城市宣传片推广方案{整理5篇}

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城市宣传片推广方案范文第1篇

对于可园讲解员叶韦彤来说，因为担任东莞城市形象片人文篇中主角而“火了一把”，是她完全没有想到的。

对于东莞来说，两分钟的城市形象宣传片能引起公众的高度关注和热议，却是当地政府所期望的。

近期，被分为“人文篇”和“产业篇”各1分钟的两部含有“东莞元素”的城市形象宣传短片在网络、电视等媒体广泛播出。除此之外，时长15秒的“经典版”宣传片也在广州南站、长沙南站等全国多个高铁站以及电影院线放映。东莞此番集中推广“正能量”城市形象，被外界解读为东莞欲与“性都”之名彻底割裂。这种解读，也为东莞招来众多争议。

在全国两会期间，东莞市委副书记、市长袁宝成在接受《小康》记者采访时强调，“东莞不是‘性都’，所以不存在正名之说。”亲自把舵的东莞市委宣传部副部长、外宣办主任李翠青也告诉记者，此次形象片仅是东莞城市形象总体规划工作方案中的一个很小环节，并无“正名”之目的。

为“性都”正名不是目的

无论是人文篇、产业篇还是时长15秒的经典版，都将古村落、可园、篮球文化、虎门炮台、中心广场等一系列“东莞元素”串联起来，6位来自不同国家和地区、不同行业的知名企业家在东莞的工作和生活都在片中有所体现。

2012年9月，东莞市政府新闻办官方微博“@莞香花开”首次公开两部城市形象片。据东莞市委宣传部统计，首发当天相关微博累计转发3000多次，点击数近3万次。随后，去年10月至12月期间，两部短片在全国25家地方电视台的《探索》栏目和9家地方电视台的《人文发现》栏目播放，“我们每个阶段性的时间都是经过深思熟虑而选择的，比如去年11月至12月期间，在央视重点频道的黄金时段，包括领导关注度较高的CCTV-1，商务人群关注度较高的CCTV-2和CCTV-13，以及覆盖全球大多数国家的CCTV-4等。10月至12月这个时间段的选择主要因为中共十在此时间内召开。”李翠青告诉《小康》记者，在2013年“贺岁档”影片扎堆上映的周期，在北京和广州的主流院线旗下所有电影院的所有播出场次中，东莞城市形象片也出现在其中。

数以亿计人口大迁徙的春运，在李翠青看来，也是推广东莞的最佳机会，因此，北京西站、广州南站、长沙南站、武汉站等京广高铁沿线重点枢纽站内的近30块大型LED屏上，“莞香花”的城市标识和“每天绽放新精彩”的广告词不停刺激着乘客的视觉与听觉。

东莞城市形象片也引来媒体及专家学者的关注，甚至多家媒体解读东莞意在通过此宣传来为东莞正名。多少年以来，“性都”、“血汗工厂”、“东方斯巴达”等妖魔化名号成了东莞的代名词，甚至有人发出“爱老婆就别去东莞”的呼吁。

“部分媒体的标题吸引了众多眼球，转载率也极高，引起各界关注。而我们形象片的点击率也再升至一个高潮。”李翠青直言，外界对东莞的印象都还停留在上世纪八九十年代，停留在东莞是个世界工厂、打工城市等比较片面的认知层面，此次拍摄城市形象宣传片是东莞向公众展示和推广城市形象的系统工作中的其中一个环节，并非像部分媒体所解读的是为了“正名”。

《小康》记者获得的一份由中共东莞市委办公室2011年3月8日下发的《关于印发等三份文件的通知》中显示，东莞自2011年1月便正式确立了以“活力”为核心价值、以“每天绽放新精彩”为整体宣传口号、以莞香花为设计原型的东莞城市标识系统，并将城市形象塑造和传播定为指导城市发展的长远大计。这是一项全局性、战略性的系统工程。

对于东莞的城市形象问题，东莞市委市政府提高到了前所未有的高度。此次两分钟的宣传片也仅仅是这一系统工程中的某个环节。“今后将陆续有展示东莞新形象的动作，一直持续到2015年。”李翠青说。

