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景区演艺营销工作计划范文第1篇
论文关键词:“印象,刘三姐”,产业融合,实景演艺,文化旅游创意产业
一.前言
随着旅游产业不断扩展和复制,旅游者渐渐产生审美疲劳乃至厌倦,尤其在经济高速运转的今天,旅游者可支配收入的增加及工作的压力,其需求更加多样化和个性化;同类产品的增加,导致旅游企业之间竞争更加激烈,迫使他们急切寻找、选择和创新差异化的旅游产品,力争在竞争中取得领先地位,获得超额利润。在“推”和“拉”的双重动力作用下,必须实现旅游业态创新,旅游业态创新的形式多种多样,其中业态融合是旅游业态创新的最主要形式和发展趋势,产业融合是为适应产业发展或为加强各行业企业间的竞争合作关系在技术创新的推动下而发生的不同产业或同一产业内的不同行业通过相互交叉、相互渗透,逐渐融为一体,形成新产业属性或新型产业形态的动态发展过程,其本质是对传统产业组织结构和形态的突破和创新。旅游产业融合是顺应国内旅游产业发展趋势和游客需求而提出的一种旅游产业发展新理念,是旅游产业化的新路径,其创新对于突破原有旅游资源的限制,延伸旅游产业链条,拓宽原有的传统营销渠道,提升旅游产品内涵市场营销论文,打造旅游产品精品等具有重要的意义,为旅游业带来广阔的发展前景。目前以旅游产业融合模式发展起来的旅游业越来越多,主要有文化产业、农业、创意产业中演艺业及网络游戏业等与旅游产业的融合,其中,创意产业与旅游产业的融合是整个旅游产业融合模式的主流。本文以“印象?刘三姐”为例,提炼其产业融合模式,并以此为视角,分析其存在的问题及发展,同时为相关旅游业提供借鉴。
二.“印象?刘三姐”产业融合模式现状分析
“印象?刘三姐”产业融合模式即根据功能和发挥作用的不同,将“刘三姐”等民族文化作为旅游资源的核心价值,以音乐、舞台演出、电影等创意产业作为途径,融入传统旅游的载体中,形成功能互补的“一轴两翼”的商业融合模式。具体如图所示:
内涵
印象?刘三姐”主要是围绕着传统旅游业这一主线轴,附加文化产业及创意产业的融合形成了新的文化旅游创意产业。
(一)文化产业与旅游业的融合
文化产业与旅游业的融合是通过将文化的成分加入旅游资源中提升其旅游价值,获得高层次的享受和经历论文开题报告范文。“印象?刘三姐”通过挖掘“刘三姐”文化及广西壮、侗、苗、瑶族等少数民族传统文化,以“刘三姐”这一传说人物和其故事、山歌、当地民族生活场景为项目内容,将其作为旅游文化资源展现在游客的面前,实现了文化产业与桂林旅游产业的资源融合、市场融合及机制融合[1]。
(二)创意产业与旅游业的融合
创意产业包括广告、建筑、艺术、工艺品、设计、时装、电影、音乐、表演艺术、出版、研发、软件、玩具和游戏(除视频游戏)、广播电视、视频游戏共15 类典型行业[2],其与旅游业的融合是通过创意产业将本产业的价值嵌入到旅游业的各个环节中,成为旅游业增值的重要一环。“印象?刘三姐”其创意产业与旅游业的融合则反映在以下三个方面:其一,借助创意产品——“电影”进行影视营销,是创意产业与旅游营销结合的体现。即利用1961年在桂林拍摄的电影《刘三姐》公演产生的强烈轰动将“刘三姐”送到了世人的心里,且在演出过程中又穿插播放电影《刘三姐》得经典片段,使游客眼前的场景与脑海中的印象融合到一起,产生情感的共鸣;其二,借助创意产品——“舞台演出”突出的观赏性与体验性,开发出具有核心竞争力的旅游资源。即以实景“漓江山水”作为大舞台,民族文化作为表演内容,当地渔民作为演员,采用先进的拍摄技术及大量的灯光系统、音响系统、烟雾造景系统等高科技旅游设备创造出新的“实景演艺”旅游产品。这一部分是构成了“印象?刘三姐”商业模式要素中的核心资源和能力,企业竞争优势正是来源于由创意产业与旅游业融合的“实景演艺”旅游产品的创新;其三,借助创意产品——“音乐”的听觉冲击力推出全新概念的音乐盛典——“鼓楼大乐”。即通过少数民族女子乐队歌手200多名使用壮、侗、苗、瑶等广西少数民族乐器,借助中国最大的鼓楼实景,以原生态的美妙的音乐展现美丽的漓江自然风光及丰富多彩的民族生活[3],暂时由于技术等问题,这个旅游产品还没有成功开发出来并投入市场。
三.“印象?刘三姐”产业融合模式开发中现有问题分析
随着“印象?刘三姐”的发展,原有隐藏的问题渐渐曝露出来,这些问题削弱了其竞争优势,且随着各地实景演艺旅游产品的增加,原有的领先优势也已不存在。本文主要从产业融合的角度来分析,其具体问题表现如下两个方面:
(一)“刘三姐”文化与“刘三姐”品牌符号脱节
从文化与旅游业融合的角度来看,“刘三姐”文化品牌过时,现在的年轻人不识“刘三姐”或只识“刘三姐”符号而不识“刘三姐”文化市场营销论文,达不到体验型品牌营销的效果。所谓体验型品牌营销是把企业的品牌和顾客的生活联系在一起,认为品牌是值得回忆的美好体验,是产生感官、情感和认知的丰富源泉[4]。在实景演艺推出初期,由于宣传的作用,那时的人们对刘三姐自身文化非常熟悉,为了凸显实景演出的“刘三姐”文化内涵及长久的品牌效应,因此重点打造“刘三姐”这一文化象征符号,突出“刘三姐”文化品牌,达到了很好的效果;然而目前“刘三姐”文化象征符号与刘三姐本身的故事、山歌等文化内涵产生脱节的状态,人们对刘三姐的事迹不熟悉或早已忘记,也就无法达到回忆、再现印象中的刘三姐,产生不了情感上的共鸣,尤其现在的主流群体——年轻人大都不了解“刘三姐”代表的文化内涵,或兴趣发生转变,对刘三姐根本不感兴趣,没有产生情感的追溯,自然达不到预期的效果。
(二)旅游创意产品生命力不强,后期创意缺失
从创意产业与旅游业融合的角度来看,“印象?刘三姐”在融合的过程中出现的问题如下:其一,关于借助创意营销——“电影”进行宣传营销产生的轰动效应已经随着时间的流逝而消失,目前其他的营销手段宣传力度不够,到现在已经产生了脱节,营销渠道缺乏创新,投入不足;其二,关于借助创意产品——“舞台演出”这种方式已经不再新奇,原来新奇的旅游产品——“实景演艺”已经失去其独特性,被全国各地广泛复制,已经失去了其垄断地位,且通过创意产业和旅游业融合的“实景演艺”模式本身观众的体验性不足,游客参与的环节较少,只是进行视觉和听觉的初级体验,因此其演艺本体、延伸产业及延伸产品都有待开发;其三,尤其对于新开发的旅游创意产品——鼓楼大乐,因为某些原因一直没有成功投入市场。
