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媒体推广方案范文第1篇
通过切实、有效的广告安排,合理安排广告频率和费用,突出重点彰显楼盘特点,提高本案的知名度与美誉度,支持本项目的销售工作。1、树立楼盘销售形象,对市场客户及潜在客户传播销售信息;
2、保证楼盘销售顺利进行;配合20__年全年度的项目开发,并实现预期的销售目标;
3、树立开发商海杰德房产的企业形象及S项目的楼牌形象;强化本案“聆天籁之音,闻学院书香”的居住理念及推广主题。
第二部分产品特点及目标市场分析
一、项目SWOT分析:
1、优势
A、本案定位为中高档景观房产,紧邻林学院,区块升值潜力与发展潜力较大;交通迅捷,独具珍稀的景观生态优势,天际线优美。居者既能享受山水又能随时步入都市,享受都市生活的便捷,这在一定程度上为本案的推广起到了促进作用。
B、本案周边区域将是L市未来的大型学区,文化氛围浓厚,人文气息可以说是本案较大的卖点之一,良好的景观设置和深厚的文化内涵是将来商品房住宅的两大重要优势,本案正是拥有了这两点。
2、不利方面
A、本案所处区在当地人看来离市区稍远。
B、虽然重新规划后的建筑单体及户型已得到有效改善,但项目的总体规划基本没有改变,项目内不同品位的建筑类型融合在一起,建筑形态仍显得繁杂,在一定程度上会影响到本案形象推广的统一性。
C、本案是L市房地产业招商引资引进的第一具有外资背景的房产项目,虽然开发商拥有雄厚的经济实力,但品牌的建立还需要一个逐渐被市场认同的过程,同时发展商的知名度与信誉度都还有待加强。这一问题在推广过程中,应该引起充分重视,合理引导并加以解决。
3、市场机会点:
A、近年来,L市经济的持续增长将促使消费形态发生变化,恩格尔系数有望在今后进一步降低,人们的居住消费观念也日渐形成;L市的房地产市场经过一段时间的发展,已经进入了一个较为成熟的阶段,特别是20__年L市的房地产价格增势强劲,全年度房产价格增幅近40,预示着L市的房地产市场进入一个快速增长的阶段;同时消费群体在市场的引导下已经成熟,这为本案创造了一个有利的推广时机。
B、L市距杭州仅一小时车程,处于杭州市“一小时交通圈”内,具有可挖掘的周边市场,可进一步扩大本案推广外延,广泛传播本案形象。
C、L市正在进一步拓宽城市空间,经济发展和城区面积的扩大促进L市正在往一个现代“大L市”的方向发展,这对本案是一个利好。
D、本案在L市属于大规模景观楼盘,具有不可多得的秀美景致与规模优势,成就了本案在L市独一无二的卓越品质,使本案具有了塑造品牌的优秀基础。
4、市场威胁点:
A、本案对面有“__2050”等其他竞争楼盘,与本案处于同一区位;且“__2050”建筑形态统一和谐,与本案众多建筑形态融合的特点形成鲜明的对比,给本案构成了一定的竞争压力。
B、除此之外,本案周边也有一些楼盘,这些楼盘虽然可以促使该区域形成一种统一的居住氛围,但也容易分散一部分目标消费群,弱化本案的影响力度和推广力度。
C、L市城市不大,人口有限,且多年来L市房地产市场的蓬勃发展已经消化了部分消费力,增大了本案的市场推广及销售风险。在推广过程中,应当充分挖掘本案的潜在市场,小步快走,充分利用现在L市良好的市场机会,加快本案的开发进程,尽可能规避市场风险。
D、作为L市郊区的楼盘,本案所处区块要形成一个成熟的住宅区块还需要一定的时间,消费者对该地块也需要有一个认同的过程。
二、广告目标市场
经过严谨的市场调研与分析,本案目标市场可包括:
第一目标市场:L市本地(包括L市城区和L市郊县城镇)
第二目标市场:L市周边地区(如杭州市等具有潜在购买力的地区)。
三、目标消费群定
第三部分广告推广计划
一、广告诉求重点
在本案的不同销售阶段,要精心推广本案主题的轮流展示,保持本案诉求点的常新常亮,通过形象的着力介绍,让本案尽快为目标客户群所了解和接受。
1、项目的整体优势:本案为中高档景观楼盘,总占地面积176.8亩,在L市本地属于一个规模较大的楼盘,在推广方面具有一定的吸引力,可以着重突出。
2、地貌布局:·S项目遵循自然生态法则进行布局,根据地块南高北低的走势,竖向排布,小区地貌独具特色,天际轮廓线错落有致,这是本案的一大特点。
3、生态环境景观:独特的景观生态环境是本案的一大亮点,在推广时应着重强调。因为象本案这样既具有珍稀的自然景观同时又适合居住的区块,即使是在生态资源丰富的L市也是不可多得的,这也是极利于本案推广的一大方面,因此,建议在推广期内在此方面大做文章。