三方合作历时9个月

“东莞是一个以加工制造而闻名的城市，与它的真实形象相比，它的媒体形象较为负面，主要集中在色情、污染、治安、廉价代工等方面。”清华大学城市品牌研究室主任范红告诉《小康》记者，东莞为了改变公众对东莞形象的认识，增强东莞人的自信心，于2010年5月同清华大学城市品牌研究室共同合作，正式启动城市形象塑造与提升项目。

范红带领的课题组通过长达半年的调研发现，老莞人、新莞人（分为企业家及外来务工者）、外籍居民（居住3年以上）对东莞城市的认识有很大的差异。他们对东莞城市的态度也非常不同，东莞的媒体形象也较为负面。范红认为，东莞的城市形象塑造与提升工程是一项全局性、战略性工作。必须以经营城市为理念、以城市形象识别系统（CIS）和城市整合营销战略为指导，在塑造与传播城市形象过程中，突显城市独有的核心价值，将文化形象、经济形象与市民形象相结合，获得城市市民支持与认同。希望通过城市形象塑造与提升工程，对内增强市民自豪感和内聚力，对外提升东莞的美誉度和吸引力。

通过长达5个月的深入实地调研，项目组提出了以“活力”作为东莞的核心价值、以“每天绽放新精彩”为整体宣传口号、以莞香花为设计原型的东莞城市标识系统，并于2011年1月面向公众正式。

调研结束后，《东莞城市形象总体规划工作方案（2011-2015年）》正式出台，2011年，东莞协同清华课题组面向全社会发起了“发现精彩-东莞元素”征集活动。这次活动通过全民征集、网络投票及专家集中评审等环节，最终推选出了20个最能代表东莞、体现东莞特色、契合东莞未来发展方向并易于推广传播的景观、物品、美食、建筑等城市元素。东莞宣传片正是以20个东莞元素为拍摄素材，将粤剧、可园、篮球、东莞制造等这些被东莞人熟悉且引以为豪的元素通过人文和产业两条线串起来。

在清华课题组的推荐下，由Discovery探索频道的新加坡拍摄团队负责宣传片的脚本创意、拍摄及后期制作。“从开始商洽到拍摄结束，经历了长达9个月。”《探索》频道市场传讯总监康晓寰告诉《小康》记者，他们与清华课题组、东莞市委宣传部三方进行了无数的沟通与磨合，最后以“活力”作为东莞的核心价值，并确定具体的拍摄方案。

三方一致认为“长度在1分钟左右的城市宣传片最有利于传播；在内容上应围绕一条主线展开，而不是各种信息的罗列；除在电视中播出外，城市宣传片在创意时还应考虑在无声环境下的播放效果（如应用于户外大屏幕、航空媒体、公交车等）；当城市考虑进行国际传播时，建议采用国际知名媒体或制作公司，从国际视角进行城市宣传片的拍摄。”在这样的思路下，新加坡拍摄团队对东莞城市形象宣传片进入到实操阶段。

效果“比预想的还要好一些”

细心的观众发现，两部宣传片中无一影视明星，选用的演员或者是土生土长的东莞本地人，或者是在莞生活的新莞人，还有就是来自世界各地并落户在东莞的知名企业家。

“如果谈东莞城市形象，我很乐意和记者们分享我的看法。”叶韦彤笑着告诉《小康》记者，她担任人文篇中的女主角完全是意外。

去年中旬，摄制组在可园选景，而此时叶韦彤正好是为摄制组担当讲解员，无意中被导演“认为不错”，后经几次试镜，最终成了片中女主角。

而这看似无意的选择，对于摄制组和东莞市委宣传部来说，却是无心插柳柳成荫。事实上，为了人文篇女主角的人选，东莞市委宣传部先后推荐了教师、舞蹈演员、明星以及东莞电视台的主持人等十几人前来试镜，但都被康晓寰的拍摄团队否决了。当导演组在可园采访时发现了叶韦彤后，突然感觉“符合心目中的角色”，于是拿着叶韦彤的照片来征求李翠青意见，宣传部的同事们看了照片也觉得很好，于是女主角就确定下来。“叶韦彤是个新莞人，她的经历比较有代表性。”李翠青认为这也是最终选择叶韦彤的主要原因之一。