四.“印象?刘三姐”旅游产业融合发展的建议
目前旅游业与其他产业的融合主要体现在创意产业与旅游业的创新融合,创意产业与旅游业的融合已经成为今后一段时间旅游业发展的趋势,促进创意产业向旅游业延伸,对于创新商业模式,实现产业融合有着重要的作用。本文实现“印象?刘三姐”旅游产业融合模式的创新主要体现在通过产业融合的途径改变其原有商业模式价值链中的顾客、旅游营销渠道、旅游商品及旅游产品(服务)等环节,从而实现整个商业模式价值链的创新。
(一)重新定义顾客
(二)开拓旅游创意营销渠道
旅游业与创意产业的融合在营销渠道中的运用主要是在市场营销中以创新的思路、创意的手段大胆地将新型技术融入到旅游体验产品的设计中,运用创意产业中的互联网及电子商务媒介宣传融合后的新产品体验价值,用价值增值利益打动消费者,促进消费市场的融合和扩散,为旅游推介和预定业务拓展了新的交易市场市场营销论文,建立起个性化、互动性的虚拟旅游[5]。影视营销、演艺营销及网络营销等手段都是创意产业与旅游营销结合的另一体现,是运营模式融合的典范论文开题报告范文。下面主要建议以下三种营销手段。
影视营销是借助影视剧进行旅游营销,它通过影视作品的播放可推介新的旅游景区。因此,拥有美丽漓江等独特资源的“印象?刘三姐”可与影视界合作,邀请影视界来拍片,与下属的这些参演单位,即广西锦绣漓江艺术团,张艺谋漓江艺术学校,宜州刘三姐春光彩调艺术团进行合作,还可以向各地的表演团出租场地,改变单纯依靠门票的收入模式,延伸产业链向影视界发展。
网络营销即借助网络平台发布一系列的活动等宣传达到营销目的的新型的市场营销方式。其成本较低,影响范围却更加广泛。因此可以利用迅速成长的携程旅行网、旅游集散中心及网上旅游门市等平台进行营销,还可以在豆瓣网或通过微博平台发布关于“印象?刘三姐”的信息,目前利用twitter为中心进行营销成功的公司很多,又节省资本,可以通过公司职员使用twitter与潜在游客建立紧密的关系,聆听游客对“印象?刘三姐”的反应,向潜在游客虚心委婉的询问其兴趣变化等,进行口头营销;也可以针对潜在的对“印象?刘三姐”不了解的年轻游客,与各校进行合作,在各校网站首页提供“印象?刘三姐”的学生优惠政策、特价、活动等学生感兴趣的信息,在学校元旦晚会、运动会开幕式等活动中提供赞助、服装出租、化妆、排练指导、免费表演、冠名等方式宣传“印象?刘三姐”;还可以在各行各业的公司内部进行宣传合作,在各公司网站首页宣传“印象?刘三姐”,可以以赞助商的身份,利用在公司有活动的特殊节日里对出色的员工赠“印象?刘三姐”门票作为奖励。
联合营销也即合作营销,通过多个企业建立战略联盟,合作开展营销活动的一种方式。“印象?刘三姐”在阳朔所有景区中属于高端旅游产品,因观看“印象?刘三姐”带动了吃、住、行等一系列经济活动,在整个阳朔旅游业中,其位于核心地位,因此负责“印象?刘三姐”项目的公司应主动与阳朔内其它景区联系、沟通和商谈,实行联合,采取联票制、共同营销等共同谋划阳朔景区等,发挥其规模效益,形成以阳朔为一体的大旅游区。
(三)开发文化旅游创意产品与服务
首先,设计“印象?刘三姐”旅游创意商标及加快技术创新。产品创新主要是创意产业与旅游吸引物的结合,具体体现在旅游服务标志与地理标志设计创新以及旅游与动漫、影视、游戏等产业的结合。新颖的商标能够吸引眼球,便于消费者辨认与记忆,并与其他同类产品区分开,有利于自身品牌的构建,可以设立专项基金,向社会及高校征集市场营销论文,之后对创新的旅游服务标志与地理标志设计进行商标注册,保护知识产权,防止冒充。针对技术层面的创新,可与其它面对同类问题的企业进行合作,由政府牵头,建立专项组织,设立专项基金,研究产业融合的具体事项及技术创新,例如针对后排座位距离远、看不清的问题,应设计一个类似3D眼镜的东西,不仅将表演画面拉到眼前,且让观众感到更加身临其境。对于开发出来的新技术,应签署协议,防止搭便车行为及技术泄露。
其次,将现代旅游演艺与古代传统演艺融合,当地饭店业与旅游业融合,建立一个集就餐、演艺于一体的多功能的饭店。可与当地大酒店合作,也可延伸产业链到饭店行业,在酒店里大厅搭设戏台,在“印象?刘三姐”所有演员中评等级,选花魁、起艺名,将她们表演的不适合酒店场合的节目做一些调整,或挖掘一些新的适宜的民族风情,为酒店提供歌舞伎乐、优伶艺人,在大厅里摆上桂林阳朔的特色小吃,服务员全着民族服装,开发成边吃边欣赏的的特色民族娱乐场所。通过艺人在大厅歌舞表演、在包间聊天谈心将地方民族文化展示给来自异域他乡的客人,供以观赏,即可以渲染酒店的气氛,为酒店增加附加值,又可以营造出一种独特的民族氛围,塑造民族形象,宣传“印象?刘三姐”,形成阳朔处酒吧之外的又一特色娱乐场所论文开题报告范文。
第三,将“印象?刘三姐”与各种创意产业融合,突破原有的只依靠文化产业及演艺产业的融合模式。例如,网络游戏业与“印象?刘三姐”现有资源的融合。可以将现实中的漓江、民族服装、生活等场景植入到游戏中,形成虚拟旅游;也可以扩展原有规模,将网络游戏中的场景拉到现实生活中,形成一个游戏主题公园。目前盛大正致力于向旅游界发展,通过建立一个与网络游戏中虚拟的环境相同的公园,通过游客使自己与游戏里的人物对等,现实中的某个发现与虚拟网络中的任务对接市场营销论文,以众多的游戏玩家作为主要客户群,而且这部分潜在客户主要是年轻人,弥补可以“印象?刘三姐”本身对年轻人缺少吸引力的缺陷,盛大又可以借助阳朔的游客群,形成资源互补。
(四)开发文化旅游创意商品
在开发旅游商品方面,可以在原有资源的基础上,充分挖掘当地的传统地域文化,充分借鉴当地技能、知识、传统以及地方的独特性,针对游客动手实践的爱好,打造一个具有民族工艺特色的旅游商品店。为游客提供包括艺术、手工艺、设计、语言等等的学习机会来发展创意旅游。即可以在“印象?刘三姐”主题公园内划出一个区域,专门展示销售特色旅游商品,例如,现在的年轻人都喜欢十字绣,可以开发一些“印象?刘三姐”表演场面的十字绣图案,形成品牌优势,用来送礼,装饰客厅等用途;还可以制作一些对唱民歌的木牌,教游客唱一些当地的民歌,对游客进行表演场景培训。通过培训的游客可以直接参与到表演中去,加深游客的亲身体验,增强其参与性;可以用其他的材料开发一些表演时用的道具,供游客玩赏或纪念;广西壮侗苗瑶少数民族群众的生产生活、民族服饰都可以经过开发作为旅游商品来销售。
