品牌策划论文范文2024(甄选5篇)

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品牌策划论文范文第1篇

1．1合理的服装品牌消费定位

品牌服装与一般服装的区别主要在其档次、款式、面料、环保、质量、用途、工艺和品味上，高档西装将其重点放在服装的品味和工艺上，女性时装除高档西装着重点外，注重其颜色和款式造型。冬季的服装注重其外在细节同时，更注重其保暖性。随着人们生活水平的提高，人们对精神生活的追求越来越高，着装方面要求服装具备基本功能同时，还要满足其审美心理。

1．2合理的市场定位

合理的服装品牌市场定位与服装自身价值、目标群体生活方式和状态是密切联系的。服装品牌在设计、生产、销售策划中，必须从消费者的心理出发，抓住顾客心理和注意力，凝聚品牌实力及要表达的思想，确保优质服务，让消费者对产品、企业和服装有全面的了解并认同和关注。但是市场是不断变化的，不同服装品牌定位过程中要针对实际需求和结合本地特色来对宣传内容进行创新。一，要根据地方政府法规，合理地对服装品牌广告内容和传播形式进行创新；二，根据不同国度消费者年龄、性别、文化、职业和收入等影响购买和供应状况进行分析，以便将消费者的诉求融入广告主题中；三，要根据当对的民俗习惯和消费者的习惯、方式制定广告策略；四，要把握市场状况，对同类服装产品的市场信息和供求信息进行分析，正确地把握整个市场需求和潜在的数量，并找出品牌销售的最佳时机；五，广告策划中，要根据服装流通环节和市场调研等多渠道获得的信息进行分析，并以消费者的意见和喜好为依据适当调整广告策略；六，要了解产品竞争对手实际情况，结合自身实际情况，对比各自优势，如分析双方的广告传播方式、资金等，立足优势力量并将其作为广告的切入点进行创新；七、要根据当地的生活节奏、生活风貌、文化程度及人们的审美观念和意识，在此基础上与现代化艺术、工艺结合在一起体现在服饰上。将国际和民族的特色结合起来，将传统理念和现念结合起来，结合本国实际，将本国特色的、传统的美学、文化内涵、自然环境展现出来，这样既能反映出时代的进步，也能将不同时尚、社会思潮呈现出来。

2重视公共关系

2．1加大公关广告重视力度

公关广告对于品牌服装而言十分重要，是扩大品牌知名度、提高信誉度和树立良好企业形象的有效途径，良好的公关关高不仅能让消费者对品牌有进一步了解，也能促进广告宣传有序进行。要求企业重视品牌服装的公关广告，将大众对产品的直接需求作为切入点来满足其需求，建立良好的企业和社会关系，并注重感情与情感的联系，以祝贺广告、歉意、感谢和公益广告的形式宣传，用含蓄婉转的形式展示自身的独特的价值观、责任心和核心实力，进而使越来越多的社会大众认同。

2．2加大公共赞助力度

赞助活动对品牌服装的广告推广而言也有着不可替代的作用，企业出资、出物赞助电视节目、体育项目、文化活动、助学活动和综艺娱乐节目等公共事项和公益活动，在展现企业实力同时，也能达到企业宣传、品牌推广和直接销售的目的，与常规广告相比，更具效果。近年来，品牌服装赞助活动日益增多，形式多样，受到了越来越多的关注和好评。

2．3T台表演和卖场展示

T台表演作为品牌服装直接宣传和推广形式，在品牌服装广告策划中的分量也比较重。良好的舞台环境、缤纷多彩的灯光、高挑、气质俱佳的服装模特表演，能更直接、快速地吸引消费者，夸张的舞台表演也能吸引各大媒体的关注，在媒体争先报道中，能将企业文化品牌推向更广阔的市场。同时会形式的服装品牌也能使其自身价值得以提升，使越来越多的消费者竞相购买，将品牌服装市场推向制高点。节假日通过服装表演来展示服装也成为快速吸引消费者的方式之一，展示服装的模特化妆和表演形式与企业文化保持一致，无形中能将服装品牌信息和设计理念以独特的形式直接展现在大众面前，易于消费者直接了解、认可和接受，也能体现品牌企业人性化的一面，以此获得更广阔的市场。

3合理选择媒体

选择广告媒体时，需要先了解各种媒体的特征，对比传递目标和传播方式，经过系统的分析，从中找出适合本品牌的媒体，科学合理地运用，使广告信息能较为顺畅地通过并达到预期目标。通常品牌服装在广告宣传中为扩大其影响力，会选择两种以上的媒体或同一种媒体与两种以上不同的媒体在不同的时间、地点进行广告宣传和组合。但是要想使媒体组合发挥其优势作用，还需要充分展现其优势，相互协调和配合，为企业和品牌发展营造良好的市场和环境，构筑良好的购物空间。如，卖场中的服装专卖店在店内或是卖场出口张贴POP促销广告、橱窗品牌形象广告，在专卖店内辅助设置精美的橱窗、布艺，在店内反复播放品牌服装时装秀，会场或广告宣传片，三种广告形式结合在一起能让消费者直接了解品牌状况，感受视觉文化艺术，亲身感受时装会现场气氛，被其感染，刺激消费者强烈的购买欲。

4结论

品牌策划论文范文第2篇

文化经济思维模式，即以文化为创意点，开拓新的经济形态的思维模式，改变传统的工业思维模式，在规划上有新思维，在战略上有新突破。如果说传统的工业思维模式是知识和信息的产生、分配、使用基础上的思维模式，那么文化经济思维模式则是对其内涵的深化和扩大，其内容不仅有科学、技术等智力因素，还有理想信念、价值观念、文化艺术、媒体休闲等精神因素；不仅包含科学精神，还尤其突出了人文精神、观念文化等“。把经验变成愉悦的产物”，这便是对文化经济的一个最简洁且意义深刻的理解。文化经济的思维模式指引我们在品牌价值研究中不能仅仅局限在以往的纵向思维模式，更要学会运用横向思维模式。纵向的思维模式是将一件事情在纵轴上一直延伸向下，也就是要越做越好，将其做深刻做细致。横向的思维模式是在一个水平轴上思考更多的创意点和差异点，即在探索研究过程中寻找价值理念、文化内涵等精神因素作为亮点。那么学习文化经济思维，就要在纵向思维模式的基础上锻炼运用横向思维模式，这样才能创造出更多创新点创意点。