“我们力求通过普通人的平民视角来讲述‘东莞故事’。”李翠青说，在产业篇中，他们邀请了6位来自不同国家和地区、不同行业的知名企业家参演。在东莞目前的投资结构中，香港、台湾、日本、韩国和欧洲五个地区中占了绝大部分，同时这五个地区也是东莞未来招商引资的重点地区，于是，宣传部选择了与东莞关联度很高的6家企业，一个是台资――东莞台商协会会长谢庆源、一个是港资――龙昌国际的梁钟铭、民营企业家代表黄建平、日资是京瓷的中村由春、韩资则为三星电机金洛铉、欧美是马士基集装箱的Irving A. Huitengren。

李翠青在接受采访时也毫不讳言，这样的选择就是希望借助有影响力的商业人物宣传推介东莞，助东莞招商引资一臂之力。

不管两部宣传片是否为东莞“正名”而来，但它们对东莞形象带来的宣传效果却是“比预想的还要好一些”。李翠青说，不管从关注的媒体，还是行业界，从专家学者还是普通市民，反馈回来信息普遍感觉还是不错，也有人说绝对是颠覆了对东莞的印象。

康晓寰表示，从影片的效果来看，无论是自己还是东莞方面，都比较满意。同时他也表示，从拍摄的十几二十个小时的素材中留下两分钟，每一次删减都是一次慎重的选择，力图将“最好”的留下。

“寄望以一分钟的片子能够非常精确、全面地反映东莞，无法做到。有赞扬有争议都可以理解，每一个网友的反馈，每一个外界专家的意见，我们都很重视，会作为之后工作的动力、努力的方向。我们觉得只要大家愿意提意见，就说明他都是关心东莞、关注东莞的。”李翠青说。

（《小康》实习记者阴志对本文亦有贡献）

（链接）

国内城市宣传片开先河者

威海早在1999年4月便在中央电视台播出了《中国威海》城市宣传片，被称为国内第一个成功的尝试者。创作者深入历史，提炼出威海“这里曾经弥漫过甲午战争的硝烟；这里曾被秦始皇称为天之尽头；如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一――威海?CHINA！”这一表述既追溯了威海悠远的历史，同时又指出它适合居住这一最具吸引力的当代特质。

亮相“世界的十字路口”

城市宣传片推广方案范文第2篇

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作者曹 梅毅, 河 南学新大闻 传与播学副教授 院 洋杨, 内古大学满蒙 洲里 院学文系教师

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城市宣传片推广方案范文第3篇

成都的城市营销做得风生水起，其背后一群低调的“操盘手”――成都城市形象提升协调小组功不可没。2008年汶川大地震发生后不久，成都市委市政府方面就针对当地旅游及投资方面遭受重击的现实，迅速成立了成都市城市形象提升协调小组。小组的使命就是进行成都城市形象的危机公关，向全球传递出成都“安全”和“充满机遇”的两大特质。而这一小组的人员架构很混编，既有政府部门的人员，也聘请了城市营销方面的专业团队，还借调了当地媒体相关人员负责宣传工作，小组人数最多时有100多人。分为不同的小组：国家媒体组、广电媒体组、平面媒体小组、海外媒体组、新媒体组、特殊项目组，这些专家不仅懂得新闻传播、形象营销的规律，更是某些领域的内行与专家，以便随时向媒体和公众提供专业的信息服务。比如，国家媒体组是城乡统筹领域的专家，而新媒体组则是成都吃喝玩耍的活地图。阿佩克思奥美品牌营销咨询公司在成都城市形象提升协调小组中担任了具体操盘手的角色。该公司认为，成都的城市营销一直通过投资、旅游、宜居这三条线索，为不同的受众目标确立相匹配的城市特征。在“务虚”的宣传工作中，成都城市形象提升协调小组制定了“务实”的工作机制：每次活动前，一定要列出具体的策划方案；活动后，一定要有效果评估和项目评选。这一机制已经成为整个成都市委宣传部创新工作的典型案例。用成都市委宣传部部长何华章的话来总结，这叫“专业对接”：“专业对接，只能靠智慧，不靠钱。”