总之,随着时间的推移及旅游业的发展创新,只靠单一的“实景演艺”,远远满足不了游客的需求,其未来发展的方向是建立一个集多功能于一体的“文化旅游创意产业园区”。
参考文献
[1]刘艳兰.实景演艺:文化与旅游产业融合的业态创新——以桂林阳朔《印象?刘三姐》为例.黑龙江对外经贸2009(8):105-111
[2]张建.都市创意产业与旅游产业融合发展的态势及其整合对策研究[J].旅游论坛2009(2):76-80
[3]陆军,王林.创新:民俗文化旅游整合开发的原动力——以桂林阳朔“印象?刘三姐”为例[J].桂林师范高等专科学校学报2006(12):140-143
[4]王浪,张河清.体验经济时代的旅游产品体验营销模式研究[J].江西金融职工大学学报2006(4):49-51
[5]杨颖.旅游业与创意产业的融合——基于产业比较视角的研究[J].南京人口管理干部学院学报2009(1)
景区演艺营销工作计划范文第2篇
一、文化创意产业与旅游的融合发展
研究文化创意与旅游产业融合发展具有重要的理论和实践意义,国内外学者对产业融合的结果大多持肯定态度。旅游产业的体验性和参与性特征,及显著的产业连带效应,使其能与文化创意产业完美融合,基于文化的创意旅游逐渐成为旅游发展的重要趋势之一。2014年国务院的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中指出,要提升旅游发展文化内涵,建设文化旅游精品,文化创意产业和旅游业的融合发展越来越受到各界关注。
台湾文化创意产业取得了显著成效,学界不断有借鉴台湾文化创意产业发展大陆相关产业的研究。《观光拔尖领航方案》特别强调深度挖掘文化创意产业与观光旅游的关联性,力求达到以文化创意充实旅游内涵的目的。当前,台湾将文化创意产业与旅游业的结合,为传统文化观光旅游的转型展现了新的途径,但对台湾文化创意产业视角下旅游业的发展研究较少。创意现代陶瓷业是台湾文化创意产业最贴近民众生活的产业之一,莺歌陶瓷创意工业旅游被认为是工业旅游的典范,本文旨在以其为例,分析和探究台湾地区工业遗产旅游与文化创意产业融合发展的经验。
二、台湾莺歌创意工业遗产旅游开发现状
(一)历史沿革
莺歌区位于台湾新北市,其陶瓷艺术可追溯至清嘉庆年间,当时以生活生产类陶瓷为主,成为全台湾最大的陶瓷制品输出地。近现代以来,莺歌不断引进新式窑炉和先进生产设备,以盛产日用、建筑、卫生、工业及艺术等各类陶器著名,陶瓷业已成为当地标志性品牌,有“台湾景德镇”“台湾陶都”“陶瓷之乡”之称。
近年来,竞争日益加剧,莺歌陶瓷产业逐渐衰微,但为陶瓷文化创意产业的发展带来机遇。从业者不断探索,逐渐将以使用为主的产品,转为以日用与艺术陶瓷并重的观光产业发展方向,开创了文化创新和旅游复兴的融合发展之路。如今,莺歌陶瓷驰名中外,是台湾著名景点之一,吸引众多游客前来游览,成为兼具体验性、教育性、休闲性的工业遗产旅游目的地。
(二)发展现状
方圆仅21平方公里的莺歌旅游区,有陶瓷博物馆、陶瓷艺术园区、陶瓷老街和观光工厂等互动性强的景点,并不断通过陶瓷嘉年华、主题展览等大型节庆活动带动陶瓷旅游业。当地居民几乎都从事与陶瓷有关的工作,超过千家陶瓷相关的工厂、大小商店琳琅满目,形成开放式、参与性强的集生活、生产、生态为一体的社区生态博物馆。
三、台湾莺歌创意工业遗产旅游借鉴
(一)政府扶持,行业主导
莺歌陶瓷工业旅游发展初期,陶瓷工会举办小型节庆和展示活动,以带动旅游业的发展,但效果甚微。此后,政府开始介入莺歌陶瓷嘉年华活动,使之发展成为长达一个月的综合性旅游资源,并出台“文化创意产业发展计划”“老街再造计划”,建成莺歌陶瓷博物馆,通过空间规划,优化莺歌旅游环境,扩大莺歌旅游的规模和影响力。
政府和当地组织相互配合,政府为地区发展提供政策、资源支持,当地从业者自发组成的莺歌陶瓷艺术发展协会、莺歌陶瓷文化观光发展协会,整合政府资源平台,负责活动执行、营销宣传、环境改造等事宜,共同推动了陶瓷工业旅游的快速发展。
(二)开发文化创意产品
莺歌非常注重陶瓷产品的创新,完成地方文史、资源的普查工作,对陶瓷产品进行分类,结合生活、时代审美的变化和游客需求,将传统的陶瓷制品转向艺术创作和陶瓷生活功能结合的精致艺术品。从业者不断增加创意性陶瓷产品及陶瓷文化衍生品,使产品更加贴近生活和游客,构建陶瓷文化商品品牌,出现中国风创意陶瓷艺术品、创意陶瓷餐具、耳钉等类型多样的创意产品。
莺歌也开发了具有特色的旅游纪念品,“生活好美丽”文化概念店以将陶瓷文化拓展到大众生活为经营理念,对部分商品申请专利,引进创意作者与陶艺家的作品。商店开设多家分店,将创意产品融入市民生活,根据市民的反馈二次创新。莺歌固定出版提供陶瓷专题及活动信息的季刊,以及针对展览主题、研讨会、陶艺教育等相关的专业书籍,提供相关视频和复印资料等创意陶瓷文化产品。
(三)丰富文化体验活动
莺歌区策划了众多以教育为目的的互动体验活动,包括拉坯、手工彩绘、陶艺DIY、陶艺舞台秀、传统烧窑体验、陶艺家互动体验、面包窑制作美食、陶瓷故事讲座、街头艺人表演及陶瓷腌制脆梅活动等。不同景点的体验活动分别融入了自身特点和发展历程而各有特色,节庆活动期间,设计多种主题体验活动。
莺歌很注重通过长期的体验活动培养忠诚度高的游客,针对不同游客设计相应的陶艺研习课程,如为中小学教师提供教师研习教室、研习课程及教学信息;训练中小学生担任导览员课程等。同时,通过持续的陶瓷技术研习班、国际研讨会等活动逐步成为陶艺爱好者、学者和从业者研究、创作交流的场地,促进陶瓷文化体验活动的不断创新。
(四)培育大型节庆活动