2形象策略与品牌价值

用文化经济的思维来解读形象策略，可以将“形”“、象”、“策”“、略”分别进行演绎。

“形”就是一个物体的形态，在品牌价值的塑造过程中也可以理解为项目本身。这在项目创作过程中是处于首当其冲的位置，因为一个品牌的形象是我们接触和认知它的首要视觉目标，一个有文化内涵的“形”不仅仅是视觉上的形，更是深层次对文化的解读。在品牌形象的构架过程中，对品牌形象的分析、解读、LOGO设计、形象认知体系的建立都是非常重要的。文化经济的思维离不开“形”，譬如品牌形象系统构架、企业形象构架、推广形象构架、终端形象构架都是对于“形”上的重新理解和重组，只有“形”做好了，才能进行下一步的品牌设计。

“象”与“形”是密不可分的，它是对于“形”的内容解读、深层次理解及在文化层面的价值表现。古人云“在天为象，在地为形”就是告诉我们，每个物体都有其本身的形和象，它的“形”的存在一定会有“象”的意义代表，譬如一棵树的存在，它的光合作用给予了人类阳光与氧气，是生命之水源远流长的根本所在，这便是一棵树“在天为象”的内涵。再如银行门口为什么摆着石狮子而不是其他的神兽，因为石狮子在民间习俗是镇宅神兽，也有避邪的作用，而且狮子的嘴一个张开一个闭合，一个是招财之意，一个是守财之意，两者在一起代表吐纳之意；再结合上海大学的校徽设计，其之所以能够赢得广大学子的认可，是因为校徽有“象”上的意义：上海大学的校徽呈白玉兰的形状，为上海市市花，花托为字母“U”形，是大学(University)的简称，右边花瓣形如海鸥形状，又如字母“S”，是上海（Shanghai）的象征。左花瓣为数字“1”，表示上海大学要争创第一的决心。“策”则是形象策略的核心，也是一个项目创作过程中的内容要素及重要部分，文化经济思维的过程也可以称之为

“策”的过程，在这个过程中项目策划人员要集思广益、奇思妙想将思想迸发的火花用创意的思维描述出来，没有创意的文案是黯然失色的，没有“策”的形象策略是不能引起人们关注的。例如，在企业的内部构造中“，策”就体现了对于企业产品产能结构的认知、企业资产和财务的分析，规模制定和流程体系等等，这些都需要用创意的思维进行策划和构思。再如在文化大繁荣大发展的背景下新型项目模型：创意产业的区域营造、品牌创意基因的策划、园区的企划实务、故事创意与内容产业等等，都是要对“策”展开讨论的项目企划，项目策划的核心理念就是紧紧联系文化、创意、商业这三者之间的关系，在一个项目中将其达到最完美的结合。要“策”好一个项目，那么就要有文化上的独特性和表现力，又要有创意上的创新力和创造力，还要有商业上的执行力和可行性。“略”就是一个项目生成后的宣传渠道和终端的建设，或是一个企业的市场的运营拓展。在文化经济的思维里就是品牌的发展战略。

“略”在形象策略中也起着举足轻重的作用，如果没有一个行之有道的“略”，也就没有一个通往成功的“路”。只有条条通罗马的好路才能够使得品牌的发展达到其目的，使之家喻户晓，广而告之。在企业的发展中，对于目标受众的分析，对于产品价格的定位、销售指导的分析、客户运作计划、产品及供应配合体系等等，这些都是渠道终端的细节，也是“略”的重要方法。有“形”的成功开始，也要有“略”的完美收笔。只有在形、象、策、略这四个方面都认认真真地做细做好，才能够将一个项目做大做成功。品牌形象按其表现形式可以分为内在形象和外在形象。内在形象主要包括产品形象及文化形象；外在形象包括品牌标志系统形象与品牌信誉。以文化经济思维来看品牌形象，就可以从形、象、策、略这四个方面进行诠释和反推论。形、象、策、略就是品牌价值构造的四个具体步骤和方法，是品牌价值清晰的构造脉络和严谨的构造内容。

3形象策略与品牌价值的文化提升

品牌策划论文范文第3篇

关键词：《水文》；期刊定位；期刊发展；新时代

0引言

《水文》是我国最早的水利科技期刊之一，随着水利行业技术不断进步，走过了65年的风雨历程[1]。可以说，《水文》既是我国水文水资源科技成果的忠实记录者，又是我国水文科技工作者智慧结晶的忠诚传播者。如今，我国已进入中国特色社会主义新时代，水利高质量发展对水文工作提出了更高的要求，国家科学技术发展的各项战略部署也对水文科技发展提出了新的要求。习近平总书记提出“节水优先、空间均衡、系统治理、两手发力”的治水思路，开启了新时代治水兴水的序章；国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确指出“构建智慧水利体系，以流域为单元提升水情测报和智能调度能力”；水利部部长李国英强调“水文监测网络建设是水利现代化最重要的基础支撑”“水文现代化是新阶段水利高质量发展的基础性、先进性工作”；“十四五”水利科技创新规划发布了水文水资源重点攻关领域及任务。作为水文科技信息传播和宣传的媒介，《水文》如何在新时代中找准定位，更好地服务国家科技进步和水利高质量发展，如何利用新媒体更好地将新理论、新方法、新技术记录、传播和推广，如何肩负时代赋予《水文》的使命，谋求新的发展，这些已成为期刊发展必须思考的问题。本文通过对《水文》办刊历史数据统计分析，结合新时代国家科技发展的战略部署以及水利高质量发展的需求，探讨新时代背景下期刊的定位与发展。

