卫浴活动总结{整合5篇}

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卫浴活动总结范文第1篇

经过近年来的迅速发展，已经成为了世界上最大的卫浴设备生产国消费国，卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件也几乎占了世界总量的35%左右。出口欧洲美国日本韩国中东等地的产品每年以50%的速度增长。当前，国内的卫浴产业主要集中在东南沿海发达地区，广东开平浙江温州福建南安是目前国内三大卫浴产业集群地。

从20**年的情况看，卫浴发展的外部环境也发生了根本改变。除了辐射标准出水量的控制外，还有取消出口退税房地产销量下降销售的压力急剧加大等因素，国家对耗能等方面的硬性限制，对发展而言更是雪上加霜。国家的这些政策对内20位以外的企业压力更大。另外由于原材料价格的不断上涨等原因，导致全国各地的卫浴产品的价格战再次掀起。

当前国内卫浴的发展存在着一个最大的“软肋”，那就是缺少品牌，国内卫浴企业要在愈演愈烈的竞争国际化的市场中分享一杯美羹，需要好好地设计，提高企业决策技术创新合作意识到设计质量服务品牌等运作能力。作为国内高端消费的五星级宾馆对卫浴消费为什么会选择国外品牌卫浴产品，而舍去国内物美价廉的卫浴品牌产品？这是一个国内卫浴业不得不深思面对的残酷现实。国内企业粗放式经营设计粗糙质量监控不严密企业不规范，导致大批量生产的卫浴产品质量不稳定，服务滞后等都是铁铮铮的事实。

卫浴活动总结范文第2篇

知名网络整合营销机构赢道顾问认为，它们，代表着一个行业品牌建设与营销变革的力量。现在，让我们一起去探寻这股力量的来源。正因为此，才有了我们不断总结与盘点、不断研究与实践的努力。

案例一、族群事件营销案例：H族、金牌达人

族群营销一度颇为风光，不过2012年稍显低调，直到安华卫浴的“H族”横空出世，网络族群才再添新丁，H族，是一个缘自北美时尚的新兴生活型态族群，“H”代表了High、Healthy、Honest、Harmony、Honey、Hope、Handsome，意为安逸舒适、自由奔放、简约优雅、精致唯美、豪放大气、先进科技。在赢道顾问提供的演绎下，“H”是一种积极乐观的主张、一种放达自信的精神、一种和谐轻松的文化内涵，同时也是一种幸福快乐的享受，是经济文化快速发展、都市生活迅速变化的时代产物。这与安华卫浴的目标客户群体高度契合，十分传神地表达出安华的主张与价值，足可会集天下H族。

随后，又有金牌卫浴的“金牌达人”活跃于江湖，这是源自金牌卫浴的一种族群。这个群体所跨越的年龄阶段、职业背景都很大，既有60后、70后的富一代，也有80后、90后的富二代、创一代，他们求美好生活，不怕艰难、不怕劳累、不怨天不尤人，一直信念坚定、努力奋斗寻找成功方法和美好生活的人，他们信奉美好生活的金牌就在前方，当然，很多人成功实现了自己的梦想，过上了金质生活。更值得关注的是，金牌卫浴无论有钱与无钱，他们都能创造出精致、时尚、舒适、环保的金质生活。这一主张同金牌卫浴“品鉴金质人生”的品牌口号密切吻合，代表了积极乐观的奋斗精神、一种永不退缩的精神、一种为追求美好生活而坚持不懈的信念，这种精神同样是金牌卫浴企业文化的核心构成。

案例二、文化营销案例：福溢家居、四维卫浴、博德磁砖、怡心居卫浴

品牌故事、文化学院、出书、搞文化讲座……在一片促销、渠道、工程的嘶杀声中，文化浪潮来袭，众多家居建材企业玩起了高雅艺术。在做文化营销之时，现在的企业已经牢记了网络力量，基本上有见识的企业，都会在各种网络渠道上传播其文化声音。