4、配套:本案具有大型现代化购物商厦,大型景观休闲广场等完备的生活配套;与此同时,本案的智能化系统在L市本地也将是比较先进。因此,项目成熟的配套亦可作为本案的诉求点之一突出。
5、人文氛围:本案近临中国最大的林学院之一——浙江林学院,同时这一区域将逐渐发展成为L市的文教区,是L市最具现代文明底蕴的城市板块,人文气息十分浓厚,为本项目营造了一种强烈的文化氛围,在L市的众多楼盘中尚数少见,这是本案最为珍贵的诉求点,应着重突出。
6、居住理念:本案所营造的不仅是秀美的居住环境与浓厚的文化氛围,更是一种天人合一的居住理念,人与自然和谐相融是都市人居品质的极致彰显,倡导一种健康的生活方式亦是本案的感性诉求点之一。
二、广告表现
1、广告主题
围绕“闻学院书香,聆天籁之音”这一主题,在本案的不同营销阶段设置不同的推广主题。包括上述几大诉求点以及本案销售进展情况。
2、广告主导概念
优越的自然风光条件与林学院人文气息的完美结合。
3、广告表现原则
A、诉求单纯形象力突出
产品品牌与产品本身的形象应以较显著的表述,忌空洞、陈式化的描述,文字感性而具说服力。
B、风格统一化
从传播的媒介上整体考虑统一风格,包括选用的图片、图形、字体、色彩、编排样式。
C、系列化
在项目整个营销过程中,根据项目的开发阶段,按推广的节 奏,分为几个推广单元,形成单元系列,以加强每个阶段的推广与诉求重点,同时将本案各方面的优势点分章节进行有侧重地展示,让人们能强烈、全面地认识、认同本案独具的优势与品位。
D、广告诱导重点
在楼盘的实质功能介绍外,应着重分阶段提示“某项目”针对各个目标消费群对自身价值的定位,界定自身的价值、生活阶层、生活品味等一系列针对个性的诉求,以提供充分的心理暗示,贴近目标消费群的心理期待,诱导其采取最终的购买行为。
三、广告媒体计划
1、媒体分类:
A、报纸:报纸流通性大,时效性强,阅读群体广泛且具有相当的说服力;以软广告形式进行的新闻炒作和以硬广告形式出现的集约型(即系列)广告,都可以在报纸媒体上发表,从而达到广泛推广目的。但因其保存时间短、质量不高,对于本案形象的宣传和推广在一定程度上缺少稳定性与统一性。同时现在L市的地方报纸已经取消,全部统一成《杭州日报》,虽然这样一来提升了报纸的印刷质量,但同时也大大增加了报纸广告的投入成本,再加上本案执行的是“少而精”的广告策略,因此,报纸广告在本案的市场推广中不做最主要的传播媒体来选择,一般是在楼盘开发的关键节点时间才采用报纸广告。
B、广播:广播受众面积广泛,制作简单,投入成本低,但广播信息不易保留,传播的信息量也不可能很大,且吸引力不如电视和报纸,在L市,建议视具体情况选择广播的推广方式。
C、电视:电视观赏性强,视听冲击力大,具有强大的影响力,传播信息广泛,是最易吸引受众的推广方式。不足之处在于费用较高,目标受众的可选择性较弱。
D、网络:网络覆盖面广,成本较低,制作精美。现在互联网已经普及,建议可采用网络的形式作为重要的辅助工具。
E、户外广告:户外广告传播面广,费用较低,持久性强,且具有较大影响力,因此,本项目的市场推广,户外广告将是最重要的传播形式。
2.媒体组合与配合
当地的房地产广告媒体还是比较发达的,电视、广播、报纸、户外和车体等广告的表现形式都将成为本案可选择的宣传推广媒体,成为“·S项目”全方面推广的一个强大媒体组合。
在媒体配合方面,我们需要动静结合,相辅相成。充分利用灯箱、大型户外广告牌、道旗、车体和销售部等固定式广告宣传媒体,有机结合电视、广播、报纸等节奏式的广告宣传媒体,从而达到优势互补的效果,有力地提升项目的知名度和美誉度,提高目标消费群的关注率,实现销售目标,为项目后继开发奠定良好的品牌基础。<R>各阶段媒体配合如下:
1、引导期:首期推向市场,广告运用为一些新闻报道、大型户外媒体和售楼部的全面启用为主,结合项目奠基为市场机会点。
2、公开期:楼盘正式推向市场,广告媒体的安排转向以报刊媒体为主,同时可配合一定的促销活动。
3、强销期:楼盘销售进入强销阶段,各种媒体攻势互相配合,全面展开,推广重点围绕销售进展情况展开。在客户对本案了解的基础上,强化本案影响力,促使销售迅速扩大。
4、持续期:各类广告媒体的投放减少,销售上的广告宣传主要依靠前期剩余的户外媒体和印刷媒体来维持。
四、广告分期
本年度广告排期以多梯队、多层次开展推广活动,即依据市场销售情况及销售周期采取各阶段不同的广告活动,既可以使受众掌握的信息更为全面透彻,亦能节省一定广告费用。鉴于本案大型景观住宅的定位,在本年度内建议广告分期由导入期至持续期。