1期刊定位

1956年创刊词给出杂志承担的任务：“《水文工作通讯》是一种内部业务刊物，他的任务，主要是传达中央2024水文工作方面的决定、指示，反映工作中的情况和问题，推广和交流国内先进工作经验，介绍和学习国外的先进经验，供给水文管理机关和广大测站在工作中参考和研究，以促进水文工作通讯提高和发展等”。至此之后，随着国家科技进步和经济发展，期刊定位也在不断调整：从内部刊物变为公开发表的期刊，报道内容、主要栏目、发行方式等均在国家重大政策的影响下，以及主管、主办单位的指导下与时俱进地优化。1987年第一届编委会成立后，编辑部定期召开编委会，共同研讨期刊发展方向。本文对面向对象、栏目设置及报道内容等期刊定位数据进行综合统计分析，以期为期刊未来发展的研讨提供数据支撑。1.1面向对象《水文》具有较强的专业性，主要面向的读者对象包括国家、地方（流域、省、市、县）水文相关的业务和管理部门工作者，水利相关科研院所和企业的科技工作者，以及高校师生等。基于中国知网相关数据统计分析（见图1）得出，高校师生、各级水文业务和管理部门工作者是《水文》主要的作者和读者，即作者和读者群体基本重合。论文发表、使用对象集中分布于各级水文业务和管理部门、高校、水利相关科研院所和企业三类，其他（3%~4%）分布的较少，说明《水文》面向的对象群体较固定。从篇均下载频次来看，高校、水利相关科研院所和企业发表的论文利用效率较各级水文业务和管理部门高。对作者发文情况进行统计（见表1）可知：作者发文量与论文利用情况（被引和下载）呈正相关关系。在本刊发表大于5篇的作者具有较大潜力。1.2栏目设置及报道内容水文既是一门科学又是一门应用技术，基于此，2005年之后《水文》设置了“理论研究（后改为基础研究）、技术应用、区域水文（后改为区域规律）”这三个栏目（见图2）。从报道的学科方向来看（见图3），期刊发表的论文主要涉及地球物理学-水文科学（约占35%），水利水电工程（约占25%），气象学（约占9%），地质学（约占8%），环境科学与资源利用（约占6%），资源科学（约占3%）等。由图3可知：已发表的不同研究方向论文的篇均被引频次差异较大，除与论文平均质量相关外，也与各学科分支领域近年来发展速度、应用前景和关注度高度相关。将栏目设置和论文发表方向统计数据结合起来看，“技术应用”栏目发表的论文占比超过50%，但实际“水利水电工程”、“环境科学与资源利用”等技术类的论文却占比远不足50%，反之“地球物理学（水文科学）”、“气象学”、“地质学”等科学类的论文占比更大。其主要原因是中图分类号（大多国内文献统计机构采用或参考此方式进行主题分析）对水文的分类方式比较特殊，同一个名称的分支学科可能同时出现在水文科学和水利工程两个类别中，而且一些水文相关的研究难以严格界定为技术类或是学科类。基于以上分析可知，《水文》具有较为固定的作者和读者群体，基本兼顾了水文领域技术应用和学科研究各类群体的需求。为更好地把握期刊定位，编辑部可考虑：

（1）及时掌握水文领域国内外研究进展和技术应用发展动态，并与期刊策划有机地结合。

（2）重视栏目设置的作用。可结合水文的来稿方向对栏目设置进行进一步探索优化，同时应该对各栏目进行进一步界定，尽最大可能避免作者和读者的混淆。

（3）重视中图分类号的标引。一方面要确保编辑人员的掌握度；另一方面可面向作者和读者，在投稿网站明显处标注本刊常用中图分类号，并对容易产生分歧的进行适当释义。

（4）重视期刊统计分析。更好地利用期刊大数据统计分析，助力期刊管理和策划。

2《水文》未来发展的思考

2.1把握期刊定位，着眼长期发展

从水文学科发展角度看，在社会经济发展需求的驱动下，水文学研究的领域越来越广泛，其分支学科和交叉学科不断增加[2]，研究思路从“还原”到“综合交叉”[3]，同时随着中国水文科学与世界发展进程同步[4]，学科研究的视野不断扩大；从水文业务和技术应用角度看，加快推进水文现代化，全面提升水文测报能力[5]是现阶段的目标，同时水利高质量发展对水文工作提出了新的更高的要求[1]。面临这些机遇和挑战，近年《水文》结合国家重大科技项目以及水利行业热点话题约组稿件，同时推进了稿件的网络优先出版。为了更好地服务国家科技进步和水利高质量发展，《水文》应进一步把握期刊定位，谋划期刊发展。

（1）继续秉承办刊宗旨。作为服务水文行业的科技期刊，应重点关注学科研究动向和高新技术在水文领域的应用和迭代，有计划地征稿、约稿和组稿；必要时针对热门和前沿的学科研究和技术应用，调动科研、技术和业务单位以及相关科技人才进行专栏、专刊出版；定期进行期刊整体出版规划，与时俱进地更新期刊出版范围。

（2）着眼期刊长远发展。应在把握期刊定位的前提下，兼顾期刊影响力，使《水文》进入高质量、可持续发展。具体可从挖掘和吸引优质稿件、统筹日常来稿的发表比例、优化栏目设置、利用新兴媒体增强期刊论文曝光度、规范期刊管理等方面入手。

2.2整合水文科技资源，提升期刊品牌影响力

《水文》是由水利部信息中心（水利部水文水资源监测预报中心）主办，国际水文科学协会中国委员会、中国水利学会水文专业委员会协办的科技期刊，同时设置有编委会，具有丰富的平台资源。在这种条件下，借助已有平台将期刊办好，为国内水文工作者提供科技成果展示和传播的阵地是《水文》必须要肩负的时代使命。科技期刊塑造和提升自己的品牌影响力是其实力和期刊核心竞争力的重要标志[6]，而品牌（科技）活动是有效手段之一。近年《水文》编辑部参与组织了部分科技活动，设置了水文科普专栏，具有了一定的品牌意识。目前在品牌活动整体策划，以及对现有科技平台和人才资源利用方面还有待加强，可从以下几个方面提升。

（1）继续提升期刊品牌意识，对期刊品牌活动整体谋划。期刊品牌影响力[6]主要体现在作者、读者对本刊的使用和认可程度（投稿，期刊订购，论文下载、被引、转载等）。因此期刊品牌的塑造不但需要编辑部联合主办、协办单位（组织）以及编委会等专家学者，还需要对期刊品牌发展的战略目标进行整体规划、分步实施。目前一些期刊已开展的品牌活动有：专家学者担任顾问、专栏（刊）主编，设置特色栏目和封面，组织学术（科技）沙龙活动，举办科学家百家讲坛[6]等，《水文》可进一步学习优秀期刊经验，对品牌活动策划，进一步加强期刊品牌的影响力。

（2）加块构建资源整合利用机制。一方面期刊品牌的实现需要优秀的专家学者共同参与[7]，另一方面期刊也是挖掘行业科技人才的有效途径。期刊应基于此与各方资源建立长期伙伴关系，以共同促进水文科技发展为目的，互相为对方创造价值。因此以现有资源为基础，建立各方资源参与办刊的运转机制是实现品牌价值的破冰关键。