莺歌不断通过节庆活动扩大知名度和美誉度,包括国际陶瓷嘉年华、馆庆日、节假日活动。持续十天的国际陶瓷嘉年华是莺歌的年度重大活动,被誉为台湾“十二大地方节庆活动”之一,有力地带动了当地旅游业的发展。如以“风生水起好运来”为主题的嘉年华,策划了星座陶瓷开运法、陶瓷粉丝不可错过等系列活动,并邀请知名艺人演出。嘉年华期间,陶瓷博物馆和艺术园区根据主题举办研讨会、特展、研习活动,其他区域开展,如迎陶神、陶瓷商展、街头艺人表演、彩绘面具、马赛克拼贴和音乐会等系列活动。活动主题逐年更新,通过激发游客兴趣的系列主题活动培育大型的节庆活动,大大增加了当地的人气和游客量。
(五)精致创意景观设计
造景、造产、造人是莺歌发展的三大方向,精致景观是莺歌文化创意与旅游结合的特点,包括建筑景观和人造景观,它们装扮了莺歌旅游“情景消费”的场所精神,于细微处给游客带来惊喜与感动。莺歌保存了台湾早期制陶工业遗产建筑景观,如制陶工厂、古早窑、老式报时烟囱及当地住房等,时代特色明显。莺歌陶瓷博物馆建筑风格独特,赢得亚洲三大、全世界十大国际陶瓷博物馆的美誉,成为地标性建筑景观。
人造景观以陶瓷创意文化为主题,主要表现在陶瓷产品、装饰品、景观小品和空间设计上。作为商品、艺术品和旅游产品的陶瓷产品随处可见,陶瓷元素的装饰品和景观小品分布在莺歌区的各个角落,如博物馆寄存柜上的陶片装饰、老街休闲座椅上的陶瓷花纹装饰、桥体上的陶瓷构件、陶瓷制成的伞筒、大型陶瓷雕塑与陶瓷艺术品摆件等。空间设计方面,民众也会借鉴老街不同风格店铺、“生活好美丽”商品店及其分店的摆设方式和空间设计。
(六)整合市场营销宣传
以顾客为中心,以需求为导向,将网络营销和传统营销结合,莺歌制定了整合营销传播策略,主要包括以下方面。
1.网络营销。莺歌观光导览网、陶瓷博物馆网、莺歌老街网以及“莺歌陶瓷200”主题网、陶瓷商品网等多个网站,介绍莺歌的旅游资源、活动安排、产品信息、从业者及创作心事等内容,为游客提供在线活动报名、在线预订、交流互动的空间。
2.媒体营销。莺歌非常注重与媒体保持良好的关系和互动,经常向报纸、广播、电子报刊、电台记者寄送活动邀请函、新闻稿。重大活动期间,与特定媒体合作集中宣传,如在陶瓷嘉年华期间,与民视、三立电视台合作。
3.事件营销。莺歌国际陶瓷嘉年华年年有创意,通过节庆事件营销,迅速提高莺歌的陶瓷旅游形象及品牌知名度。
4.展会营销。莺歌多次参加和举办国际展会,获得多项荣誉,先后与多个国家签署合作协议书,推动陶瓷艺术交流和合作。并在人流密集处举办展览,如在桃园机场展出售卖,提升知名度与专业形象。
5.客户关系营销。莺歌通过赠票、优惠活动等方式,与台湾多家公司开展合作,不断增加潜在的客户群;莺歌更注重与游客关系的维持,陶瓷博物馆推出会员卡计划和电子报服务,定期赠送给会员刊物、电子报,以获得持续关注。
6.植入性营销。莺歌已成为多个MV、偶像剧、连续剧及综艺节目的拍摄场地,以吸引游客参观,增加曝光度。如电视剧《命中注定我爱你》在莺歌陶瓷博物馆取景后,吸引了大批粉丝的到来。
四、经验与启示
莺歌陶瓷创意工艺旅游经过多年的发展和探索,形成了较为成熟的发展模式,为当前文化创意产业与工业旅游的融合发展,提供了参考和借鉴之处。
(一)地方文化特色突出,社区营造贴近生活
文化创意产业建立在与生活环境的彼此依存关系上,强调保存传统和地方魅力,发掘地方创意与特色。莺歌重视当地陶瓷文化的延续和创新发展,打造具有强烈历史感、文化认同感的特色文化空间。地方文化特色突出,是创意工业旅游值得借鉴的地方。
莺歌形成了社区生态博物馆开发模式,社区居民、店主、厂商作为旅游开发的主人和参与者,使创意旅游融入更多民众的陶瓷故事、地方特色等生活元素,提高了他们对文化的认同感及发展创意文化旅游的使命感,最大程度地发挥了他们的积极性和创造力。在文化与生活的传承中发展创意旅游,让整个莺歌充满人文情怀,长久地保持了吸引力。
(二)集多种功能于一体,打造遗产旅游廊道
旅游地资源独特性越突出、构成种类越多、综合性程度越高,开发后的游客生活越丰富多彩,对旅游者的吸引力就越大。莺歌从仅有的陶瓷工厂和商店,到当前的综合性工业旅游目的地,取得了巨大成功。可见,工业遗产的创意旅游开发应向多元化、活态化方向发展,选择博物馆、创意产业园、观光工厂、主题公园、购物中心、开放空间中的一种或多种模式,集多种功能于一体,打造项目丰富、功能多样的工业旅游目的地。同时,不断挖掘和丰富主题文化内涵,围绕工业遗产主题,以文化创意为基础,增加新的主题景点、节庆和体验活动、特色商品、文化衍生商品、旅游基础设施等创意旅游项目和看点,打造工业遗产旅游廊道,延长游客逗留时间。
(三)开发独特文化景观,营造创意体验环境
独特的文化景观和文化创意体验环境是文化创意型旅游地游客满意度的内部驱动因素中影响最大的。各大艺术馆、博物馆,许多大型节庆、展览等是典型的创意景观,莺歌除开发以上创意景观外,也打造了较多的精致创意人造景观和建筑景观,以创意景观吸引游客。
莺歌区内为游客提供了情景化的文化创意体验环境,旅游活动涵盖了陶瓷产业从制作、创作、展示、销售和增值整个过程,兼具陶瓷展销、陶艺教学、陶艺表演、节庆活动及陶艺交流于一体,持续不断地长期和短期参与活动贯穿在整个旅游体验中,营造了游客学习和探索的开放式、情景化、互动式体验环境,激发游客参与的积极性,取得了良好的效果。
(四)官产学界协作管理,发挥市场协调作用
政府是工业旅游的主要推动者,但文化创意产业与工业旅游的融合发展需要更广泛的参与者,特别是相关的开发商、社区居民、从业者,他们才是保持文化创意旅游发展的生命力。政府应成为工业旅游发展的政策制定、方向引导者,设立由参与主体、社区居民、开发商、从业者等利益相关者组成的管理协会,作为第三方机构,负责具体事宜。以市场为主导,官产学界协作管理,为文化创意旅游的发展提供宽松的环境。
景区演艺营销工作计划范文第3篇
市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸,在营销发展的新思路、新趋势中出现了策划营销。它是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术,其实际操作性更强。随着市场竞争日益激烈,好的营销策划更成为企业创名牌,迎战市场的决胜利器。策划书是营销策划的反映。在此谈一谈营销策划书的编制的问题。如何撰写营销策划书呢?