如下表所示:
阶段日期媒介运用广告主题其它活动
导入期3月中旬∣7月中旬①户外大型广告牌:设置于L市市区主干道上,此处交通流量大,大型户外看板的设置是大区域明显的引导广告。建议尺寸在20米×10米。②现场看板:在工地搭设大型看板。营造现场气势及销售气氛。同时也是作为项目的标志性建筑表征着项目的客观存在。③墙体广告:在工地现场设置墙体广告,推广楼盘和企业形象,吸引周围群众注意,依据现场实际情况进行尺寸设置。④报纸广告:在《杭州日报》上广告,广告形式以软新闻方式为主,使受众对本案有一个基本的概括了解,开工奠基建议以整版平面报纸广告的形式实施。⑤灯厢广告:在环城北路的主干道两旁,每50米设置一对路牌。共38对。⑥道旗制作:沿L市市主干道布置道旗,强化企业形象及楼盘形象的宣传。⑦接待中心:售楼处及样板房设计布置完成,营销道具(包括看房车,售楼处横幅、售楼处广告牌、楼书的印制、内部展板及挂旗)的准备完毕。
预告开盘日期。本案的总体规划优势。着力介绍本案形象,塑造本案品牌及企业品牌形象,使消费者对本案有一个整体的把握与了解。重点是感性的概念性的诉求,强调的是楼盘整体的品牌形象和企业形象。
公开期(导入期后1周左右)7月底∣10月中旬①报纸广告:主要以《杭州日报》为主。时间配合项目的开发进程来实施。②夹报:每个月一次,以夹报形式进行推广,加深受众印象。③电视媒体:L市电视台专题报道,开盘电视新闻。各个主题以系统方式连续展开:①开盘信息,楼盘形象宣传②本案的规模优势③本案优越的自然环境景观及浓郁的学区文化氛围④本案配套优势公关活动:在开盘当日可举办开盘庆典仪式。向各大媒体开盘信息,配合公关活动进行楼盘强势宣传,在各大媒体上软新闻,强化楼盘形象。
强销期(公开期后一周左右)10月底∣春节前后①报纸广告:整合公开期报纸媒介投放策略,《L市晚报》与杭州市《都市快报》配合进行。每月二次投放报纸广告。时间仍以每周三、四为主。②广播:在杭州及L市主要广播媒体上投放广告,时间段选择在早晨及晚上八点左右,因为此时段听众较多,传播面可以加强。③电视媒体:L市电视台专题报道④海报:定点定区域发送关于楼盘信息的海报,对诉求对象做密集轰炸,扩大影响面。①本案价格优势②本案热销进展情况③与公开期相一致的规划优势、环境景观优势、配套优势等。①可举办促销活动,加强本案影响力。②房交会
持续期11月中旬∣①报纸广告:在报纸媒体上每半月投放一次广告。②电视媒体:L市电视台专题报道①本案销售单位信息②本案价格优势③本案热销情况
第三部分广告费用的预算
整个项目开发和市场推广的总费用,根据我们本项目的广告策略,应该控制在总的销售额的1。5左右比较合适。如果房地产市场发生较长时间持续的低迷状态,则本案总的广告预算将作相应的追加调整。
以下是部分常规媒体的估算费用,有部分的媒体费用,因甲方与相关媒体的谈判结果不同而有相应的出入。
广告类别媒介细分广告次数广告费用总计
媒体广告户外广告牌20米×10米×2块15万/年/块30万元
灯厢广告38对4000元/对1520__元
道旗20__0元
《杭州日报》(4次整版、4次半版)共8次16万/整版90万
《都市快报》(4次整版、4次半版)共8次16万/整版90万
夹报3次20__0元/次60000元
海报
广播媒体待定
营销配合销售道具楼书、看房车约50万元
现场看板制作
现场墙体喷绘
售楼部租金及装潢开盘庆典、房交会
网站虚拟主机的租金及域名注册和运作的事宜20__0元/年
机动费用100万元
由于目标买家对于本案的广告推广有着直接的指导意义,因此,目标消费群的挖掘是在市场定位与项目定位相结合的基础上来进行的,并以此作为制定本年度广告推广策略的根本依据。
1、按购房动机:A、居住者;B、投资者
2、按地理位置:
媒体推广方案范文第2篇
其实千百个市场部经理都有像王强这样的烦恼。“几百万的钞票砸到大街上也许能砸死一堆人,但投放广告,顶多是响几个水漂。”很多人都有这样的感慨。“投广告是找死,不投广告是等死”,折射出广告主对广告既爱又恨的复杂心态。尤其是对于广告预算不多的一些中小型企业来说,如何实现广告的“低投入,高产出”,以传统的企划思路,难以达到目的。这时,我们需要另外一种思维 --- 创造性推广。
创造性推广
创造性推广是一种“花小钱办好事”推广哲学,以颠覆传统的方式运作推广活动、广告投放,制造爆炸性的效果。一般具有以下特点:
1、 新媒体。一是采用竞争对手、本行业所未曾使用过的创新性传播手段。如借鉴其他行业或其国家的推广手法;二是开发新的广告媒介。将一些以前不适合做广告的位置、时段、媒介,开发成广告媒介,往往成本极其低廉。
2、 好创意。好创意的广告能达“四两拨千斤”的效果,令人过目不忘,津津乐道。一个具创意的广告投放、推广活动,使有限的广告费用产生裂变式的效果,使1万元的投放,看起来像10万元,甚至100万元。
3、 低成本。创造性推广的平均成本较传统传播媒介/手段要低得多,一般比传统的推广要低30%以上。低成本是衡量是否运用创造性推广理念的重要指标。
创造性推广与传统推广的区别:
创造性推广的典型思路与案例
1、采用新媒体。采用新媒体本身就是一种宣传。
案例一:近年出现的楼宇视频广告,在国外早已有之,在中国一推出,便受到广泛关注,运营公司也赚得盆满钵满。
案例二:出现在购物街、机场、商场的投影广告,改变了广告媒介规则,使随时随地的广告成为可能。
安装在广州白云机场的投影广告。
出现在广州北京路的投影广告。
案例三:地面广告
在闹市区、车站、机场、商场,人来人往,地面也是极好的广告媒介,在一些城市,精明的商家将店门口的广场砖挖掉,装上广告,成为街头一道独特的风景线。
案例四:未来的广告媒介
请看下面这段网上流行的文字:
“。。。我从冰箱拿个面包,我打开冰箱门的同时,启动了冰箱上的广告接受系统,系统用亲切的声音告诉我:100%好牛,产100%好奶——光明牛奶。我拿着面包和皮包就出门了,关门的同时,听见大门上的广告系统用亲切的声音告诉我:平安保险,祝你一路平安。。。”
不要以为这是天方夜谭,听说国外就有人研究利用冰箱来做广告,一个家庭平均每天要开启冰箱10多次,不就是一个很好的广告载体吗?依此类推,我们身边要反复接触的很多东西都可以“变废为宝”,如门、打卡机、电视机、电脑、鞋等,都可能成为未来的广告媒介。
2、自己开发广告位。
一般人习惯于选择广告公司推荐的广告位、时段,但这种价值已得到广泛认知的广告媒介,成本十分高昂。创造性推广以在合适的时间、地点、方式发布合适的信息为广告投放指导原则,鼓励另辟蹊径,自选广告位。
案例五:升值10倍的广告牌
这是位于湖北襄樊装饰材料市场的一块广告牌,原来是空置着的,很多人未认识到它的价值。有一个油漆经销商看到这个地方四通八达,人来人往,是出入市场的必经之地,认定其是做广告的好地方。这个经销商找到市场管理处,以极低的代价,每年5000元获得5年的广告发布权。广告一经发布,立刻行情看涨。据说现已涨至每年5万,升值10倍。对一些“路人皆知”的好广告位,人们往往视而不见,睁开眼睛,往往会有意外的收获。
3、异形广告,以1当5
一般的路牌和立柱广告,大多以平面方式表现。随着广告牌的触目皆是,受众已视而不见,广告效果急剧下滑。笔者在一家涂料企业服务时,推广异形广告,获得惊奇的好效果。
案例六:桶形广告:桶形广告在满街的平面广告堆里,有点鹤立鸡群的味道。
案例七:异形立柱广告,突破传统立柱广告平面效果,其桶身部分向外凸出,呈现立体效果。
案例八:异形路牌。仿佛油漆要从楼顶倒下来一般,惊现新奇效果。
这些桶形、异形广告令人眼前一亮。有研究表明,异形的、有创意的广告形式比传统的广告形式效果要好5倍。在投放广告的过程中,有时候,形式比内容更重要,媒体比内容更重要。
4、标新立异。以夸张的形象,或颠覆传播的设计,来吸引路人的眼球,提升品牌知名度。如以下的几个户外广告。
案例九:以假乱真,从广告牌中的车中射出一盏灯,让人过目难忘。
案例十:将直直的立柱,做成弯弯曲曲的开头,不禁叫人担心其会不会倒,如果你也如此担心,那其目的就已达到。
5、资源聚焦。企业的广告资源往往是分散的,这里一块大牌,另外一个城市40辆公交车广告,其他地方的路演活动。若将这些资源整合起来,聚焦在一点(某个时间、某个地点),可能会招来轰动效果。
案例十一:整合广告资源,公交车巡游轰动一时
X涂料企业在成都投放了50辆公交车广告,由于线路比较分散,稀释到全市各个站点,平常也看不到几辆,效果并不明显。该企业2004年5月计划在成都启动一系列的新产品上市路演活动,若要按常规的宣传告知,可能并不能引起多大轰动。该企业独辟蹊径,充分整合了现有的广告资源,在活动当天,他们将50多辆车集中租用过来,分5个组,每组10辆,选择繁华路线进行巡游,每个车配1-2人,在各个公交站点散发活动单张。10车连行,形象划一,引得路人纷纷驻足观看,当日,全城轰动,活动效果可想而知。很多企业在大中城市都做了不少的公交车广告,可是又有几个想到利用这种方法来聚集眼球,引起关注呢?