2.3构建多媒体出版体系，拓宽期刊宣传渠道

我国科技期刊多媒体出版转型步伐加块，尤其是在疫情的背景下，线上网络出版不断缩减传统纸质发行的需求；同时国外知名期刊针对一些热门话题的论文不仅仅局限于论文本身，还致力于通过音视频等展示论文背后的故事，以吸引读者并扩大影响[8]。近年来，《水文》一方面致力于建设投稿网站（系统），从提升作者、读者体验感的角度，对网站设计、论文展示和检索功能等优化，同时在主办单位官网和公众号设置《水文》专栏，推进电子刊物发布；另一方面拓宽期刊成果发表渠道，与知网、万方、重庆维普等开展长期合作，开展论文网络首发。后续在利用多媒体推广期刊（目录）、专栏、论文成果，优化编审流程等方面还有进步空间。同时，拓宽论文的宣传、展示、检索渠道也是探索方向（部分成果展示见图4）。

2.4优化编辑人才队伍建设

国内相当一部分的编辑部[9]有编辑人员不充足，精力、时间、知识技能有限，职业规划不明朗等问题，一定程度制约了期刊的发展速度。《水文》编辑队伍以复合型人才为主，既投身于期刊的编校，又参与到实际的业务中；编辑部主要从编辑素质提升（定期参加编辑专业培训）、强化内部交流（不定期技术研讨）、加强外部协作（与高校、科研院所专家长期合作，与友邻期刊交流座谈）等方面开展了相关工作。以上措施产生了一定的成效，但依然存在编辑人员数量和经验有限等问题。为了支撑《水文》步入新时代高质量科技期刊行列，未来可从以下两个方面探索编辑人才队伍建设工作。

（1）推进现有编辑队伍建设。包括提升编辑人员的选题策划能力，定期进行学科发展动向以及期刊发展课题的研究，通过参加学科、期刊相关培训拓宽编辑视野，建立与其他编辑部的学习、联络途径等[10]。

（2）吸纳青年专家和科研人员参与期刊编辑工作。已有相关研究[9]表明，依托互联网吸纳具有专业背景的科研人员和具有编辑背景的“云实习编辑”已在一些编辑部实施并起到了较好的效果。结合《水文》实际来看，为更多的优秀青年同志投入期刊工作创造便利条件和有效机制，将是今后期刊运营发展和发掘培养人才的新思路。

3结语

根据中国科学技术学会2024年5月17日发布的《2024启动2024年度分领域发布高质量科技期刊分级目录工作的通知》，高质量科技期刊的遴选将以“刊物内容质量、出版规范、学术声誉”为主要评价标准，具体要“综合考量期刊的前沿问题把握能力、学术成果创新水平、传播影响力、出版时效性、服务学术交流和经济社会发展能力等指标”。这为新时代《水文》发展提供了具化的努力方向。本研究仍有一定的不足，未来还可从高质量科技期刊办刊思路，国内外水文期刊发展现状分析，《水文》期刊的发行及利用现状分析等进一步开拓期刊发展方向。

参考文献：

[1]蔡阳.百尺竿头更上一层楼：《水文》创刊65周年[J].水文,202441(3)：2-3.

[2]徐宗学,李景玉.水文科学研究进展的回顾与展望[J].水科学进展,2010,21(4)：450-459.

[3]王浩,严登华,贾仰文,等.现代水文水资源学科体系及研究前沿和热点问题[J].水科学进展,2010,21(4)：479-489.

[4]刘国纬.水文科学的基本问题及当代前沿[J].水科学进展,202431(5)：685-689.

[5]林祚顶.加快推进水文现代化全面提升水文测报能力[J].水文,202441(3).

[6]王丽娜,李娜,陈广仁,等.科技期刊品牌活动与提升品牌影响力：以《科技导报》为例[J].中国科技期刊研究,202429(9)：946-949.

[7]王红君,张锐,吴朝平,等.活动理论视角下一流学术期刊品牌经营的关键影响因素识别[J].中国科技期刊研究,202432(8)：957-965.

[8]魏均民,刘冰,徐妍.中国科技期刊发展的挑战、机遇和对策[J].编辑学报,2024(1)：4-8.

[9]尹欢,李楠,陈文珠,等.科研人员参与期刊运营的探索与实践：以云实习编辑项目为例[J].编辑学报,2024(1)：105-110.

品牌策划论文范文第4篇

市场营销专业的毕业论文一般以营销策划书方式为主，有着较为固定的论文框架结构。顺序一般为绪论﹑企业（产品）或项目介绍﹑环境分析﹑SWOT分析﹑市场定位﹑营销策划及结论。而纵观学生的毕业论文，问题大多出在环境分析﹑SWOT分析﹑市场定位这几部分。首先，环境分析。环境分析一般分为宏观环境分析和微观环境分析。很多学生对宏观及微观的概念大致了解，却不能具体说出宏观环境及微观环境具体应该包括哪些因素，也不能很好地根据各因素来进行有针对性的分析，而是一股脑儿地把自己认为的宏观或微观环境糅合在一起写出来。宏观营销环境主要包括六大方面，分别是人口﹑经济﹑政治法律﹑社会文化﹑自然﹑科技。当然，在毕业论文中，由于每个学生实习的单位不同﹑接触的项目或产品不一，有时并不需要对所有的宏观环境因素进行一一分析，只需要结合自己写作的营销客体进行与之相关的因素分析即可。与宏观因素相比，学生们对微观环境的了解更差，往往不了解所谓的微观环境包含哪些因素。微观环境需要分析的因素主要有：供应商﹑企业内部﹑营销中介﹑顾客﹑社会公众﹑竞争者六个部分。以学生目前的经验及学识而言，将六大因素全部一一进行分析的难度较高，所以个人建议还是和宏观环境分析一样，只截取其中与自己所写的营销客体密切相关的因素来分析即可。从毕业生的论文来看，大多数学生都选择了企业内部﹑顾客(消费者)﹑竞争者这三个微观因素进行阐述分析。其中，顾客和竞争者分析学生基本都能够完成，而企业内部环境分析对绝大多数学生而言则是一个较为空洞模糊的概念。学生对企业内部环境到底是什么，包含哪些内容基本属于完全不了解的状态。需要明确的是企业内部环境主要是指企业资源（包括人力资源及各种软硬件条件）﹑企业文化﹑企业部门构成及治理机制等，而不是仅仅是对公司历史或现状进行的简单描述。