在这一指导思想下，2009年3月24日，以“关爱天府成都、体验最佳旅游”为主题，面向全球游客的2000万张熊猫卡正式发行。协调小组策划的“因为有你，成都更美好”的主题宣传活动中张靓颖《I LOVE THIS CITY》的悠扬歌声，更是集中展示了1100万成都人民坚韧、从容、仁爱、感恩的精神品质，让一个安全感恩、充满机遇和创造奇迹的成都形象在全球广为传播。2009年10月30日，素有国际营销广告界“奥林匹克团队奖”之称，中国本土唯一以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项――中国艾菲奖在广西南宁揭晓。成都以“2008成都震后城市形象提升整合推广案”，荣获“2009年度中国艾菲奖”形象类金奖。据悉，这是该奖项第一次颁发给地方政府。

2. “精细植入、有效传播”

早在2008年《功夫熊猫》全球热映时，成都市城市形象提升协调小组就开始构想，成都是熊猫故乡，如果能在一部有影响力的好莱坞大片续集中植入成都元素，必将提升成都的城市形象。当时，有广告公司为成都做了一个详细的营销方案，其重点是通过广告植入的方式在《功夫熊猫2》中营销成都。但小组成员最终否决了这一方案，拿出了自己的计划。2008年9月初，成都方面以市政府新闻办公室的名义正式向《功夫熊猫》的出品方美国梦工厂动画公司发出邀请函，邀请梦工厂创作团队来成都参观。很快，该片的创作班底就用了两天时间在成都进行了详细的考察活动。期间，成都方面不但没有在影片中投入一分钱，还向剧组明确表示绝不干涉影片的创作自由。但此次考察给了创作团队新的灵感，他们不但重新修改了剧本，决定在影片中加入当地更为真实、生动的背景和意象，同时还承诺将来把成都采风活动的全过程制作成影片花絮，在全球公开放映。为了保证成都元素在影片中得以原汁原味地展现，成都方面还专门成立了《功夫熊猫2》中方工作团队，负责协调沟通以及成都元素的创意设计。在之后两年多的时间里，双方通过大量视频会议、邮件、对接协商等方式进行了无数次沟通，最终配合梦工厂完成了《功夫熊猫2》的最后制作。有专业机构曾评估，成都市成功邀请《功夫熊猫2》剧组来蓉采风，达到的灾后成都依然美丽的全球传播效果就价值3000万元。而融入大量成都元素的《功夫熊猫2》在全球热映后，其广告价值更难以估量。

何华章认为，成都的成功营销可以总结为8个字：“精细植入、有效传播”。他清楚地认识到，成都花不起大钱，市委宣传部也不可能以企业方式运作，无法大规模在媒体上投放广告。“有效”是成都城市营销最重要的衡量标准，要做满足主题的传播，选最好的平台，讲究最有效率的投入。《功夫熊猫2》就是成都的一次低成本的“精细植入”：全部植入费用就是接待剧组所用的6000元租车费。

城市宣传片推广方案范文第4篇

关键词：城市；形象；公关；策略

中图分类号：F291.1 文献标识码：A 文章编号：

随着经济发展、城市化进程加快，城市之间的竞争越来越激烈，城市的核心竞争力已经不仅体现在经济和技术上，更体现在城市的整体形象上。城市形象是社会公众对城市综合认识后形成的一种总体评价，是城市的表征在公众心目中的综合反应，它既指城市的外观形象：城市建筑、道路、店面、旅游景点、生活设施等，又包括内在气质：市民的道德水准、文化氛围、风土人情等。城市形象可以展示城市风貌与城市精神，提高其竞争力，有力推动城市经济、文化等各方面的发展。对城市形象作整体的策划和推广成为政府部门的重要工作。

公共关系作为一门塑造形象的科学和艺术，对城市形象的推广发挥着重要的作用，城市可以通过导入城市识别系统、举办专题活动、制作城市宣传片和广告等公关策略传播城市信息，推广城市形象。