一、营销策划书编制的原则。
为了提高策划书撰写的准确性与科学性,应首先把握其编制的几个主要原则;
一)、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题,按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况,交代策划背景,分析产品市场现状,再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。
二)、简洁朴实原则。要注意突出重点,抓住企业营销中所要解决的核心问题,深入分析,提出可行性的相应对策,针对性强,具有实际操作指导意义。
三)、可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动,其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物,管理复杂、显效低。
四)、创意新颖原则。要求策划的“点子”(创意)新、内容新、表现手法也要新,给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。
二、营销策划书的基本内容。
策划书按道理没有一成不变的格式,它依据产品或营销活动的不同要求,在策划的内容与编制格式上也有变化。但是,从营销策划活动一般规律来看,其中有些要素是共同的。
因此,我们可以共同探讨营销策划书的一些基本内容及编制格式。封面策划书的封面可提供以下信息:①策划书的名称;②被策划的客户;③策划机构或策划人的名称;④策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销策划具有一定时间性,不同时间段上市场的状况不同,营销执行效果也不一样。
策划书的正文部分主要包括:
一)、策划目的。
要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点,作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在,以要求全员统一思想,协调行动,共同努力保证策划高质量地完成。
企业营销上存在的问题纷繁多样,但概而言之,也无非六个方面:
企业开张伊始,尚无一套系统营销方略,因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。
企业发展壮大,原有的营销方案已不适应新的形势,因而需要重新设计新的营销方案。
企业改革经营方向,需要相应地调整行销策略。
企业原营销方案严重失误,不能再作为企业的行销计划。
市场行情发生变化,原经销方案已不适应变化后的市场。
企业在总的营销方案下,需在不同的时段,根据市场的特征和行情变化,设计新的阶段性方案。
如《长城计算机市场营销企划书》一文案中,对企划书的目的说明得非常具体。首先强调“9000B的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销”,然后说明9000B营销成败对公司长远、近期利益对长城系列的影响的重要性,要求公司各级领导及各环节部门达成共识,完成好任务,这一部分使得整个方案的目标方向非常明确、突出。
二)、分析当前的营销环境状况。
对同类产品市场状况,竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略,采取正确的营销手段提供依据的。“知己知彼方能百战不殆”,因此这一部分需要策划者对市场比较了解,这部分主要分析:
1、当前市场状况及市场前景分析:
①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
②市场成长状况,产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何,相应营销策略效果怎样,需求变化对产品市场的影响。
③消费者的接受性,这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。
如台湾一品牌的漱口水《“德恩耐”行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析,产品市场的判断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出:
①以同类产品“李施德林”的良好业绩说明“德”进入市场风险小。
②另一同类产品“速可净”上市受普遍接受说明“李施德林”有缺陷。
③漱口水属家庭成员使用品,市场大。
④生活水平提高,中、上阶层增多,显示其将来市场成长。
2、对产品市场影响因素进行分析。
主要是对影响产品的不可控因素进行分析:如宏观环境、政治环境、居民经济条件,如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等,对一些受科技发展影响较大的产品如:计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。
三)、市场机会与问题分析。
营销方案,是对市场机会的把握和策略的运用,因此分析市场机会,就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会,策划就成功了一半。
1、针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题,表现为多方面:
企业知名度不高,形象不佳影响产品销售。
产品质量不过关,功能不全,被消费者冷落。
产品包装太差,提不起消费者的购买兴趣。
产品价格定位不当。
销售渠道不畅,或渠道选择有误,使销售受阻。
促销方式不务,消费者不了解企业产品。
服务质量太差,令消费者不满。
售后保证缺乏,消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。
2、针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服,从优势中找机会,发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分,对不同的消费需求尽量予以满足,抓住主要消费群作为营销重点,找出与竞争对手差距,把握利用好市场机会。
四)、营销目标。营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标,即营销策划方案执行期间,经济效益目标达到:总销售量为×××万件,预计毛利×××万元,市场占有率实现××。
五)、营销战略(具体行销方案)
1、营销宗旨:
一般企业可以注重这样几方面:
以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场,为产品准确定位,突出产品特色,采取差异化营销策略。
以产品主要消费群体为产品的营销重点。
建立起点广面宽的销售渠道,不断拓宽销售区域等。
2、产品策略:通过前面产品市场机会与问题分析,提出合理的产品策略建议,形成有效的4P组合,达到最佳效果。
1)产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位,使产品迅速启动市场。
2)产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。
3)产品品牌。要形成一定知名度,、美誉度,树立消费者心目中的知名品牌,必须有强烈的创牌意识。
4)产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象,需要能迎合消费者使其满意的包装策略。
5)产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。
3、价格策略。这里只强调几个普遍性原则:
拉大批零差价,调动批发商、中间商积极性。
给予适当数量折扣,鼓励多购。
以成本为基础,以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。
4、销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划,采取一些实惠政策鼓励中间商、商的销售积极性或制定适当的奖励政策
5、广告宣传。
1)原则:
①服从公司整体营销宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形象。
②长期化:广告宣传商品个性不宜变来变去,变多功能了,消费者会不认识商品,反而使老主顾也觉得陌生,所以,在一定时段上应推出一致的广告宣传。
③广泛化:选择广告宣传媒体多样式化的同时,注重抓宣传效果好的方式。
④不定期的配合阶段性的促销活动,掌握适当时机,及时、灵活的进行,如重大节假日,公司有纪念意义的活动等。
2)实施步骤可按以下方式进行:
①策划期内前期推出产品形象广告。
②销后适时推出诚征商广告。
③节假日、重大活动前推出促销广告。
④把握时机进行公关活动,接触消费者。
⑤积极利用新闻媒介,善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。
6、具体行动方案。
根据策划期内各时间段特点,推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密,操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出,一切量力而行,尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点,抓住旺季营销优势。
六)、策划方案各项费用预算。这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入,包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等,其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈,企业可凭借经验,具体分析制定。
七)、方案调整。
这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方,因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。
营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。企业产品不同,营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍。
房地产策划书(一)
“和融优山美地”历经3年磨砺,终于以临人之势 傲视于镇江市民眼前。高尚的人文社区、倡导生态 的和谐环境在优山美地中尽情体现。 “和融优山美地”在近几年的市场推广及系列销售活动中,在经历市场的洗礼、客户的检阅后,逐 渐取得了全市人民的信赖,同时凝聚了一批真诚的 拥簇者,也吸引了广泛的潜在客户群体。 序 **年火红的一年已经结束,**年正展开崭新的翅膀,开启了新的里程。 为答谢所有厚爱“优山美地”的人们,以及所有期待 “优山美地”的未来更好的人们,镇江和融房地产开 发有限公司将以一颗真诚的心去面对所有人爱戴和亲 赖。
第一乐章 闹元宵主题
第一章节 活动目的
第二章节 活动时间、地点
第三章节 活动邀请对象
第二乐章 闹元宵活动内容
第一章节 闹元宵活动构架
第二章节 欢欢喜喜闹元宵 甜甜蜜蜜过元宵
第三乐章 闹元宵活动布置及安排
第四乐章 活动流程及费用预算
闹元宵 20XX年2月28日,农历正月十五,俗称元宵节又称上 灯节、小年等,是华夏儿女的传统佳节。国人通常以 娱乐的形式来祈祷在新的一年里拥有新的开始好的期 盼。 传统习俗主要有观灯、 猜灯谜、耍龙灯、踩高跷、舞 狮、划旱船、送灯等等。 传统食俗为吃元宵。
第一章 闹元宵活动主题
闹元宵活动以“和融优山美地正月十五闹元宵游 园会”为主题,以“我为人人、人人为我,共创优 山美地和谐社区”为宣传突破口,邀请一、二期业 主、三期签约客户准业主及众多意向性客户作为主 要活动主体。通过项目现场,将楼盘实景以及生活 品质的优越性,重点向活动参与者进行展示,以分 区域的多个活动联动开展,提升活动的丰富性及层 次感。
第二章 活动目的
围绕“闹元宵游园”的系列活动,在较小的投入下,利用活动 的时机与目标客户的口碑传颂,进一步培育潜在客户市场,谋 求项目的销售达成,进而达到收益增长。 以“元宵节游园会”回馈客户,增进与客户间的情感沟通,让 客户感受贵宾礼遇的同时,为融洽未来邻里感情构建社区社交 平台。
第三章 活动时间及地点
活动时间20XX年2月28日(元宵节)上午:10:08——11:08下午:15:08——16:38 活动地点 优山美地楼盘项目现场 售楼中心及中心道路以及泳池两侧为活动场地, 设立多个区域。
第四章 活动邀请对象
一期、二期业主代表
三期签约客户准业主代表
其他意向性客户
新闻媒体记者
第二乐章闹元宵活动内容
活动内容概述
举行一次客户联谊会,目的就是为新老客户了解项目开发进度, 体验快乐、健康的社区文化,交流共同关心的问题提供一个平台。 优山美地项目通过这个平台,能够充分展示项目的魅力,使老客户 产生主人翁的认同感,增强自豪感,并自觉或不自觉地传播项目价 值;增强意向客户的购买信心,最终促进销售量的提高 .整个活动分 为四大部分内容,即:自助式游园逛庙会活动、歌舞表演、抽奖、 交流互动,这四个部分相互穿插,共同营造社区文化,传达项目信 息,加强信息传播密度,加深客户对项目的了解。我们要我们的客 户在活动现场体验最丰富的节日旋舞,体验最热烈的节日热情。
第一章 活动总结构
第二章 欢欢喜喜闹元宵
第三章 甜甜蜜蜜过元宵Part I Part 2 Part 3 Part 4艺人表演 传统表演 互动活动 舞台表演 糖画 舞狮子 猜灯谜 变脸表演 糖葫芦 踩高跷 挤气球 口技表演 面人 大头娃娃 吸乒乓球 评剧表演 棉花糖 汤圆 有奖问答 跑旱船 汤圆大考验 中国结 民歌演唱 抖空竹 摄影
第二章 欢欢喜喜闹元宵活动的目的与意义
邀请镇江民间艺人现场进行手工制作,现场制作的手工艺品可以赠送给参与活动的客户,同时也增加了活动的艺术性;活动方法: 搭建不同布景、民间艺人穿传统服装。 以下项目可供选择、以实际邀请为准。活动方式: 剪纸、捏面人、编中国结、冰糖葫芦、糖画、棉花糖、扎花灯等。
PRAT 1 民间艺人献艺 庙会期间将组织部分民间艺人进行现场献艺. 主办方将发放适量代币券供游客购买艺人制作成品. 活动方法: 搭建不同布景、民间艺人穿传统服装
PART 2 传统表演 为活跃气氛届时将进行舞狮表演 大头娃娃表演踩高跷表演.并穿 插于游人当中可谓是节日镇江的 一道亮丽风景线.
第三章 甜甜蜜蜜过元宵活动的目的与意义:设置多个健身健康的互动小游戏,并通过该项活动发送礼品,以此充分调动客户的参与热情。
活动方法:
1、猜灯谜
2、挤气球
3、吸乒乓球
4、汤圆大考验
5、摄影本次活动以民俗展示作为散点项目,也是本次活动的一个特色 PART 3 互动游戏。
房地产策划书(二)
地点:1、海盐新天地广场
2、现场售楼处
活动目的:
聚集开盘人气,重拳出击,在最短的宣传期间内,刺激大众,创造最佳口碑和打响海盐首盘小高层高档住宅小区的品牌。
活动方式:现场摇号、活动助兴、抽奖酬宾
活动安排:
一、前期广告宣传
3.30-4.05着重以信息为主宣传,主要是摇号参加办法、地点、时间等信息告知。途径为报纸、灯箱、跨街横幅。
宣传主题:未来城都市居住典范,海盐首期豪华高品位住宅楼销售在即。
引领都市时尚,坐居金仕海岸。
金仕海岸4月5号日真情放送,豪华住宅乍现海盐。
因为珍稀,所以珍贵。
金仕开盘有好礼,惊喜大奖等你拿。