6、奇思妙想。用一种匪夷所思的方式,来取得“情理之中,意料之外”的效果。请看下面的案例。
案例十二:征婚推销。
英国小说家毛姆在穷得走投无路的时候,试了试一个奇怪的点子,结果居然扭转了颓势。
在尚未成名之前,他的小说无人问津,即使书商用尽了全力来推销,情况也不怎么样。眼看生活越来越拮据了,他情急之下突发奇想,用剩下的一点钱在大报上登了一个醒目的征婚启事:
本人是个年轻有为的百万富翁,喜好音乐和运动。现征求和毛姆小说中女主角完全一样的女性共结连理。
广告一登,书店里毛姆的小说一扫而空。一时之间洛阳纸贵,印刷厂拼命赶工以满足销售热潮。原来看到这个征婚启事的未婚女性,不论是不是真有意和富翁结婚,都好奇地想了解女主角究竟是什么模样。而许多年轻男子也想了解一下,到底是什么样的女子能让一个富翁这
么着迷,再者他们也要防止他们的女友去应征。
从此,毛姆的小说销售一帆风顺。
7、公关代替广告。通过公关、事件制造新闻,从而获得免费的传播,不失为广告泛滥年代的一种新的选择。所谓的公关,有一种很俗的注释,称之为“人咬狗”的事件。
案例十三:富亚涂料,喝出来的知名度。
2000年10月10日,为证实其涂料的安全无毒,富亚涂料在北京建筑文化中心举办了一个“家装安全动真格,真猫真狗喝涂料”的路演活动,准备用动物喝下富亚公司生产的涂料产品,以测试产品的无毒性。由于动物保护协会的代表坚决反对,为证实产品的确无毒环保,富亚涂料公司总经理蒋和平,当场喝下了一杯富亚乳胶漆。第二天,各大媒体纷纷报道此事,富亚涂料随之声名远播。
8、花小钱,办好事。好广告都要花大钱吗?未必。请看日丰管的案例。
案例十四:巧用公益形式发布广告。广东日丰管将国家、地方政府所倡导的标语、口号做成制作精美的广告牌,赠送给居委会、社区,由居委会、社区根据需要布置在各小区、街道,既做公益,又做了宣传,两全其美。而投入的成本仅是木牌的制作费,省了发布费。
媒体推广方案范文第3篇
我们追寻的无非是如何能用“物美价廉”的方式把我们的产品推送到需要的人面前,让他(她)知道并了解,进而在购买的时候能够首选我们的产品甚至在看到后产生购买的欲望。
于是,对于“精准”有了各种不同的定义和需求。
锁定目标 定向不同媒体
以联想为例,近期推出了一款迷你3G上网本,此款产品的目标圈定为大学生和职场新人,更自由更快捷的网络接入方式――3G上网是其最大的卖点。常规网络广告投放操作中,新品上市会在各类IT垂直网站进行大范围的广告曝光。大范围的确能虏获到一些目标人群的关注,但也许同时会浪费一半的广告费。
此次联想3G上网本的网络推广中,根据网站内容,以及网站受众人群类别进行划分及筛选,选择了受众为关注时尚、注重生活品质的年轻群体的IT、女性和文学3大类的网站,可见在媒体选择中联想考虑了更多目标人群的匹配,并根据产品、人群及在不同网站的表现特征,进行关键词设置以及广告匹配投放。
多重创意 满足不同消费品味
值得一提的是,这次联想3G上网本网络推广案例的广告创意分别针对媒体内容和受众登录目的与特征进行制作,更具沟通性。
文学类媒体:电子书虫们痴迷于阅读、欣赏并时刻关注自己喜欢的原创作品更新进程。手绘的风格和直接的创意再配上简单的互动选择,比较容易吸引他们产生共鸣,从而将利益点植入他们心中。
女性类媒体:受众大多感情细腻,对造型可爱的卡通形象毫无抵抗力,她们喜展示、爱购物,希望被关注。利用可爱的酷酷熊形象和美好的幻想泡泡,创造出一个属于她们的3G网上生活,试问哪个女孩能不为之心动呢?
IT类媒体:电脑迷和发烧友们则更关注产品的科技创新以及能带给他们的具体功效。锁定功能卖点,利用视觉影像诠释科技生活,单纯诉求3G高速上网,可让受众一目了然,从而达成购买欲望。效果付费让新品推广更轻松
媒体推广方案范文第4篇
广告学论文2800字(一):新媒体背景下的广告学教学改革与实践论文
摘要:经济的发展带动了科学技术的发展,新的技术尤其是新媒体技术逐渐应用于广告学教学中。在新媒体背景下,利用现代先进互联网新媒体技术,对广告教学进行改革具有重要的意义,有效的结合多媒体课件与视听效果,实施新媒体课堂案例教学法,“以赛代训”实践教学,提高学生实践能力,促进学生能力的发展。
关键词:新媒体;广告学教学;改革与实践
相比较来说,广告学是一门对实践要求较高的学科,广告学的教学模式直接影响着对学生的教学效果。新媒体背景下,当今社会越来越需要综合能力较强的专业人才,就业竞争也越来越激烈,对广告专业的学生要求越来越高,教师要树立创新教育观念,提高创新教学方法,利用新媒体新技术,再教学实践、案例分析中,提高学生的专业技能。本文主要是就新媒体背景下的广告學教学改革与实践展开论述分析的。
1.新媒体背景下的广告学教学改革与实践的重要意义
最近几年,经济发展的速度越来越快,经济的发展带动了科学技术的发展,并且逐渐应用于广告学教学中,当今的社会是新媒体的时代,在新媒体的时代下,利用现代先进技术,对广告教学进行改革具有重要的意义,有利于学生提高学习的积极性,有助于培养学生学习的兴趣,促进学生综合全面的发展,通过实践,提高学生的实践能力;通过新媒体,有利于教师更好的教学,提高教学效率,选择适合学生发展的教学方法,减轻教学压力[1]。
2.广告学教学改革与实践中存在的问题