一、整体导入城市识别系统

在城市形象塑造的过程中，可以借鉴企业的方法---导入识别系统，根据城市的具体特点设计城市的形象识别系统，来展示良好的城市形象。企业识别系统是对企业整体形象进行管理的方法。它通过对企业的理念、行为、视觉形象及一切可感之处实行统一化、标准化、规范化与系统化的科学管理，帮助企业树立形象。具体包括理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三大要素。[1]

（一）理念识别就是依托城市的资源以及功能定位，提出城市发展的指导思想。由城市精神、城市发展规划、城市发展战略等要素构成，其中城市精神是核心理念。在城市化进程中一些城市根据根据自身的城市特质和文化追求提出富有特色的城市精神理念。如北京城市精神是“爱国、创新、包容、厚德”，南昌城市精神为“大气开放，诚信图强”， “崇文、融和、创新、致远” 是苏州城市精神、 青岛城市精神则为“诚信、博大、和谐、卓越”，这些城市精神的提炼与确立，不仅增强了城市的凝聚力，更重要的是向外展示了自身特质，有效地推广了城市形象。

（二）行为识别是组织理念的动态表现 [2]，是城市理念的具体化。通过城市人群的行为，体现出城市形象的个性和特征。企业通过公关树立起良好的形象，同时提高了所在城市的知名度，带动城市形象的提升。有许多因知名企业而扬名海内外的城市。例如，燕京啤酒的广告语中就直接植入了“北京”这个地名。海尔集团以“海尔真诚到永远”的广告语传播其“诚信”的理念树立了良好的企业形象，青岛也随着海尔走出国门、走向世界。可见，一个城市的形象和知名度和其所在城市的企业有着密闭可分的联系。城市形象的第三个构成要素是市民行为。一个城市市民的文明程度直接影响着形象，粗俗语言和粗鲁行为会破坏城市的形象，反之，则会为城市形象增光。

（三）视觉识别是城市理念的静态识别系统，它是通过城市的标识物表现出来的，是对城市理念的具相化。视觉识别系统包括基础要素和应用要素两个方面。基础要素由城市名称、城市宣传标语、城市造型、城市名称专用字体、市树、市花等组成；应用要素由城市交通指示系统、城市建筑环境、城市形象广告等组成。视觉识别系统的基本要素通过在应用要素的具体运用，传播城市信息，从而塑造城市在公众心目中的形象。

举办丰富多彩的公关专题活动

公关专题活动指组织为了塑造自身形象围绕某一特定主题而开展的专门的公关活动。利用有利公关时机策划专题活动积极向外宣传自身，是城市推广形象的重要公关策略。常见的活动形式有：节日庆典活动、赛事活动、文化娱乐活动等。

（一）节日庆典活动

节日庆典活动指围绕某一重要节日而举行的隆重的庆祝典礼。城市可根据当地的特有节日或特色传统文化策划一些活动。具体有四种类型：传统的节日活动，例如春节、元宵节、端午节、中秋节、重阳节等；国家法定的节日、历史纪念日，如劳动节、国庆节、建军节等；三是名人纪念日，如郭守敬诞辰纪念日；四是各地根据自己的实际情况人为策划的节日，如广州国际美食节、山东潍坊风筝节等。

（二）赛事活动

赛事活动指各种内容的比赛活动。如体育比赛、文艺比赛等。随着经济的发展和社会的进步，人们对健身和娱乐活动更加热衷，体育比赛和文艺比赛受到广大社会公众的欢迎，这些活动在提高人民身心健康满足人们不断增长的精神需求的同时还可以扩大城市的影响力，展示城市形象。体育比赛的公关宣传效果是其他媒体所无法比拟的，借助体育赛事的吸引力和电视转播对大众的影响力，可以提升城市知名度和影响力。[3] 2010年亚运会对广州市的发展具有重要公关意义，为塑造该市形象创造了有利的公关时机。广州亚运会不仅推动了广州城市建设、提升城市品位、促进经济社会全面发展,为广州更好地参与国际竞争提供难得的机会。而且，大大提高了广州的知名度与美誉度。