其次，SWOT分析。SWOT分析作为一种概念，理应是营销专业学生掌握的重点内容之一，但是从论文上来看，大多数学生掌握得并不够好。其中最大的问题在于学生不能很好地将优势与机会﹑劣势与威胁进行清晰地划分。其次的问题在于即使学生归类正确，但在分析部分却流于形式，仅以流水账形式对每部分进行简单罗列，并不能以事例或数据来进行进一步的说明。如学生在对某购物商场进行SWOT分析时，将本应属于购物商场本身所具有的优势如“商品繁多，消费者选择余地广”列入外部环境中对其发展有利的机会部分，或将本应属于外部环境中对其发展不利的威胁如“竞争对手较多，价格竞争激烈”列入购物商场本身的劣势部分等。这样的划分，正是由于学生对SWOT分析中的优势﹑劣势﹑机会和威胁概念模糊所导致的。这里需要让学生注意浅谈营销专业学生毕业论文存在的问题及分析宋思斯江苏食品药品职业技术学院223003的就是所谓的优势或劣势，都是针对分析的客体本身而言的，是其本身具有的优点或缺点；而机会和威胁则是属于外部环境中对分析的客体发展有利或不利的外部因素。此外，学生即使归类正确，却多在分析上存在不足，以流水账形式进行简单罗列的情况较多。如对某房地产项目进行SWOT分析的学生在进行劣势分析的时候这样写到“1﹑区位优势不明显；2﹑楼盘附近景观缺乏；3﹑价格偏高”。这样的劣势分析不过流水账而已，并未以任何事例或数据对自己的论点进行有效支撑，存在着“口说无凭”或“信口开河”的可能。那么，为了丰满文章的内容，进行具体化的说明与分析，可修改为“1﹑区位优势不明显。本项目位于XX县的城南，人口较少且交通线路匮乏，离县城中心较远；2﹑楼盘附近景观缺乏。目前项目周边为自然村庄，没有较有影响力的自然生态景观，同时也缺乏人文﹑历史资源的沉淀。要求项目规划时，必须通过再造工程，来营造相关概念，以增加吸引力；3﹑价格偏高。本项目与同地区楼盘相比价格较高，,均价每平方在14000元左右，而竞争对手XX楼盘均价每平方在12000元左右。”这样一改，文章立体了很多，也更加有说服力。

最后，市场定位。市场定位的章节一般由三部分组成，即目标市场细分（Segmenting）﹑目标市场选择（Targeting）﹑目标市场定位（Positioning），也就是营销中所谓的STP。其中，第一步是市场细分，指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望﹑购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。第二步目标市场选择，即选择要进入的一个或多个细分市场。第三步定位，指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。通过论文可见，学生大致明白STP是什么，但是对具体的三个步骤之间的关系及差异不能很好地掌握，存在着张冠李戴的混淆现象。常见的情况有：小标题明明是市场定位，下文所写的内容却为目标市场选择；或者标题是目标市场选择，下文所写内容却为市场细分等等。此外，学生对市场定位这一概念非常模糊，也并不了解何为市场定位。所谓的市场定位并不是你对一件产品本身做些什么，而是你在潜在消费者的心目中做些什么。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。换言之，也就是你的产品在消费者心目中留下的能与其他竞争对手区别开来的独特印象及地位，即当消费者想到你的产品或品牌时，在其头脑中唤起的独特印象及与其他类似品牌或产品对比出来的地位。以一名写作医疗器械营销的学生为例，市场细分部分可以以人口因素中的年龄﹑收入及职业等对消费者进行细分；在目标市场选择部分，可以选择对医疗器械产品需求最旺盛（如中老年人﹑亚健康人群）且具有较强保健意识﹑具有支付能力的人群作为目标人群；在市场定位部分，通过与竞争者的产品做比较，找出能与竞争对手明显区别开来的﹑消费者比较在意或重视的属性或特征，据此为自家的医疗器械产品塑造与众不同﹑形象鲜明的形象并传递给消费者。例如此学生曾提过自家产品是纯物理疗法，无任何毒副作用，且公司和德国某研究院有合作关系，产品科技含量很高，不是市面上那些伪科学产品﹑山寨产品能比拟的。因此和竞争对手的同类产品相比，价格也明显偏高。那么根据这些特征属性，可以将此医疗器械产品定位为安全绿色﹑高科技含量的高端医疗器械产品。而后续工作就是将这个定位有效地传递给消费者，在消费者心目中进一步地扎根占位，以确保自身的优势。

2论文结构混乱，逻辑性较差。

上文已经提到营销专业学生毕业论文多为营销策划书形式，结构较为固定，但即便在给出范文以供参考的前提下，仍存在着毕业论文结构混乱的情况。常见的问题有：关键章节缺失﹑论文内容前后无关联无呼应﹑章节内容重复及章节分类谬误等情况。首先，关键章节缺失。众所周知，营销策划书一般是用于对某营销客体进行营销整体策划的，那么在简介了研究背景及意义（绪论）之后，先要开宗明义地介绍下自己即将进行整体营销策划的客体，即企业（产品）或项目。譬如有同学写医疗器械产品营销策划书，初稿拿来从头看到尾都不知道此学生到底打算营销什么产品。如果连营销客体即被营销的主体是什么都没交代清楚的话，内容写得再好也是让人一头雾水不知所云。除此之外，还有写作营销策划书的学生漏写了SWOT分析，而SWOT分析本身是营销策划书不可或缺的关键章节之一。如果全文没有SWOT分析，那么具体的营销策划内容（4Ps）又有何依据来扬长避短﹑抓住发展机会并迎接威胁挑战呢？这样一来，4Ps就难免成了无源之水无本之木，完全沦为纸上谈兵而已。其次，论文内容前后无关联无呼应。根据学生的毕业论文来看，存在着文章整体缺乏连续性﹑因果性﹑关联性的问题，给人的感觉是章节之间各自为政，互不相关，仅仅是为了结构而结构在进行写作。例如之前谈到的SWOT分析及营销策划（4Ps）的关系即是如此。学生即使在文章的前半部分导入了SWOT分析，并进行了合理归类有效说明，但是在文章后半部分的营销策划（4Ps）章节，绝大多数学生都未能结合自己之前所述的SWOT分析来对营销客体进行有针对性的营销策划，而是将营销策划部分当做一个完全独立的新章节在进行空洞的﹑泛泛的写作。除了写作营销策划书类型的学生之外，还有不少学生写的是“浅谈XX企业（品牌）存在的问题及解决对策”类型的论文。常见的问题在于学生一般会在文章的前半部分就XX企业（品牌）存在的问题进行一二三四条的阐述，但在文章后半部分的解决对策里却不能就前文所谈的一二三四条问题进行有针对性的关联式解答，而是想到哪里就写到哪里，文章结构显得较为混乱且前后不对应。