福溢家居连续推出法国风特展、英国风特展、美国风特展，邀请资深人士讲述法、英、美等国文化，内容生动优雅，成为不少高知消费者追捧的文化沙龙，比如2013年1月12日刚举办的爵士文化讲座，就邀请了台湾知名艺人、导演、音乐达人汤志伟主讲，数十名高端嘉宾到场。

另外，品牌故事也是一大亮点，在网络整合营销传播机构赢道顾问的策划下，四维卫浴、怡心居卫浴、博德磁砖等多家知名品牌均有品牌故事现身，比如四维卫浴的《四维》、怡心居卫浴的《怡心居》、博德磁砖的《精工》，风靡网络，并且成为专业人士广为认可的内容。另外，马可波罗瓷砖也推出了《马可波罗的故事与哲理》这本书。

不仅如此，富安娜举办的“2012秋冬婚庆家纺流行趋势发布会暨‘中国婚礼变迁史’文化论坛”，将产品注入文化的血液；《咱们结婚吧》在水星家纺店里取景拍摄等，均是文化营销的表现。

案例三、活动营销案例：袋鼠网络征名 0元秒杀西北生态游

3A环保漆一直是创意型网络活动的爱好者，比如一直举办的“爱宝贝杯”涂鸦大赛，每年都会在网络上掀起亲子热潮；今年，又有新的活动亮点，三年前，3A环保漆在西北地区捐建了“3A爱心之林”，目前，该计划实施已有三周年，“0元秒杀，西北生态游”网络征集活动也在这个时间面世，最终获奖的网友可携家人一起见证3A西北爱心生态林。

澳斯曼卫浴的吉祥物是一只袋鼠，但这只袋一直没有名字，年中，它终于赢来了给自己取名的时机，一场袋鼠征名的网络挑战赛以空前的声势上演，最终它获得了数千个名字。更有网络红人“袋鼠姐”为它助威呐喊。

以“喜文化”著称的多喜爱家纺专门开辟了2012情定七夕专区网上论坛，通过解读七夕、讲述七夕浪漫故事等内容与消费者进行短信、论坛互动，另外，七夕之时，梦洁与当当网联手推出了“梦洁家纺七夕专题”。

案例四、事件营销案例：金质炫富女

2012年中红遍网络的都市丽人“金质炫富女”曾经引起广泛争议，并进入十大炫富女排行榜，不过，这位金质炫富女所产生的励志效应赢得了很多网友的认可。在金灿灿的眼中，卫浴空间与LV、苹果、宝马MINI、近200平米的大House一样最受值得重视，而生活要向“金质标准”靠齐，金牌卫浴的浴缸同样是金质炫富女最爱的福贝。

而广东罗浮宫国际家具博览中心申请，并获评“国家4A级旅游景区”；新泰和卫浴牵手干露露秒杀了众多观众；博洛尼30万斤辣椒免费送等，同样是热闹一时的事件。

案例五、报告营销案例

一直以来，面向行业，或者面向消费者的某类报告，总是能够激起千层浪，成为广受关注的焦点，甚至可能掀起舆论狂潮。2012年，我们同样能够发现报告的精彩，比如由赢道顾问全力打造的《中国家具2012报告》、《室内设计2012报告》、《中国瓷砖2012报告》、《全球奢侈品2012报告》，同样构成了家居建材营销的风云史。

值得注意的是，在上述四大报告中，均出现了让人眼前一亮的品牌，各具特色，各展风采，比如《中国家具2012报告》中的福溢家居FOOKYIK，《室内设计2012报告》与《全球奢侈品2012报告》中的博德磁砖，《中国瓷砖2012报告》的特地陶瓷等等。另外，由中国建筑卫生陶瓷协会、陶瓷信息报社联合主办的“陶业长征Ⅱ?读城——全国终端建材市场发展及消费调查”同样是报告营销的典例，施琅陶瓷、安蒙集团提供了赞助。

案例六、漫画营销案例

四维卫浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、玉兰墙纸、方太等，近十个品牌迈上漫画营销之路，金牌卫浴的漫画包括《金牌家族集结号》、《金牌家族亮相卫浴奥运会》，澳斯曼卫浴以小智系列漫画惊艳行业，比如《小智生活之为了美女和房子而奋斗》、《小智说春装》、《小智的品质生活》、《小智的“中国好生活”》等；四维卫浴以“四维先生”为主角，推出一组趣味的四格漫画，同时出现了Q版表情，这些漫画均由赢道顾问率先实路，开创了行业漫画营销之路。