可见，成功的赛事活动对推广城市形象具有显著的作用。举办赛事活动应该成为城市重要的公关形式。

（三）文化娱乐活动

随着大众娱乐化时代的到来，文化娱乐活动成为大众关注的焦点，也成为媒体报道的热点。所以，开展形式多样的文艺活动成为组织进行公关的有效方式。也是城市提高知名度的公关模式。

城市通过开展丰富多彩公关活动，吸引媒体关注和报道，以宣传城市，提高城市的知名度与美誉度，树立城市良好形象。

三、策划城市形象公关广告

公关广告是通过购买专业传播媒介的使用权，为社会组织树立良好形象，提高认知度、美誉度、和谐度的广告。城市公关广告包括人文历史广告、著名风景广告和公益广告。通过广告可以向公众展示一个城市的整体风格、文化内涵、精神等，让公众对该城市有一个观念上的准确认知和了解。

四、制作城市形象宣传片

“城市形象宣传片就是利用电视、电影制作的表现手法对城市品牌形象的定位和所触及的城市特色形象有重点、有针对性、 有秩序地进行创意设计制作而成的广告宣传片” [4] 城市宣传片包括旅游宣传片、文化宣传片、综合形象宣传片等多种类型。但是，无论哪种类型的宣传片都因为生动、直观、形象而具有强大的传播信息的功能。因此，通过宣传片可以声色并茂地凸显城市独特品牌形象、彰显城市魅力，让社会不同层面的人士对该城市产生正面、良好的印象，从而建立对该城市的好感和信任度。例如伦敦2012 年的申奥形象宣传片 《sport at heart》就是一个经典的案例。该片把伦敦城市建筑、市民生活与体育运动进行了巧妙的结合。在影片中既有古老的英伦风建筑， 美丽的泰晤士河等伦敦的地标性景观，又有普通市民真实的生活场景。所以，此宣传片不但对奥运精神做了准确的诠释，而且又不失时机地对伦敦的城市风光和城市精神做了恰到好处的完美演绎。有力地宣传了伦敦这座城市。

综上所述，城市形象是城市竞争的法宝，城市可以通过展示城市风貌与城市精神，有力推动城市经济、文化等各方面的发展。对城市形象作整体的策划和推广成为政府部门的重要工作。作为管理组织形象的公共关系可以通过城市识别系统、公关专题活动、城市广告和城市宣传片等公关策略积极向外传播城市，从而树立城市良好形象。

【参考文献】

[1]居延安.公共关系学[M].上海:复旦大学出版社,2008.

[2]尹珉浩.大型体育赛事对城市发展的作用[J].新课程研究·职业教育[J]，2008，（05）.

[3]彭国斌. 城市形象宣传片与城市形象要素[J]. 现代广告. 2011，（11）.

城市宣传片推广方案范文第5篇

上海于2009年1月29日至2月1日在首届世博会举办地伦敦成功举办了“魅力上海精彩世博”?伦敦“上海周”活动。这次活动是在上海市委宣传部领导下，由市委外宣办牵头，历经15个月策划组织的一项富有历史背景和丰富内涵的世博海外推介活动，是在世博筹办进入临战状态时的一项重大海外推广活动。

世博推介会伦敦“上海周”活动由我国驻英大使馆、上海市人民政府及伦敦市政府主办，上海市人民政府新闻办公室(中共上海市委对外宣传办公室)、上海市人民政府外事办公室、上海世博会事务协调局、上海市旅游局以及上海归国华侨联谊会联合承办。根据市委、市政府主要领导的要求，伦敦“上海周”从策划到实施一直以“推介世博、注重实效、扩大影响”为指导思想，所有活动紧紧围绕世博主题，以2010年世博会举办地上海与首届世博会举办地伦敦的“世博”对话为主线，全面融入英国主流社会和民众之中。伦敦“上海周”主要包括以下活动：

伦敦“上海周”开幕式暨“中国古代城市文明与礼仪文化”――中国青铜玉器展。1月29日，伦敦“上海周”暨中国青铜玉器展在大英博物馆历史最悠久的威尔士王子厅正式拉开序幕。为期2个月的中国青铜玉器展展出的60件青铜器和玉器都是上海博物馆馆藏的国宝级文物，集中体现了中国早期城市文明的重要特征，以悠久坚实的文化“物证”深入诠释上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。在展览暨“上海周”开幕式上，市委外宣办、世博局还聘请了演唱2008年北京奥运主题歌的英国著名歌唱家莎拉?布莱曼担任上海世博会英国推广形象大使。