2.1人才培养目标定位不清晰
在当前的广告学教学改革中,存在着人才培养目标定位不清晰的问题,学校要重视这个问题,在高校中,教师的首要目标就是培养出更多的相关专业人才,在人才培养中,其核心问题就是当前对目标定位方面存在着一定的问题,人才培养目标定位不清晰,阻碍了广告学教学改革与实践,导致再继开展工作的过程中,困难重重。当今的社会是飞速发展的,广告学教育也应紧紧跟着时展的脚步,改变传统的目标定位;在以往的广告学专业划分中,有些院校将广告学划分为专门的广告专业中,有些院校将广告学划分为艺术设计传媒专业中,对广告专业划分的不同,对其人才培养的方向也会存在着一定的差异,这种情况导致人才培养目标定位不清晰,各个院校与各个院校之间存在着差异,不利于广告学教学的改革,阻碍了广告学教学的改革。
2.2教学方式存在问题
在广告教学的过程中,教师在上课中过于死板,很少变通,学生对所学知识的理解能力不强。教材案例与时代脱节,不能了解最新的传播技术和效果。利用新媒体技术营造良好的氛围对学生来说非常重要,有助于学生对知识加深理解,提高学习热情,培养学习的兴趣。如果上课的氛围生硬,不能紧跟时代,利用新媒体,学生对老师讲解的问题将会不理解,从而不能真正的学会知识,教师制定教学方式应该根据学生的实际状况,传统的教学方式已经不适合现在的教学了。
3.新媒体背景下的广告学教学改革与实践的创新策略
3.1明确目标定位,培养创新人才
就当前的实际情况而言,在新媒体的背景下,对广告学教学展开教育改革与实践的过程中,明确目标定位,培养创新人才具有重要的作用,可以有效的解决人才培养目标定位不清晰的问题,培养更多的专业人才。广告学的教学会涉及到多方面的知识,应用性较强,所包含的内容范围较为广泛,所以,在实际教学中,要关注最新发展,利用新媒体技术,注重以人为本,促进共性培养与个性培养的有效结合,扩大广告专业的服务范围,提高专业素养,不仅仅是在小微型企业当中,在大中型企业当中,广告专业也能为其提供优质的服务。教师要不断的转变教学理念,明确教学目标,利用最新的新媒体传播技术,积极的带领学生参与实践,提高学生的实践能力,培养创新人才。
3.2有效的结合多媒体课件与视听效果
在广告学教学的过程中,有效的结合多媒体课件与视听效果,有利于促进广告教学的改革。在实际的教学过程中,将多媒体课件与视听效果进行有效的结合,有利于培养学生的学习兴趣,在教学过程中,借助多媒体教学可以吸引学生的注意力,将一些抽象死板的数学问题直观地显示在同学面前,激发学生学习的热情。
比如,教师在讲授《营销广告》这节课的过程中,教师可以借助多媒体教学技术,在课件中插入一些卡通动画,以动画的形式讲解理论知识点,这样更能帮助学生对知识的理解与记忆,鼓励学生积极发言,提高课堂的参与度;贴合实际生活,与我们息息相关的日常生活要符合,不能偏离实际,创设生活情境,吸引他们的注意力,锻炼学生的观察力[2]。
3.3实施新媒体课堂案例教学法
在广告学的教学过程中,通过新媒体课堂案例教学法的实施,可以充分的调动学生学习的积极性,让学生积极主动的参与到教学过程中,促进广告学教学的改革。新媒体课堂案例教学法就是在教学的过程中,在教学内容中利用新媒体技术加入一些真实的案例,教师与学生开展互动,加深对理论知识的理解,为实践奠定坚实的基础,提高教师的教学效果,与此同时,学生的学习效果也达到了理想的状态。
比如,教师在讲授《广告策划》这节课的过程中,为学生利用新媒体技术举例某些品牌营销策划案的案例,开展教学活动,在这一过程中,学生对所学知识加深了理解,吸收了所学知识点,充分的调动了学生学习的积极性。
3.4利用新媒体技术模拟提案教学法
在教学的过程中,实施模拟提案教学法,培养学生的自主探究能力。学校通过与企业及广告公司对接,对学生开展实战练习,开展广告活动策划方案,把学生进行分组,同学之间相互协作,完成所有流程,提高学生的自主探究能力。在利用新媒体进行模拟提案教学法的过程中,教师引导学生去发现问题,培养学生的观察能力,鼓励学生之间相互交流沟通,分析问题,找出出现问题的原因,然后找到恰当的解决措施解决问题。[3]。
3.5“以赛代训”实践教学
在学生的日常教学中,学校要积极的利用新媒体技术举办相关的比赛,通过比赛,让学生参与实践,借助比赛这个平台,展开实训的教学模式,教师要鼓励学生积极的参与到比赛当中,锻炼学生的新媒体广告实践能力。通过比赛,学生可以更好的将理论与实际进行有效的结合,检验自己所学知识是否熟练的掌握,尽可能的让每一位学生都得到锻炼,在比赛中,提高学生的专业技能与职业素养,满足学生发展的需求。
结语:
本文主要是从五个方面来展开论述分析的,在新媒体背景下,广告学教学改革与实践具有重要的意义,在广告学教学改革与实践的实际过程中,依然存在着很多的问题,本文对新媒体背景下的广告学教学改革与实践提出了几个创新的策略。总而言之,在新媒体背景下,要重视广告学教学改革,加强对学生的实践课程,提高学生实践能力,促进学生的发展。
作者简介:朱红昭(1971-),男,汉族,河南商丘人,中国传媒大学艺术学博士,副教授,主要从事艺术传媒、新媒体传播研究。
广告学毕业论文范文模板(二):关于我国广告学发展的研究方向探析论文