除此之外，玉兰墙纸则推出了《星座篇》、《都市生活篇》、《家庭健康篇》等漫画，方太推出了一组穿插屌丝男、麻麻、猪大咪等热词的厨房漫画。

案例七、微电影营销案例

2012年是家居建材行业的元年，微电影风行，横扫陶瓷、家具、橱柜等多个行业，比如家具行业里，有依诺维绅的《床上怪谭之失眠城市》、雅斯特的微电影《温暖》、曲美家具的《Mr. Q之拍卖会》、四海家具推出的《父辈的发家奋斗史》、全友家居奥运系列微电影《奥运冷知识》；地板行业里，大自然地板《我的山》、圣象地板的《追地板》；橱柜行业里，有科宝博洛尼推出的微电影《早餐》等；家居装修行业里，有业之峰的《妈妈的一封信》；家纺行业里，有梦洁家纺《爱情指南针》、维科家纺的《晒暖》等。

涂料行业里，有《阿里大师168之恋》、立邦《刷新3+7》、多乐士《十色男女》；陶瓷行业里，则有依诺磁砖的《爱·依诺》、阳光陶瓷《阳光》、路易·华伦天奴陶瓷《盗版爱情》、《碳化硅陶瓷风云》、惠万家陶瓷《触动爱》、玛缇陶瓷《让玛缇飞》、金意陶微电影《激情森活》。

案例八、电子商务案例：B2C大爆发

2012年是家居建材“电商”发展最为迅猛的一年。月星家居、红星美凯龙、蓝景丽家、集美家居、TATA木门、酷漫居、3A环保漆、三棵树漆、顾家、金牌卫浴、九牧、安华卫浴、博洋家纺、林氏木业等品牌不仅试水电商，部分企业取得了相当瞩目的成绩。有的甚至还是专业的电商品牌，或者推出了“专供网店销售货品”。统计显示，罗莱家纺、水星家纺、博洋家纺、全友家居、顾家家居、林氏木业在双十一的成交量均达到数千万，甚至上亿。

除此之外，O2O模式成为家居建材行业另一种主流模式，即线上了解与下单，线下消费购买，“网络电子商城+实体店面”相结合，也许会走得更远。

案例九、微博营销案例

虽然微博营销正在走下坡路，不过2012年中它仍然比较受重视，而且企业开的微博越来越多，认证的也是相当海量，不少企业官微的粉丝数量都很高，当然可能大部分都是僵粉。这并不妨碍一些不错的案例产生。

最正统和勤奋的微博，当数博德磁砖，内容几乎只涉及瓷砖产品、品牌、室内设计几项，其它内容基本上都没有，而且更新频率很高，内容量也比较大，不乏一些干货，当然只对需要的人有用；博洛尼董事长蔡明用微博收购起了辣椒，他的个人知名度加上这一异常之举，引起了不少网友的关注和兴趣：做家装的蔡明收购辣椒干什么？原来是到农展馆去发，并借此将关注点转移到橱柜的推广上。

案例十、网络整合营销案例

卫浴活动总结范文第3篇

所谓推广，简单地说，就是引导或刺激消费者的潜在需求，通过广告、公关、活动促销、直销等促销手段将产品或品牌的利益与消费者的需求进行对接，从而形成购买的过程。

所谓整合传播，即是根据广告、公共关系、促销、人员推销、行业会展、新闻报道等不同传播工具的特性，分配相应的辅助任务，传达清晰一致的“同一个”声音。

近几年随着国内富豪群体、特别是社会精英阶层的崛起，率先实现生活的品味化，卫浴业才在国内大中城市引起部分中高端消费者的关注，以蒸汽房、按摩缸、淋浴房(屏)、陶瓷便器、洗脸盆、浴室柜等为代表的卫浴产品由高端消费者的带动，已不同程度从富豪阶层渗入到公务员、教师、白领等消费人群，也就是说，倡导“诗意化栖居”的生活方式已成为一种家居文化的时尚需求。毫无疑问，这个行业在国内经济发展不平衡的区域城市，正处于市场导人或成长初期，消费者对产品设计美学风格、水文化、洗浴文化等需要较长时间的培育与认知。