最后，章节内容重复及章节分类谬误。在答辩的过程中，经常发现有学生出现章节内容重复及分类谬误的问题。在答辩时，有学生就自己实习的旅行社存在的问题进行了阐述，虽然此学生也将存在的问题列出了一二三四条，看似十分有层次有条理，但是仔细一看却发现这一二三四条问题彼此之间内容多有重复，问题分类不当。例如第一条写的是旅游产品开发成本高﹑被山寨风险大，导致旅行社路线开发积极性下降。因此，比起开发新路线，旅行社更倾向于做熟了的热门线路，但是热门线路的竞争很激烈，旅行社又不得不大打价格战来吸收游客；第二条写的是旅游过程中导游态度差﹑服务意识不到位的问题。学生在此段写到导游对游客耐心差，对景点讲解不认真，反而更热衷于带游客购物等；第三条写的是为了加强竞争力以吸引消费者，很多旅行社都给出超低价路线。为了弥补旅行社自身的损失，在旅游实物产品方面如旅游大巴﹑住宿酒店等都降低了标准，且为了盈利倾向于带顾客少逛景点多逛购物点等等。从以上所述的一二三条可以看出，问题与问题之间存在着彼此重复的现象，学生并没有很好地对旅行社存在的问题进行合理的分类及总结。

3写作口语化，语法不通顺。

这个问题实际上不仅仅是营销专业学生毕业论文存在的问题，相信在其他专业的毕业论文中也是老生常谈的问题之一。很多学生对论文体﹑论文口吻并无太多概念，而是以口语化的形式在进行论文写作。在答辩时，看到有学生对自己实习店铺存在的问题这样写到“我就问店长，为什么大家干活都没有积极性？店长笑了笑，偷偷和我说这里工资水平太低，工作的时间又太久，经常加班还不给加班费，大家意见都很大，当然工作热情不高啦。由于我和其他店员关系比较铁，也有不少人和我反映工作辛苦又没钱拿，干活没意思之类。”从这段口语化的文字可以看出，学生完全是按照自己脑海中的想法在写，并没有对论文语言进行组织提炼，而是想到哪里就写到哪里，和口述记录的性质差不多，看起来十分不专业。此外，很多学生的语言组织能力﹑语言表达能力不过关，和现如今网络的普及﹑智能手机及平板电脑的流行是密不可分的，算是网络时代的通病之一。长时间流连于网络，受各种不规范网络文字的影响，使学生的作文能力进一步地退化。因篇幅所限，就不一一举例说明了。个人建议为了加强学生的语言组织能力和写作能力，平时的教育教学过程中就应该多加注意，如开设论文培训指导课或布置小论文﹑课程总结作为平时作业等等。此外，也要尽量让学生在写作毕业论文之前多看多学习上届学生的优秀论文来汲取写作经验，俗话说“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”就是这个意思了。

4结语

品牌策划论文范文第5篇

在网络平台上，所有期刊均以单篇论文为单元展示，对于特定专业领域的读者群而言，特定专业领域期刊的每一篇论文在被读者检索、下载、阅读及引用等方面是机会均等的;因此，网络环境中，“内容为王”这一主题被淋漓尽致地得以体现。任何期刊，只要刊登足够多的高水平论文，毫无疑问会在此平台脱颖而出;同时，无法吸引到优秀稿源的期刊则往往无声无息。可见，网络的出现，使得优胜劣汰的发展规律更加直接、更加快速地得到体现，即品牌的发展与衰退均得到加速，中文科技学术期刊相互之间的竞争更加激烈。同时，随着经济全球化及国际互联网技术的飞速发展，全球范围内科技期刊的地理界线悄然隐退，在数字内容服务领域内，已经没有制造与运输环节，国外竞争者可以长驱直入，若消除语言障碍，则全球某领域的学术期刊势必参与一个共同的市场竞争，期刊行业所面临的竞争则由单一的国内竞争转化为多元的国际竞争。事实上，由于科技学术期刊的作者、读者、审稿专家3大群体的知识层次较高，因此，其读者和作者群具备2个明显的特征:1)语言问题不会构成学术交流的障碍;2)网络检索与阅读已成为日常习惯。正因为如此，网络时代，中文科技学术期刊同样面临与相同学科领域英文科技学术期刊的竞争。此外，近年来随着各行业国际合作的日益频繁，国际出版集团与国内学术组织、出版组织联合创办中文刊的事例也时有发生;因此，中文科技学术期刊同样面临与国际中文科技期刊的竞争。对于面临内忧外患的中文科技学术期刊而言，语言，既是羁绊，也是优势所在。民族特色的语言使其无法叱咤国际期刊市场，但同时也使其在本土期刊市场具有不可替代的地位，对于人口众多、地域辽阔的我国来说，更是如此。中文科技学术期刊不仅担负着坚守国内市场的时代责任，而且肩负弘扬民族科技期刊文化的历史使命。网络时代，中文科技学术期刊的品牌建设，仍然是唱响我国科技期刊进步的主旋律之一。

2网络时代中文科技学术期刊的品牌建设

新技术出现的意义，不仅在于改变工作方式、提高工作效率等表面现象，其更深远的意义在于传统的观念和工作理念的根本转变。我国的英文科技学术期刊，由于更加直接地面临国际竞争，因此其经营理念、运营方式等均率先与国际接轨;而中文科技学术期刊，一方面，语言优势与国家政策形成的天然屏障仍然在起作用，另一方面，多年形成的品牌效应仍具一定影响力，中文刊圈内“自娱自乐”的景象具有轻微的麻醉作用:因此，对于中文科技学术期刊而言，尽管网络技术的应用在资源整合、办公方式、稿件处理流程等方面已取得很大进步，然而更深层次的办刊理念及经营机制等的变革，则限于种种习惯、制约而举步维艰。随着时代的进步，在积淀传统文化精髓的同时，快步跟进国际领先技术才能可持续地弘扬中华文化。期刊工作者，积极树立科学办刊理念、逐步推进办刊机制变革是时代使命使然，也是确保我国科技学术期刊文化得以继续发扬光大的必要举措。笔者在期刊工作实践中，深感理念与机制的变革较形式的变革更加重要，迫切需要广大同人在组稿、策划、出版及推介等方面更加注重引入新的理念。以下列出几点，与同人分享。