摘要:对于我国而言,广告学属于一个新兴的学科,发展的时间比较短,但是目前来看,已经在我国取得了不錯的成果。最近几年来,我国一直在大力支持广告学的发展,并且制定了相关的政策来予以支持,希望能够对于广告学的发展提供支持。本篇文章对于广告学的目前研究情状进行了简要的分析,提出了一些需要进行注意的情况,最后说明了广告学发展的主要研究方向,希望可以推动广告学的进一步发展。
关键词:我国;广告学;发展;研究方向;探析
伴随着我国经济实力的提高,人们越发重视利用广告来提高企业的知名度,更多人开始对于广告学进行研究,得到了一定的成效,但是目前已经进入了研究工作的瓶颈时期,特别是受到我国不断变化的市场以及政策的调整影响下,我国的广告行业仍然有着很多的不足之处,需要尽快的进行改善。
1目前广告学的研究情况
1.1有了明确的概念
当前发展广告学这一概念已经成为了广告行业的新兴观念,传播到更多人的耳中,让更多人对其有所了解。很多从事广告业的工作人员都对其进行了探讨,明确了自己的想法,并设计了相关的方案。一般情况下,对于广告学的发展可以从两个方面进行分析,一方面有人认为广告学必须要从现实生活出发来进行发展,要按照广告学的最基本性质来进行发展,并且考虑到广告学能够带来的经济效益和文化影响力;另一方面,有人提出广告学的发展要从人民的角度来进行分析,立足于整体的群众而不是某一个人,只有这样才能够让广告被更多的人所接受,除此之外还要关注广告带给人类和社会的影响,这都和广告学的发展有着密不可分的联系[1]。
1.2丰富了广告学的理论知识,使其研究更加的科学合理
广告学的发展离不开理论来作为支持力,大部分人认为广告学的发展要重视两个方面的内容,即我们通常所说的发展研究和发展理论,将推动广告学的理论知识形成一个大致的体系,但是目前虽然广告学的理论知识得到了一定的丰富,却仍旧没有形成专业化的体制,这导致广告学的发展出现了很多的不足之处。为此,广告学想要得到进一步的发展,就必须要建立一个完善的专业化的体系来对于理论知识进行呈现,要明确广告学的发展规律,从而使广告学得到更加科学合理的发展,确保广告学能够与其他产业形成密切的联系,从而达成共赢[2]。
2对于广告学的发展进行的研究工作
广告学在我国发展的这些年来,使我国渐渐的变成了一个广告大国,想要从广告大国成为一个广告强国,需要进行过渡,使广告学能够找出正确的道路来进行发展,对于原本所使用的方式进行创新。目前我国处在一个不断的批判发展阶段,尚且没有找到正确的方式来推动广告行业的发展。为此要立足于这一情况,转变进行研究的思路,把批判的态度转化为理论性的成果,从而健全提携来推动广告学的发展。要从宏观的角度来看待广告学,找出其中的关键点,并且构建一个与之前完全不同的理论知识体系。
针对于我国广告学的情况来进行分析,发现最适合我国广告学发展研究的方式是追随式的,虽然这种方式也缺乏科学合理性,获得的结论较为片面,再加上我国的广告学理论体系并没有自己的特性,没有原创性,缺乏概括性,为此想要推动我国广告学产业的发展,就要从现实的情况进行展开,立足于基础来进行一系列的工作,选择最为科学的结构来推动广告学的发展。第一,要改变广告学产业不够全面的问题,找出广告学的变化趋势,认识到广告学发展存在的价值,树立起全局观念,来对其进行创新发展[3]。
3广告学研究发展需要进行注意的情况
第一,任何一个学科的发展都离不开理论的作用,但是仅仅具有理论来作为支持是不够的,还需要构建一个理论性的框架来推动广告学的发展。专业人士曾将提出,广告学的发展并不是一个一帆风顺的过程,存在着一些不同之处,这需要相关人员来进行分析,找出其中出现的不足之处,对其保持辩证的否定的态度,对出现问题进行解决,建立一个完善的理论体系来推动广告学的发展。第二,最近这些年来,越来越多的人重视广告学的发展,对其进行了研究,和广告学有关的资料也逐渐的得到了完善,这也使广告学的发展出现了新的变化,广告学不仅是一个表面上的形式,还有着更加深刻的内涵,为此广告学的发展并不是指原本照抄传统的广告学,要对其进行创新,从多个角度来进行思考,吸取其他人的经验教训,并立足于我国的市场和社会状态,使广告学能够顺利的进行发展。
4广告学发展研究的重要方向
伴随着广告学的发展,其他行业也得到了一定的发展,对于广告学进行发展研究工作时,首先要从现实的角度出发,使广告学能够满足社会发展的需要,从两个方向来探究了广告学的发展研究[4]。
第一,我国对于广告学进行学习,主要是在20世纪后期,当时我国正处在经济发展的关键时期,各行各业百废待兴,运用广告,推动了各行各业的发展。在世界范围内,研究广告学的发展情况,中国是非常典型的,虽然说已经取得了一定的进展,但是和发达的国家进行比较仍然存在着很多的不足,但是我国有着一个较大的优势,我国广告行业有着巨大的市场,这在一定程度上已经推动了广告学的进展,使广告学能够为人们提供更加优质的服务,向服务这一方向发展。
第二,将广告学和政治经济等进行结合,使其内容更加的完善。几十年来,我国广告学的发展一直比较的局限,只涉及到了这一行业的内容,很少和政治经济进行结合,广告学也缺乏手段来进行发展,没有很高的社会影响力,为此我国政府出台了相关的政策,使广告学能够和其它产业进行结合,增加广告学的社会影响力,使广告学更具知名度。