由于人们早已摒弃了原来的卫浴间只满足单一功能的观念，卫浴间早已成为人们享受放松、温馨、浪漫一刻的场所。法国著名的工业设计大师让·皮阿诺与国内康宝电器结盟，推广具有法兰西风格的“厨房革命”，其品牌核心信息是“法兰西艺术生活”。这里面既包括品牌清晰的差异性，也将品牌核心价值清晰地传达给目标消费者。说到底，品牌实际上就是人化了的产品。明确品牌是一个什么样的人之后，那么作为人的基础构成——品(理念)、行(行为)、貌(视觉)，才会清晰一致，品牌形象才会立体丰满。

而如何把卫浴品牌的核心价值推销出去，本人认为，网络营销是一个很好的方式。

随着越来越多的人开始利用网络来了解相关产品知识，网络推广受到越来越多的卫浴企业重视。如何通过网络渠道，把自己的产品信息最大化地展现到目标消费者眼前，成为很多企业关注的话题。

没有对产品进行用户人群的分析就开始盲目进行推广是件危险的事。这样不但花费很多的时间精力，所取得的效果也不好。要进行网络推广，首先应该通过产品针对性的用户人群分析，很好的了解到用户人群聚集的地方，找对了地方，所取得的推广效果自然就好。

在明确了用户人群和用户人群常聚集的地方之后，接下来就是制定一套针对性的网络推广方案。在制定方案的时候，需要整合有利于获得最佳效果的一些推广方法。比如作为卫浴厂家来说，想要利用网络宣传自己，从而达到招商、推广等目的，最有效的方法当然是选择卫浴行业内最大最专业的电子商务网站进行推广。

卫浴活动总结范文第4篇

调整品牌战略打造整体概念

阿波罗从一开始就将自己定义为休闲卫浴，所以打造的第一批产品就是按摩浴缸，但为了应对当前卫浴行业激烈的竞争环境，阿波罗从今年开始，着手实施品牌调整战略，有意将品牌定位升级为“整体休闲卫浴领导品牌”。

何谓整体？即将之前的产品整合，以套件的形式呈现，让消费者购买产品的同时，收获如何搭配的技巧。为了配合这一概念，阿波罗于2013年成立了自己的子品牌一一凯伦娜。该品牌专业制作古典浴室柜，产品定位更加高端，产品设计则在阿波罗休闲基因的基础上更多地融入古典、简欧的风格。

“心”品质“心”服务

阿波罗注重入乡随俗、市场调研，以让调研结果引领产品设计不断升级，契合当地的风俗习惯。同时，针对市场的购买力，会做不同的细分，进行不同的定位，例如在西欧，针对当地日趋保守的消费观，阿波罗推出了相应的DIY产品类型：易安装，又简易，并且价格实惠。

今年是改革的一年，阿波罗不仅将在展厅方面升级换代，还将坚持以不同的形式加强推广活动。例如，阿波罗休闲文化节，围绕“休闲”主题举行一系列活动。陈总表示，这类活动具有延续性，阿波罗将会坚持做，长期做，固定做。无论是产品的升级换代，还是延伸产品的种类，阿波罗一直都非常重视专利认证，陈总说，“我们都会用心去做，最重要的，最具说服力的，最终还是要看阿波罗产品的品质与服务。”

