比瘦的感觉尝起来更美味了。"

● 1990 年代秀场后台的 Kate Moss，手里握着酒杯，身后还是健怡可乐

事实上，利用时尚偶像来为这股不灭的无糖狂热助燃，并不是什么新鲜的点子。

年轻时离经叛道的 Marc Jacobs 在健怡可乐 30 周年的广告里 " 一脱上衣天下知 "，巴黎顽童 Jean Paul Gaultier 则以自己招牌的海魂衫与锥形胸衣元素，为健怡可乐瓶子穿上性感纹身 ……

● 健怡可乐合作过的时装设计师数不胜数