“从伦敦到上海：继承与创新――城市建设中的智慧”世博论坛。论坛于1月29日在第一届世博会举办旧址维多利亚和阿尔伯特博物馆举办，围绕和谐、生态、城市建设中的智慧这一主题，请来自上海和英国的专家分别介绍上海世博会规划和世博会英国馆创意，介绍交流两个城市的最佳实践区案例，以达到宣传推介中国2010年上海世博会的目的。

“上海和上海世博会”图片展。图片展于1月30日在著名的伦敦市政厅开幕，面对公众免费开放，展期1个月。100多幅精选的照片直观生动地表现了上海的历史文化建筑、现代城市景观、海派经典艺术、普通市民生活等内容，展区正中辅以20多张世博会的规划效果图，进一步加深英国民众对上海和上海世博会的了解。

伦敦中国新年庆祝活动。此次伦敦“上海周”借助已经连续举办6年的伦敦中国新年庆祝活动，通过环境布置及各种互动性活动凸显上海世博会氛围。在特拉法尔加广场新年庆祝活动现场，上海世博会吉祥物海宝在街头与伦敦市民互动，印有海宝形象的数万册推介上海世博会的手册与折页也在伦敦各地铁、超市供当地市民取阅，有海宝大幅照片的200多幅“上海周”海报出现在伦敦地铁各个站台，海宝成为“上海周”期间伦敦最耀眼的“明星”。在总理访问伦敦时，伦敦上海联谊会组织由上海华人扮演的海宝以及身穿海宝图案套衫的华人华侨向总理拜年，引起海内外媒体的热烈关注。

伦敦“上海周”电视特别节目。在伦敦市政府的协助下，伦敦“上海周”期间，上海在伦敦旅游局大楼内设立了直播室，以伦敦塔桥为背景，以电视新闻杂志性的方式，每天围绕一个“上海周”重点主题，先后专访了中国驻英国特命全权大使傅莹、伦敦市副市长曼尼拉、北京奥运会闭幕式8分钟英国节目总导演、大英博物馆馆长、维多利亚和阿尔伯特博物馆馆长以及“上海周”中方策划者、上海博物馆副馆长等中英各界人士。该电视特别节目通过东方卫视、凤凰卫视等平台，在国内及香港地区进行了广泛传播。

伦敦“上海周”推介会主要成效

中国驻英国大使傅莹评价说，伦敦“上海周”从历史到现实全面展示上海，是推介世博会的最好方式。伦敦市长约翰逊说，伦敦“上海周”让数十万人驻足伦敦街头。共同领略中国文化。

英国主流社会高度关注伦敦“上海周”，积极评价2010年上海世博会。英国王室成员、格洛斯特公爵夫妇，多位英国下院议员、伦敦市三位副市长、英国外交部高级官员、大英博物馆馆长及董事、维多利亚和阿尔伯特博物馆馆长、牛津和剑桥大学著名教授等近千位英国各界名流出席了伦敦“上海周”暨中国青铜展开幕式、世博论坛、“上海和上海世博会”图片展等活动。伦敦市长办公室官方网站登载了伦敦“上海周”各项活动情况和相关报道与图片，市长约翰逊表示，“上海2010年世博会，不仅带来贸易的增长，更使人心凝聚，具有非凡的意义。”活动结束后，大英博物馆专门致函本次上海周代表团团长、市政府副秘书长蒋卓庆和市委宣传部副部长、市委外宣办主任宋超，祝贺“青铜器展和上海周取得了圆满成功”，称“2010年上海世博会是上海市的骄傲”。牛津大学默顿学院院长、英国学术院院士罗森夫人在接受采访时表示，中国的传统文化和上海的城市魅力将推动英国公众关心上海世博会。可以说，英国主流社会通过“上海周”，进一步了解了中华文化，了解了中国上海和2010年上海世博会。