2.1充分利用学术与出版资源建设期刊品牌

网络的出现，使得期刊的运营基本不受地理位置的限制，稿件的征集、评审、出版及发行均可通过网络完成。借助网络技术，改变运营理念，充分利用学术资源与出版资源，于中文科技学术期刊来讲，至今仍处于“呼声高，实践少”的状态。究其本质原因，一方面是危机意识不强，另一方面则是对于推陈出新所带来的新局面存在畏难情绪。近年来，从形式上讲，稿件采编系统、期刊网站及出版平台已为广大期刊所采用，但从期刊运营机制本质来讲，我国中文科技学术期刊大多采用专职编辑运营机制，即期刊社或编辑部聘用全职编辑负责稿件的组织和评审工作。编委成员大多尽量邀请知名专家，以提升期刊的美誉度，通常由于编委事务繁忙，所以往往不参与期刊的具体运作。这种运营机制的弊端在于不能充分利用业内的专家资源来对期刊的学术质量把关，而且由于专职人员较多，所以人工成本较高。而国际领先水平的科技学术期刊，则多采用兼职编辑模式，即稿件的组织、评审、录用与否等主要由作为编委或兼职编辑的一线科学家来完成，不仅充分利用了该领域的学术资源，保障了刊物具有较高学术水平，而且因全职编辑较少而有效控制了人工成本。这2种机制尽管各有优势与劣势，然而，国际先进期刊与国内优秀英文期刊的实践经验表明，学者办刊，即充分利用编委的学术资源更加有利于期刊的发展。期刊是一种文化企业，先进的经营理念有助于培育出优秀期刊，而优秀期刊则是专家成长的摇篮，优秀学者会乐于借助优秀期刊展现自己的专业才华。我国已有许多优秀学者在国际领先水平的期刊管理者的盛情邀请下做编委，进行期刊的组稿及策划工作。就电力学科而言，目前国际领先的期刊是电气电子工程师学会(InstituteofElectricalandElectronicsEn-gineers，IEEE)的系列期刊，几乎均被SCI2024其期刊编辑为全世界各国一线杰出的电力科研工作者。与我国中文电力科技学术期刊选择编委不同的是，其编委选择更加注重候选人的近期科研成果(如近期发表的论文及获得的专利)。这些学者在国内还没有非常大的名气，但的确已经逐步发展为科研工作的中坚力量;而国内科技学术期刊则更加侧重于科研工作者已经获得的各种荣誉称号，所选编委大多为满载美誉的知名学者。事实上，国内的普遍现象是知名学者工作非常繁忙，常常无暇顾及期刊事宜，因此，如何调动编委积极性是普遍存在的困难。科学技术期刊又是一项文化事业。

无论是国内知名的科技期刊，还是目前还没有得到充分发展的科技期刊，担任其编委都是一种学术荣誉，只有珍惜这种学术荣誉并乐于做出奉献的学者才适合担任编委;然而，很多期刊编委阵容已然形成，即便要吐故纳新，也只能逐步进行。笔者所在的期刊中心目前实施的策略主要有:1)明确期刊编委的职责与义务，当届编委仅聘用时间和精力均有保证的学者，对于学术水平虽高但确实时间无法保证的学者，可暂不担任编委，这样既能保证期刊编委中有一定数量的知名学者，也可确保编委的任务能够得到落实。2)利用编辑部现有资源尽可能调动编委的积极性，如盛情邀请担任国家“863”“973”项目首席专家的编委组织专题，并做特约主编等。3)在编辑部日常工作中，关注作者和审稿专家的投稿、审稿动态，在编委换届时将持续、稳定投稿和审稿的专家吸收到编委队伍中，逐步加大实干编委的比例。4)逐步宣传国际期刊编委的工作方式，并作为期刊文化的一部分逐步普及。只有这样，才能逐步将编委工作落到实处，只有编辑部与编委都以实事求是的客观态度来工作的时候，我国的期刊才会加速发展。因此，对于具有一定历史的期刊，由于编委会的重组涉及因素比较多，因此，重组工作应循序渐进，分步骤逐步完成工作机制的转变;而对于新创办的期刊，可按期刊要求确定运营机制并组建相应的编委会。笔者所在期刊中心新创办的《电力信息化与通信技术》(2013年8月创刊)的编委会组织基本按该学科领域的研究方向设置编委成员，并明确了编委工作规章，其编委成员在组稿、审稿等工作中将发挥重要作用。而《中国电机工程学报》(1964年创刊)则通过编委会的换届逐步完成编委成员的更替，其新增编委很多都兼任或曾任国际领先期刊的编委，他们不仅成为学报新生的学术资源，而且带来了全新的工作理念，加速了转向学者办刊的进程，促进了期刊的品牌建设;与此同时，还积极与编委建立联系，根据编委的科研工作日程安排，适时邀请他们为期刊集中评审该专业方向的稿件，在该专业领域颇有建树的编委，往往比普通专家能够更加准确地优选出更具科学价值的稿件。