长期规划 重点研发 活动推广

卫浴活动总结范文第5篇

关键词:卫浴;趋势

陶瓷卫浴产品作为设计师灵感的产物,始终与时代主体美流相关联,在欧美国家,卫浴文化已有悠久历史,修建房子时,会把阳光充足、舒适的地方留给卫生间,中国在这方面起步比较晚,人们习惯把最差的地方留给卫生间,认为卫生间的环境是相对其他房间比较无关紧要的。随着中国经济的飞速发展,物质生活的不断丰富,中国市场卫俗产品的变化显著的。近年来,卫浴展上就有了许多卫浴时尚的踪影。2009年,第14届中国国际厨卫设施展览会上来自意大利、西班牙、日本、中国等国家及地区的厂商展出了陶瓷卫浴、厨卫设施、暖通管道、住宅电器、门窗屋顶、地材等上万种产品,TOTO、科勒、美标、汉斯格雅、杜拉维特、汉莎、伊奈、意大利Cristina等国际厨卫品牌展出了多种多样的厨卫精品。由此可以看出,中国卫浴产品市场的未来趋势将朝着以下方面发展。

一、“健康”理念唱主调

近年来,我们已经看到不少小家电和卫浴品牌都在推广“健康”概念。在卫浴方面,从浴缸到浴霸,从卫浴瓷砖到洁具,各个环节都在向“健康”靠拢。业内人士和广大消费者普遍认为,现代卫浴空间装饰设计中,是否环保、是否具有理疗保健功能将成为十分关键的问题。

二、现代科技的运用,产品智能化发展

十年前,中国卫浴市场上就出现了智能产品,当初是以概念产品推出,现在真正进入我们的生活,智能家居在经历了艰难漫长的发展历程之后,迈入飞跃阶段。各知名卫浴洁具新品、精品在展会中争奇斗艳,其中以人性化、科技型智能洁具产品最为抢眼。无疑为消费者带来了更多的舒适卫浴新享受。由以上的趋势看来,卫浴行业还将有巨大的商机,若从健康、高科技、节能等方面着手产品研发与设计,从卫浴装修风格等方面深化产品营销……相信将来的卫浴市场将更加繁荣。高科技总是意味着更便捷、更舒适、更智能的生活质量。科技以人为本,在卫浴洁具中融入技术革新,带来的是人类生活品质的进一步提升。

卫浴产品发展到今天,已不是传统产品一统天下了,科技化产品进入千家万户,领导新的消费风潮。例如,TOTO最新推出的“光与影的奇幻魔力”诺瑞斯特系列面盆龙头和面盆,面盆是运用了新的透明材料并加入了光电效果,使整个产品光影四溅,精彩夺目。还有汉莎推出的最新触控水龙头,展现了新一代卫浴产品的科技和制造能力。几年前,很多国外人士都会感叹中国人家庭的卫浴间“方便处”太“不方便”。如今,卫浴空间已成为我们家居装修的重点,一些知名品牌的智能全自动坐便器已走进普通百姓家庭。乐家MULTICLIN欧乐净电子洁身器,完美结合科技、舒适、洁净、设计四种特质,以精湛科技融汇卫浴设计。汉莎推出的智能化花洒,上市之后更是得到了消费者的关注。鹰卫浴的免冲水小便器、Angel角度系列套间、伽玛一体式组合浴室柜、无障碍卫浴产品等的创新设计,无一不是集人性化智能化于一身的产品对于未来卫浴产品的变化,众多卫浴厂商都表示,随着人们消费水平的提高,现代卫浴产品不仅满足居民生活的需要,而且在整个居民区、公共场合、办公设施、宾馆酒店、休闲地带等都有卫浴产品消费的需求。现代卫浴产品的竞争将越来越激烈,各种高科技手段以及艺术文化的大规模应用已成为卫浴产品的必然趋势和卖点。

三、节能卫浴备受推崇

环保多功能卫浴一直是卫浴企业追逐的热点,建设节约型社会的要求对未来卫浴产品也提出了更高的标准。尽管新的卫生陶瓷的国家标准已经正式实施,但现在很多企业生产的卫浴产品实际上达不到标准的要求,可以说,2009年节水卫浴仍将是卫浴产品最大的特点。