媒体推广方案范文第5篇
很快,微信公共平台的兴起,带来了第二波新媒体浪潮,并由此产生了自媒体推广形态,企业依然不分规模,行业依然一团乱麻的,冲进来,杀进去,并再次诞生了一个新的事业类别:官微托管。
正因为,来得太快太猛太急,所以这个业态呈现的也是爆发式的增长,并结合着令人乍舌的黑暗食物链条。
90%,中间商的“无本万利”
用一句话形容一下官博外包:粉丝很丰满,效果很骨感。
看似风风火火,异常活跃的众多官博案例中,其实真正出采,真正传递着企业自身价值观和理念的少之又少,仅从活跃度和曝光度上来看也不过能点出“杜蕾斯官方微博”等少数赚走了眼球的个案,更何况,杜蕾斯也只能算是一个官博外包的成功典范。
官博外包,这里面的利有多大,来看一个实际的案例,供职于国内某著名公关公司的朋友跟笔者谈到了一个案例,一家国内响当当的大企业,每年的各种市场推广费用也是高得离谱,仅仅一个官博推广,就给开出了几十万月费的高价。其实,按照企业的逻辑,几十万也不过是垂直网媒上不到一个月的投放,或者几个平媒的广告版面而已,分割下来的钱以此来投放到官方微博,不仅反馈的数字好看,报告花哨又漂亮,对于盯着推广创新的老板也是一个很好的交代。
这笔帐,其实算得没有错。外包之后,或转包,或分包,这本身也是公关界的常识。可是,日常的公关推广和官博推广比起来,利润可就差得远了。正常来讲,日常的公关推广利润很低,甚至有的公关公司在只能获利10%的情况下外包推广业务,同时还得冒着瞒着客户的风险。而且多数重要的媒体维护和推广都是由公关公司自己完成的。
而官博外包则不然,N十万的月费单子,签单的公关公司直接去掉一个零转包给做执行的公司,也就是说,直接吃掉90%的利润。而余下的10%给到执行的公司,还有不小的盈利空间。这几乎就是一个无本万利的买卖,到底为什么会这样?
食物链上,谁是最后的输家?
我的一位媒体朋友,两年前辞职去做了一个公司,专门做微博推广,生意出人意料的多。他本来是一个IT圈的记者,但是他接到的客户五花八门,既有国有企业的地方分支机构,也有网络公司的地方分站。每个客户的月费并不高,2万的,3万的都有,这个价格体系也是这种食物链末端做执行的小外包公司比较标准的行情价。
但是,对于他的小公司来说,美编可以共用,策划可以共用,文案可以共用。用他的话来说,“官博这个东西,看着行业差很多,但其实还是一个标准化的产品,类似的活动可以推给每一个客户,同类的文案稍微改改还可以通发很多官博”。所以,尽管他作为食物链的最底层,但他公司的收益却不低。
最后,值得一提的是:他的这些客户,都是来自于大公关公司或者广告公司的外包。显然,最大的蛋糕已经被切走了,但和他一样的很多个做执行的微博外包公司却依然赚的盆满钵满。他们都是食物链上的赢家。
说到底,在官博外包的食物链上,花钱的企业成了最大的输家,而赚钱的公关公司和外包公司却成了吸附其上的寄生虫式的赢家。其乐融融的背后,决定企业败局的关键是企业的心态。说白了,从众心理的作祟,和外部虚浮的营销环境逼迫着企业一步步的走出这条路。
谁更适合做这只推手?
当然,话题回到最初。面对新媒体推广的诱惑,没有一家企业能够想当然的置身事外,毫不关心。新媒体的推广形态也确实能够形成企业品牌的第二次传播,甚至能够一定程度上提升企业在行业里的影响力。
问题是,谁来做这支推手更为合适?目前,业界普遍的做法有三种:
第一种,是企业自己操盘,优点是只有企业最懂自己,缺点是专业的人不一定懂传播这档子事,属于外行人干内行事,另外,细嚼慢咽的推广也会增加一些时间成本,同时造成较高的人力成本。著名的企业当中,像IBM就属于这个类别。而严谨的,循序渐进的作风也符合一向稳健的IBM企业特征。
第二种,也是最为普遍的形态,是外包给公关公司或者已经成长起来的较大的微博推广专业机构。优点是策划能力强,懂的传播的内含,会在最短时间内造成最佳的效果,报告也漂亮,短时间看比企业自己来做实现的效果更显著。但缺点也依然明显,对于企业产品线,企业价值观,企业要实现的核心理念的不了解,导致推广的层次只能局限在眼球和外围层次上。这类企业当中,杜蕾斯的外包效果是最佳的。但更多的只是停留在泛泛的层次,更多的都只能沦为食物链顶端的悲剧化身。
第三种,是目前开始流行起来的,通过一些商业媒体外包实现微博推广的企业。通过媒体来管理官博,其实是前两种的一个折中的效果。相比而言,媒体即了解企业,又了解推广。但缺点也是显而易见,毕竟媒体不如企业了解自身,毕竟媒体不是专业的推广公司。两方面的折中之后的局面,效果也仅仅处于前两者之间。但是在食物链当中,媒体的身份并不强势,有些媒体的官博维护并不会实现经营的业绩,也可能会作为一些广告和推广的副产品。
外包等于欺骗吗?
最后一个关键的问题是食物链之外的最主要养分:用户。
官博的外包和官微的托管,意味着欺骗吗?官博和官微与传统的媒体推广最大的区别就在于,这不是一个第三方的出口。这个新媒体的信息,已经被用户想当然的认为是企业自身的发布,官博乃至官微对于用户信息的交流,早已想当然的当作是企业对其本人的回复和交流。
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