2.2积极做好栏目策划建设期刊品牌

期刊的网络发行，使得期刊的发行单元由原来的单本期刊转变为单篇论文，从形式上讲，每期特色及相应的栏目特色已明显被弱化;然而，正是由于这一弱化，使得期刊欲突出其特色，则更应注重栏目策划与每期策划。每个学科领域均拥有一定数量的优秀科技期刊，长期以来，其学术地位在业内已形成共识，稿件的同行评议过程无形中将相应学术水平的稿件归入了相应品牌价值的期刊中;因此，期刊的品牌在信息海量的网络时代，则兼具辅助作者快速遴选高水平论文的功能，从而更加体现出科技期刊信息的价值。期刊工作者应珍惜前辈用心血与汗水浇铸而成的期刊品牌，更加注重期刊的出版策划工作，突出学科主流与学科热点，并借助现有品牌效应吸引学术水平更高的优秀稿件，主动进行单篇约稿或策划重大项目专题，以使期刊具备鲜明的学科特色和较高的学术水准，从而巩固并增强期刊的品牌建设。随着时代的进步，各领域也在不断发展，而每个领域的各个分支学科的发展往往是不均衡的。科技学术期刊应起到引领学术潮流的作用，要根据学科的发展及读者科研工作的需求，适时调整报道重点，并进行相应的栏目策划。例如，《中国电机工程学报》报道范围广泛，涉及发、输、配、用电等各个领域，大致可分为电力系统、发电及电工电机3个研究方向。电力系统、电工电机这2个研究方向的投稿数量多，而且稿件水平较高，而发电方向的投稿数量及稿件水平相对较低。其根本原因在于这3个研究方向的发展不均衡，前2个研究方向因工程发展的需要而吸引了更多科研工作者。为适应这一状况，《中国电机工程学报》适当调整了3个研究方向的发文容量，稿源较好的研究方向适当增大发文量，而稿源较差的研究方向在努力进行宣传、吸引优秀稿件的同时，坚持录用标准不降低，适当减少发文量;同时，考虑到学科交叉的现状，调整部分研究热点的发文量，以在各研究方向之间实现均衡发文。此外，还积极策划专题、专栏来突出期刊特色。《中国电机工程学报》每年自由来稿约为3500篇，刊出论文约800篇，如此丰沛的稿源即使坐等来稿，也可维持正常出版;但是，为了突出期刊特色，提高期刊学术水平，增强学术期刊对学术潮流的引导作用，从2009年开始，编辑部鼓励编辑主动向知名专家约稿，2011年开始借助编委会的学术资源策划专题。专题征稿使得优质来稿明显增多，编辑部将组稿与自由投稿相结合，借助专家资源优化录用稿件，更加突出了栏目特色，有效引导了学术潮流。

2.3充分利用优先出版技术建设期刊品牌

优先出版技术的出现，使得期刊出版可以突破刊期与容量的限制，达到高效出版的至高境界。理论上讲，论文一经录用，即可出版;然而，在实际工作中，中文科技学术期刊的优先出版技术应用情况不仅取决于论文的审稿周期，还取决于期刊社会效益与经济效益的平衡以及对刊出论文格式的要求。尽管期刊论文的下载及引用频次主要取决于论文的学术质量，与优先出版无直接关系，但优先出版可有效缩短出版时滞确是一个不争的事实;然而，期刊也需要经营，在追求社会效益的同时，还需兼顾经济效益。对于不从事广告经营的期刊而言，在期刊与出版平台的相关利益协调好的前提下，采用优先出版技术有百利而无一害;而对于从广告经营的期刊而言，优先出版是否会削减其纸质发行量，从而影响其广告经营效益，是诸多同行目前的主要纠结所在。纸质发行量萎缩几乎是所有期刊面临的事实，这是网络技术发展的必然。广告经营是期刊的副产品，期刊出版是主体，是其他所有附属产品的根本所在;因此，在从纸质到网络的过渡时期，若无法兼顾期刊发展与广告经营，则坚持舍末求本才是发展的硬道理。在过渡时期，期刊应积极寻找新的利益生长点，靠降低生产成本、提高期刊网络发行收入及与出版平台进行共赢经营而进入新的良好发展状态，其步伐的快慢则依据自身的情况而定;因此，无论有无广告经营的科技期刊，优先出版技术都应成为其建设期刊品牌的有力武器。若要充分发挥优先出版的优势，还须根据来稿情况合理设定录用标准，并优化稿件审理流程，采取高效的工作方式，以使期刊出版工作保持流畅状态。为确保科技信息以更准确、更规范的形式，稿件应在完成编辑加工、排版及作者校对后进行优先出版。稿源充足的期刊，应适时适量提高录用标准，使得期刊学术水平在良性循环中稳步提高;而稿源不充足的期刊，则应积极运用各种方式主动约稿，寻求更优质的稿件。中国电力科学研究院期刊中心出版的《中国电机工程学报》《高电压技术》《电网技术》等期刊近几年来稿量均持续稳定增长，而且稿件的内容质量与写作水平均有明显提升。针对此种情况，期刊中心明确了发展方向:在不增大刊出量的前提下，稳步提升期刊的内容质量，即适度提升论文录用标准，以免造成稿件积压。稿件审理过程中，积极寻求高效的绿色办公方式，推行少纸化办公方式。在编排图表时，遵循在满足规范化要求的基础上尽量保留更多的原始信息的原则，这样，不仅可以提高排版效率，而且能够增强论文的科技信息含量。在此基础上，积极采用优先出版技术，有效缩短出版时滞，以使作者的科研成果尽早发表，促进学术交流，并可进一步吸引优质稿件。可见，在网络时代，择优录用主流热点稿件，保障流畅的工作状态，积极采用优先出版技术，是建设中文科技学术期刊品牌的必要措施。

2.4积极利用各种便捷平台建设期刊品牌

网络时代，各种沟通方式日新月异，每种方式都有其特色。积极为期刊寻找推介、展示的平台，针对特定读者群、作者群及审稿专家群提供准确的信息推送服务，在特定群体中期刊相关信息，宣传期刊办刊宗旨及内容，及时对专家提出的问题进行解答与沟通，将有助于树立期刊形象。通过这些媒介，期刊工作者还可与读者、作者及审稿专家进行及时沟通，将反馈信息及时用于调整办刊思路、改进工作方式及方法等。例如，在电力工程领域，很多专家都按专业方向建立了相关领域的QQ群、微信群等，编辑积极加入这些专家群，及时为专家提供期刊及行业资讯，可做到有的放矢地为专家服务，也可及时得到专业动态及专家对期刊的意见和建议，做到及时沟通，增进合作，达到互赢的目的。此外，微信最近成为很多杂志的展示平台，微信契合了社会黏性化、湿向化发展的方向。通过微信，可以使QQ好友、手机通信录上的朋友以及附近1km以内共同使用者这3种社交群互通。若期刊通过微信平台向相关专家提供资讯类的服务，不仅有助于期刊内容、期刊文化的多角度、广范围的快速传播，而且借助良好的服务意识与服务水准，可在相关专家群体中有效树立期刊的品牌形象。

3结束语