二、摇号现场布置
(确定小高层购买资格,建议摇号总数比实际户数多30%)
2、地点选定:海盐新天地广场
(a、需要一定活动场地b、场地方有举办活动经验c、有聚集人气的先例)
3、软环境布置:
高空气球4个;大型气拱门1个;30平方左右舞台1个;
楼盘效果展示牌1套;广告宣传易拉宝4个;宣传折页1000份
周遍跨街横幅、灯箱20 套
4、 员工统一着装
三、活动进程(4月5日)
1、下午14:00正式开始(13:50——14:00礼炮、奖品展示)
2、14:00——14:30
3、摇号开始(14:30——15:00)同时登记汇总
4、摇号抽奖(15:00——16:00)
5、现场答谢演出、小娱乐活动(16:00——17:00)工作人员休息
6、公布摇号和抽奖结果(17:10——17:30)
7、获奖群众领奖(17:30——17:50)
四、摇号办法
1、一期总销售户
数为140套,暂定摇号总人数与实际销售户数为5:1,参加群众不定。
2、摇号采取实名登记制,不得替代或多摇,每套户型最多登记人数为5人。
4、摇号登记时间自20XX.4.05——4.10,为期5天。
5、登记地点:秦山房地产公司售楼处
6、摇号工具使用公开摇奖设备进行摇号决定。(中号比例为5:1)
7、关于没有中号群众的解决办法。均以纪念品赠送。并登入二期开盘购房档案。
五、 工作人员分工
秦山房产公司职员做礼仪、保安等维护性工作;九洲广告做活动监测和媒体联络工作。
六、媒体
邀请当地知名各大媒体具体:海盐电视台、杭州交通之声广播台、中邮专递、钱江晚报、搜狐网络等记者参加活动,并给予现场报道。
七、经费预算
1、 环境布置
高空气球4个 400元/4个
大型气拱门1个 500元
30平方左右舞台1个 1000元
广告宣传易拉宝4个 600元/4个
宣传折页3000份 7500元
周遍跨街横幅、灯箱20 套
2、场地租赁 2000元
3、公证人邀请费 1000元
4、媒体邀请费 2000元
5、设备租赁费 5000元
6、管理费 1000元
7、主持人 1000元
8、演员演出费 5000元
景区演艺营销工作计划范文第4篇
设计生活领导品牌“清庭”创始人。近年来自行设计开发文化创意产品并进行跨领域艺术创作, 2009年设计作品“双泉提梁方/圆壶”获德国红点设计奖,2010年设计竹椅作品“椅君子”、“椅琴剑”双双再次夺得2010德国红点设计奖,并皆入围2011德意志联邦共和国设计奖(Designpreis Deutschland)。《赞竹茶盘》荣获2012年德国红点产品设计奖。石大宇用现代设计诠释了中国古典士大夫精神。
池 伟
毕业于清华大学美术学院,2001年创立北京包豪斯设计公司。设计代表作包括2003年出品的旋风U盘,创造了全球销售数量超亿的奇迹。2009年,池伟创立加八六(北京)家居用品有限公司,并打造国内第一个以设计师产品为主题的设计师产品概念店+86。2013年,池伟成立了“+86设计版权经纪公司”,希望让中国优秀的设计作品发挥最大的价值。用设计改变生活,为将中国制造提升为中国创造提供全方位支持,这是池伟在努力做的事情。
朱明跃
猪八戒网创始人,中国新闻奖获得者。2006年10月辞去《重庆晚报》首席记者工作,创办现在的猪八戒网。依托猪八戒网这个新媒体平台,朱明跃致力于创意和营销领域的研究和实践,为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案,将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。2011年猪八戒网获得IDG千万级美金投资,并被评选为中国2011年度“最佳商业模式十强”企业。猪八戒网是中国当前最大的威客交易网站,跻身中国商业网站百强。现在,猪八戒网已突破威客的概念,更建设了国际版,让全球创意人为所有人提供服务。
郝亚宁
作为北京联盟影业董事长,郝亚宁从业至今,策划制作了“联想”“丰田”“恒源祥”“松下”等上百条著名广告,出品摄制了数十部影视剧精品,作品曾荣获国家“五个一工程奖”“飞天奖”“金鹰奖”等多个奖项。郝亚宁于2005年出品原创章回体古装喜剧《武林外传》到2010年出品原班人马电影版《武林外传》,在“十一五”期间进行了原创文化产业的完美开发,在国内创立出中国首个坚实的原创文化产业衍生产品体系暨商业品牌模式,“武林外传”商业品牌旗下的20余项衍生产品为中国摸索出规模最大、体系最完整的原创文化产业衍生体系。
赖亚楠
北京联合大学师范学院环境艺术设计工作室主任,2010年中国设计业十大杰出青年,是国内倡导并积极实践“一体化的系统整合性设计理念”的先行者。2004年于法国巴黎创立原创家具设计品牌DOMO nature。DOMO设计率先在国内提出“一体化”设计的理念也是目前在国内唯一真正做到并坚持从商业策划、建筑及室内设计,一直到家具与陈设艺术品的配套设计、制作的一体化的系统设计服务机构。作为一名国内资深设计师以及一位教师,她一直用各种方式向业内和大众传达着自己对产品设计以及生活态度的思考。
陈立恒
法蓝瓷FRANZ的创始人,海畅集团的发起人之一。他投身于国际精致礼品业近30年,旗下的海畅集团是世界最大的礼品代工商之一。因有感于代工产业是为人作嫁,不能从中实现其欲传递东方美学的理想,陈立恒于2001年创立法蓝瓷(FRANZ)品牌,他希望将理念融入产品的设计风格中。此外,陈立恒还是亚太文化创意产业协会创始人、会长,担任中国工艺美术协会理事、景德镇中国陶瓷博物馆管理委员会主席等职务,致力于推动两岸文化创意产业的交流和发展。
刘熙晨
北京世熙创意国际文化传媒有限公司CEO,拥有逾20年电视媒体从业经验,是中国按照国际商业模式成功运营节目模式的第一人。作为国内最早涉足电视模式领域的专家和实践者,一直不遗余力地推行节目模式版权观念,倡导公正、规范、透明、双赢的合作关系,推动节目模式在中国实现价值最大化。世熙传媒作为BBC环球公司全球节目模式中国大陆制作中心,是集国际电视节目模式引进、研发、制作、营销于一体的民营公司,也是中国第一个引进、制播国际节目模式的民营传媒企业。曾获“年度最具互动营销价值节目公司”。
黄 兴
山水文化总裁。山水文化由梅帅元作为主发起人设立,是国内领先的文化旅游演出综合内容提供商和依托演出项目平台整合文化旅游资源的运营服务商。2003年,黄兴协助梅帅元先生将其策划并制作的中国第一部全新概念实景演出《印象·刘三姐》搬上舞台。近年来,山水文化先后打造了《禅宗少林·音乐大典》《大宋·东京梦华》《中华泰山·封禅大典》等多台大型山水实景演出和舞台剧场演出,其中有五台演出已经成为国家级文化产业示范基地。可以说,黄兴协助梅帅元成功将山水实景的艺术理念市场化。
薛运达
尚8文化集团总裁创始人,1997年带领团队从事文化创意产业集聚区的建设与运营,参与策划上海苏州河、北京798艺术区、北京751创意产业园保留等工作。2007年创建尚8品牌,成为北京专门服务于文创企业的产业园项目。2009年做园区运营方向的同时,参与投资文化创意产业项目。2010年,在京连锁运营产业园区,现有尚8国际广告园、尚8里文创园、尚8人文创意产业园、艺术8—中欧艺文之家、尚8设计家广告园等9个子项目,成为京城首屈一指的品牌式、连锁化运营的大型综合性园区。
景区演艺营销工作计划范文第5篇
关键词:遂昌文化;文化产业
1 遂昌县文化产业的现状优势
1.1 遂昌文化产业现状
遂昌是昆曲的盛传地,至今仍保留着古代昆曲的“活化石”十番。昆曲也称昆腔、昆剧,是我国古老的声腔和剧种之一,以唱辞典雅、表演细腻、音乐缠绵婉转为特色,形成了中国古代最完整的民族戏曲表现体系。地处浙西南的遂昌民间,盛行地方独特的“十番”器乐演奏形式。“番”即轮番之意,“十番”即多种乐器轮番演奏。其音乐多为《牡丹亭》、《西厢记》、《长生殿》等昆曲传统剧目的曲牌。遂昌“十番”流布面广,且至今仍在石练、湖山、妙高、大柘等地流传,并保留着《响遏行云》、《昆山遗韵》、《五音六律》等以工尺谱标记的多种清代至民国时期“十番”演奏曲手抄本,其后还附有“十番”乐器总诀,保存了古代昆曲目近百首。由于“十番”演奏保留了古代昆曲的原味,故被专家学者称之为“昆曲的活化石”。2008年6月,遂昌“十番”被列入国家级非物质文化遗产保护名录。中央电视台、上海东方卫视和浙江电视台等曾先后多次为其制作专题节目给予报道。