四、新材料的应用以及色彩创新

随着石材、玻璃、木材等材料应用,卫浴空间也打破了陶瓷制品一统天下的局面。玻璃面盆深受女性青睐;木制浴缸让人回味无穷;玻璃马赛克编织着卫浴间缤纷色彩。科勒推出一系列不同材质的面盆,它们突破了原来一贯使用的陶瓷面盆,运用不同的材料和色彩进行搭配设计,设计的面盆有大理石材质、玻璃以及塑料等等。TOTO推出了环氧树脂半透明的面盆及亚克力面盆,解决了陶瓷材料制作工艺的不足。在浴室柜方面,除了传统的亚克力柜和实木柜之外,2009年又推出不锈钢柜以及铝合金柜等。材料的混搭运用在这几年越来越火,各种风格都不再有特定界限,卫浴产品的时装化正受到新一代消费者的青睐。有迹象表明,卫浴产品还将从其他行业中吸取流行元素,并且将受到崇尚个性的消费者的喜爱。乐家推出的酷玛系列马桶,运用汽车坐垫的材质和陶瓷进行搭配设计,给人一种高档、时尚、更人性化的感觉。国内一卫浴厂家用木材与陶瓷进行配合设计,制作出了色彩丰富、个性突出的浴缸。

未来卫浴产品将是五彩缤纷的,不再受到材质和加工工艺的影响,例如,现在市场上到处可见彩色马桶、彩色面盆。科勒推出的艺术产品系列,展示出了色彩的绚丽和对艺术的追求。汉斯格雅推出的新品,表面处理的创新(电镀和乳白色)相互搭配,更有亲和力和融合性。

五、现代简约风格继续流行

简约的风潮影响了居室的整体装修,也影响了卫浴的发展,于是卫浴设备也时常变得“简约”而“方便”。洗手台不再一味地追求大理石台面的豪华感;马桶不再笨重而庞大;越来越多的理性消费者也不会不考虑自家卫生间的面积,而去安装派头十足的大浴缸或淋浴房。设计师们预测这股简约风潮将在2009年形成主流,垄断卫浴间的整个设计,众多卫浴设备将变得“简约”而“方便”,在简单中求艺术,以装饰品和艺术陈设去营造起居空间,把众多功能集成在一起,给浴室留下变换的空间。

六、整体卫浴设计

整体设计在市场中具有更旺盛、更持久的生命力。塑造高端形象的洁具品牌注重营造以人的体验为主导的整体洁具生活方式,而不是简单地把不同风格的东西罗列在一起,包括顶、地、墙的个性化设计与施工并整合所有卫浴产品的解决方案,看似简单的设计,其实包含了最不简单的要求。从卫浴展中我们就可以看得出,整体卫浴更能体现品牌的形象,品牌的实力,对消费者来说更具说服力。只靠单一的水龙头影响力太小,无法打动消费者。国外的卫浴品牌坚持走整体化设计路线,无论是水龙头、豪华淋浴、陶瓷产品都是呈系列化设计,这样才能给人一种震撼力和强大的品牌信心。

随着时代的变迁,人们更加注重空间设计的协调性。因而,陶瓷卫浴产品作为单一设计元素及装饰建材产品,就必须与家具、灯饰、饰、电器等生活价值要素互为匹配。陶瓷卫浴品牌在2008年就掀起“整体”空间潮流战,众多陶瓷卫浴品牌纷纷整合介入。2009年,整体概念之风仍会继续盛行。“整体”概念设计也会受到更广泛、更丰富的边缘艺术思想所影响而得到升华。

简洁的造型,丰富的细节,让我们体验水的华贵。在有限的空间里通过依照人体工程学原理分布的喷头和操控部件实现最大程度的沐浴舒适。举手投足之间,芳香、蒸汽、色彩、灯光、音乐和简便的操作将引领人们进入一个享受的新层面。因此,将有更多的新的元素融入洁具、龙头,他们将更加夸张和个性化,这也反映出设计师追求个性及理想的思维。

七、儿童专用卫浴用品的开发

随着生活水平的提高,目前需要儿童专用产品的呼声越来越高,但卫浴产品企业对这个趋势还在刚刚认识的阶段,所以发展缓慢,远不如玩具、童装发展快,可以说儿童卫浴用品的开发目前是刚刚起步。

八、中国风潮涌现