遂昌是戏剧家汤显祖的代表作昆曲《牡丹亭》的诞生地。我国著名的戏剧家汤显祖(1550~1616),曾于明万历二十一年(1593)任遂昌知县,其中他创作的《牡丹亭》与西方同时期追求爱情自由的世界名剧《罗密欧朱丽叶》并享盛誉,汤显祖也被后人推崇为“东方的莎士比亚”。今在遂昌县建有汤显祖纪念馆。为进一步推动文化产业的发展,遂昌县委、县政府着力发展和培养文化产业,同时,以文化内涵为基础的人文旅游业发展也正式纳入县域经济社会发展总体规划,列入县委、县政府工作的重要议事日程。并形成促进人文旅游业发展,打造旅游品牌,促进文化建设的繁荣和文化相关产业发展的基本思路。目前,遂昌县已具有“南尖岩”、“遂昌金矿国家矿山公园”、“神龙谷”、“千佛山”、“湖山温泉”、“汤沐园温泉”、“中国竹炭博物馆”等旅游的金名片。但从文化产业发展来看,目前,还处在初级阶段,产业经营主要以小型、个体为主,没有形成产业化发展。
1.2 遂昌发展壮大文化产业的有利条件和优势
(1)便利的交通和区位优势,为发展文化产业奠定了基础。遂昌县位于浙西南,地处钱塘江、瓯江源头,东倚武义、松阳,南邻龙泉,西接江山和福建浦城,北与衢江、龙游、婺城相连。全县总面积2539平方公里,总人口23.1万,辖9镇11乡,391个行政村,7个城市社区,森林覆盖率达82.3%。境内山川秀美,林海氤氲,云雾飘渺,素有“金山林海、仙县遂昌”的美誉。遂昌交通非常便利,龙丽高速公路纵贯遂昌,这为遂昌发展文化产业奠定了基础。
(2)丰富的旅游资源,为发展文化产业提供了有效载体。遂昌建县于公元218年,有着悠久的历史文化。明代著名文学家、戏剧家汤显祖曾在这里任知县5年,写就了戏曲名著《牡丹亭》,1997年发掘的好川文化(瓯越文化发源地、“东南文明曙光”)遗址被列为全国考古重大新发现。遂昌是一个革命老区,1927年1月成立中共遂昌支部,同年10月建立遂昌县委,南方三年游击战时,粟裕、刘英曾率部队建立了以我县王村口镇为中心的浙西南游击根据地。
遂昌县已发现的金属和非金属矿藏点80余个,有金、银、铜、锌等30余矿种,遂昌金矿被誉为“江南第一大矿”,全县莹石储藏量为5000万吨,居全国县(市)首位;遂昌“龙谷丽人”茶具有高山云雾特色,获得国际金奖;遂昌竹炭和石练菊米以其特色优势,被中国经济林协会命名为“中国竹炭之乡”、“中国菊米之乡”和“中国龙谷丽人名茶之乡”。遂昌县自然景观独特。有“天地间的山水画”之称的国际摄影创作基地4A级景区南尖岩;有全球首个网络虚拟景区,被誉为“江南小九寨”的3A级飞石岭景区;有落差高达300米的中华第一高瀑4A级神龙谷景区;有全国首批、浙江省首个国家矿山公园4A级景区遂昌金矿公家矿山公园;还有水天一色、养身健体的湖山温泉。
(3)丰富的文化资源,为发展文化产业创造了条件。建县于公园218年的遂昌文化底蕴深厚,境内传统文化流芳异彩,民间艺术源远流长。是瓯越文化的发源地;“东南文明曙光”――好川文化遗址所在地;世界百位文化名人之一汤显祖的主政地和他传世名著《牡丹亭》的原创地;中国民间艺术(昆曲十番)之乡。国家级非物质文化遗产、“华东纳西古乐”――遂昌昆曲十番;省级非物质文化遗产、“原始戏曲活化石”――遂昌茶灯戏;省级非物质文化遗产、“东方陶瓷艺术的瑰宝”――遂昌黑陶等传统民间艺术在这里争相辉映。
通过近几年的努力挖掘、整合,遂昌基本形成了各种文化交相辉映的地方特色文化,其中汤显祖文化、民间传统文化、竹炭文化、黄金文化、黑陶文化及红色文化等六大文化已构成遂昌文化主要格局。为积极保护、传承、弘扬这些优秀文化,自2004年以来,相继开展了全县民族民间艺术资源普查,非物质文化遗产普查,挖掘整理出了一大批优秀传统的民间文化遗产,为建设文化名县和“长三角”休闲旅游名城打下了扎实的基础。
2 当前文化产业发展存在的困难和问题
第一,发展文化产业的市场机制还未建立起来。民营文化产业由于管理主体的多元性,加上投资优惠政策的不明确,使民间资本一般不敢大胆进入,社会力量兴办文化的投资渠道不畅通。
第二,由于文化体制改革滞后,从事文化经营的主体大多数在运行机制上不能适应市场经济和产业发展的要求。因为他们主要脱胎于传统的文化事业单位,尤其是在文化艺术方面,习惯于“国家拿钱,文化唱戏”,不善于运用市场的手段和社会融资的办法来发展文化事业。
第三,观念滞后。由于在长期计划经济体制的影响下,仍旧沿袭着过去的行政管理办法,习惯于按行政指令开展工作,重社会效益、轻经济效益,重产品生产、轻经营管理。不研究市场、找市场,不按市场的需求生产文化产品。
第四,文化与旅游没有找到有效的结合点。(1)文化与旅游宣传各自为阵,没有充分认识,文化是旅游的灵魂。旅游业本身是文化特征很强的文化经济产业,文化品位越高,吸引旅客的磁力就很强。目前,遂昌旅游景点、景区文化含量不是很高,在解说推介时,往往“重景点介绍,轻文化资源、文化产品的宣传推荐”,难以让游客获得更多的人文资源信息,降低了文化在旅游发展中灵魂作用,文化产业与旅游产业相互融合、相互促进,互为补充没有完全形成实际。(2)景区、景点缺乏必要文艺演出队伍和相关文化产品宣传销售的文化服务性经营行业。旅游演艺市场还未形成。(3)宣传手段单一,形式简单,规模较小,必定势单力薄,效果不明显。形象包装缺乏吸引力。主要原因是缺乏整体策划,缺乏专业人员,缺乏对旅游的定位、分析和论证。(4)景区、景点文化娱乐设施严重不足。如:民俗展馆、射击场、健身房、等等在景点上基本没有。
第五,缺乏熟悉市场经济与文化经营的文化产业管理者。我县目前还没有一家演出公司或文化传播公司,高素质的文化经纪人、中介机构严重缺乏,已成为制约我县文化产业演出业发展的重要因素。
3 遂昌文化产业发展的对策及建议
一是要改革文化管理体制,转变政府职能,实现政府职能转变,建立强有力的宏观调控体系。结合当前文化产业的发展状况,对文化产业管理结构进行重组。逐步建立符合艺术团队特点的单位用人制度,政府依法监督,配套措施完善的用人机制。促进管理的社会化和科学化。
二是只有树立市场观念,生产适应市场需求的高质量文化艺术精品,才能在市场大潮中取得更好的经济效益,艺术团体才能得到更好的发展。遂昌有着悠久历史和丰富的文化资源,我们要把独有的、丰厚的资源优势转变为文化产业优势。在艺术作品的创作中,一定要充分体现地域、民族特点和民族特色。同时,注重与旅游业相互融合、相互促进,在完善景区、景点规划建设的过程中,要注重挖掘当地民族文化和民族特色,提升文化内涵,突出特色,通过融合、包装、推介,打造旅客参与性、互动性、娱乐性、求知性强的文化项目,提升景区、景点的吸引力和知名度。政府通过扶持这些文化与旅游联系紧密、市场潜力巨大、文化内涵丰富,又具有民族特色文化项目,辐射、带动我县文化产业与旅游产业的结合。
三是着力培养文化产业人才。要抓紧培养一批熟悉市场经济规律、懂经营、会管理的专门人才,培养和引进一批懂科技、会管理的创新人才、策划人才、外向型人才和网络科技人才。
四是要通过政府的引导和扶持,逐步建立相应文化经营、演出、经纪机构,并通过他们,去推动艺术生产和演出市场的发展,使专业表演团体走向广阔的市场。
五是宣传推介方面力求新的突破。通过整体策划、精心包装,融合旅游、文化部门的力量,调动各景区、景点的积极性,参与性,依托全县文化资源,利用旅游促进文化销费,有目的、有计划、分步骤组织1~2次文化旅游宣传促销活动。重点参加国内重大旅游文化节会,展销、推介一些市场潜力巨大的文化产业项目。让更多人知道我县丰富的自然资源和独具特色的文化资源。制作一批旅游宣传品进行对外宣传。旅游地图、旅游画册、旅游挂历、户外巨型广告牌对外宣传。
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